7天连锁酒店上市周年庆新浪微博推广.ppt
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1、7天连锁酒店上市周年庆,“抢沙发逢7有礼”活动新浪微博推广,项目概述,活动说明 2010年11月21日,7天连锁酒店上市周年庆纪念大奖“第一台SMAT车得主”将于7天酒店琶洲店现场抽取,为提升活动关注度和影响力,同时吸引更多7天会员、网友参与周年庆互动,特于7天连锁酒店官方微博展开“抢沙发逢7有礼”活动 推广要求 联合七天酒店官方网站及七天酒店新浪官方微博,吸引网友关注、参与七天酒店周年庆活动,全民庆贺7天上市1周年; 提升7天连锁酒店官方微博关注度,为接下来一系列的周年庆活动打响头炮。 新浪微博直播活动时间 2010.11.21下午15:00-2010.11.21上23:59,网络推广概览,
2、传播总体效果 截止2010年11月21日晚上23:59,仅“7天上市纪念大奖中奖公告微博” 转发超过 11200条,评论超过2726条,官方微博关注超过12000人! 7天酒店周年庆大奖公告微博进入新浪微博当天最热门转发微博前十名。成为当日新浪微博唯一一个进入热门话题榜的企业活动类型话题! 活动实际效果超出预计效果2倍以上,总影响人群超过54万人次!,传播阶段,第一阶段:高调预告 第二阶段:热点直播 第三阶段:危机处理,第一阶段,新浪微博 高调预告,新浪微博红人热议增加期待值! QQ群发锁定驴友群,引发直接目标人群关注!,新浪微博红人热议,2010年11月21日上午,新浪微博排名前五,粉丝数高
3、达26万以上的新浪红人微博“全球热门排行榜”,连同新浪微博广州同城达人,万人粉丝博主“巫拖拖我”,新浪同城官方微博“新浪广州同城会”共同转发、推荐、预告7天抢七活动即将开始的信息,随后更引发超过8名万人粉丝红人微博转发,及各界知名人士微博转发评论。 时效性强、影响力大的微博红人联袂高调预热,加上广州本地微博达人参与力挺,大大增加了网友对下午3点即将开始活动的期待值与兴趣,为活动亮相打响头炮!,红人介绍:全球热门排行榜(新浪微博红人前五名) 以星座段子的形式带出七天周年庆信息,吸引261个微博网友参与转发,76个网友参与评论 粉丝数:263524 链接:http:/ 实力派青春作家,时尚潮人,利
4、用广州本土达人影响力,力挺7天! 粉丝数:45183 链接:http:/ 知名专栏作者,新浪博客百万级名博主 http:/ 粉丝数:11148 链接:http:/ 新浪博客千万级博主,娱乐达人,时尚名博 http:/ 粉丝数:12954 链接:http:/ 新浪博客千万级博主,娱乐达人,时尚名博 http:/ 粉丝数:16257 链接:http:/ 新浪博客千万级博主,娱乐达人,时尚名博 http:/ 粉丝数:11347 链接:http:/ 新浪博客千万级博主,娱乐达人,时尚名博 http:/ 粉丝数:12967 链接:http:/ 利用知名驴友活动达人,带动驴友圈网友关注 http:/ 粉丝
5、数:187 链接:http:/ 网络营销专家,百思互动执行总监,以互动营销专业人士影响力,扩散7天首次利用新浪微博平台展开线上活动的价值与影响 粉丝数:11597 链接http:/ 策略: 7天周年庆活动除了针对7天酒店会员以外,能够直接产生触动和影响的人群,应该是有直接住酒店需求,且经常需要住酒店的那一拨人 因此,本次QQ群宣传选取的QQ群类型主要为驴友群、旅行组织等“活跃的,有直接需求的”圈子 效果: 驴友QQ群宣传共300个,每个QQ群平均人数超过150人以上,直接影响人群超过450000人/次,第二阶段,直播合作新浪同城会官方微博“广州同城会”、新浪广州知名博主“巫拖拖我”同步直播活动
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