2008圣美广告三节同庆缤纷回馈欢乐多07圣诞、08元旦、春节企划案-24p.ppt
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1、,三节同庆 缤纷回馈欢乐多 07圣诞、08元旦、春节企划案精简版,加大对渠道与终端支持力度 增强足友合作伙伴信心,推出网络广告为主的 媒体宣传,扩大足友业内 影响力,活动目的,促进节庆旺季业绩增长,进一步提升市场占有率,采取点线相结合之促销策略。 首先以主打活动为线,贯穿活动全程,再以三个节庆为点, 推出相应主题活动加大促销力度,不断吸引消费者关注和参与。,主打活动采用童鞋业较为新颖的刮卡抽奖活动。 以100%中奖、二次抽奖为活动亮点,既增强活动吸引力,又巧妙融合顾客 意见反馈,收集一线消费者心声,掌握市场最新消费动态。,圣诞节/元旦/春节以应节大力度折扣与买赠加强活动。 在主打活动基础上,应
2、节有效刺激消费者购买,希望以此引爆 活动前中后期三个阶段高潮,带动区域市场业绩节节走高。,活动策略,活动时间: 2007年12月15日(周五)2008年2月12日(周二) 共计60天 活动地点:足友各销售区域(终端网点),活动全程主题:三节同庆 缤纷回馈欢乐多,全程主活动 : 100%有礼刮刮乐 2007年12月15日(周六)2008年2月12日(周二)共计60天,第一阶段: 圣诞狂欢 7折限时抢购,第二阶段: 欢庆元旦 买二全面8折,第三阶段: 喜迎中国年 好礼乐透送,活动架构,时间:12/2112/25共5天,时间:1/11/5/共5天,时间:1/242/6/共14天,活动目的:回馈消费者
3、、提升终端来客数,刺激销量; 活动日期: 2007年12月15日(周六)2008年2月12日(周二)共计60天 活动内容: 活动期间,凡购买足友任一童鞋产品,均可获赠三节同庆幸运刮奖卡一张, 买二件产品即送二张刮卡,多买多送,100%中奖, 刮出小朋友喜爱之 各种卡通人物之贴贴纸礼品。 同时顾客填完刮卡背面的“足友心意卡”后,还可集中参加三节同庆二次 抽奖,有机会再次赢夺超值大奖。 说明:活动期间若发生退换货行为,亦需同步退换相应赠品及刮卡。,主活动:100%有礼刮刮乐,刮卡二次抽奖奖项设置:,一等奖全国10名;奖价值1000元奖品(奖品待定),二等奖全国50名;奖价值500元奖品(奖品待定)
4、,三等奖全国300名;奖价值100元足友新款童鞋,足友心意卡 目的:通过心意卡进行消费者市调,以深入了解并掌握最新消费心理与需求 内容:所购买产品信息,例如:所购之品牌,款式、规格。 购买者姓名、联系电话、身份证号码(以便事后核对与奖品邮寄) 针对产品外观、质量、包装、功能设计4个选择性代表问题,由其填写。,足友心意卡内容: 1、您是第几次购买足友系列产品: 次 2、您所购买的是足友 卡通系列 ,款式是 ,规格是 . 3、您购买该产品是因为您喜欢产品外观的哪种风格: A、外观时尚新颖( )B、设计简洁、线条流畅( ) C、卡通造型,活泼可爱( ); 4、您对产品的品质评价是: A、质材优良(
5、)B、车线粘胶牢固( ) C、无异味( )D、防滑耐磨( ) ; 5、您对本产品的包装盒评价是: A、喜欢( )B、一般( ) C、不喜欢( ); 6、您本次消费足友产品的原因是 A、被活动吸引( )B、质量可靠( ) C、价格合理( ) D、品种齐全( ) 7、姓名: XXXXX 电话: XXXXX 身份证号码: XXXXX,活动执行细则: 一、刮刮卡设计制作 1、样式:长方形,双面彩印(正面为刮奖区:反面为心意卡) 2、规格:12CM(长)X5CM(宽); 3、材质:250g铜版纸、覆膜; 4、数量:暂略; 5、单价:0.13元/张 6、制作流程及周期:共计11天,印刷、覆膜,需5天,打号
6、码(刮卡编号),需3天,打齿线(存根联剪齿),需1天,修成(成品),需1天,运输及交接,需1天(假定由厦门印刷),7、刮卡需标注之注意事项: a、刮卡若出现复印、污损、涂改等状况均视为无效,不得兑奖; b、请妥善保存二次抽奖存根联参加足友3月份二次抽奖活动; c、二次抽奖联需填写清楚电话、姓名与身份号码,否则视为无效中奖。 d、二次抽奖获奖者,需凭抽奖联与本人身份证领奖,领奖时间与地点待足友另行通知; e、中奖者请按国家规划,缴纳个人偶然所得税;,活动执行细则: 一、刮刮卡数量预估 1、品推部发放活动简案至全国各区域市场部,简案内容为活动时间、主要活动内容等。 2、要求各地市场部于1周内统一提
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