2011年度上海外滩国际金融服务中心整合推广总策略计划方案.ppt
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1、外滩国际金融服务中心整合推广总策略 & 2011年度计划方案,外滩国际金融服务中心品牌导向,贰,外滩国际金融服务中心整合推广纲要,叁,六大界的大公关事件 金融界一场星光晚宴 上海大道 中国证券百年发展研讨会 其它金融活动合作意向建议 大众界一部国际电影 世界大师团队 与艺术院校的合作-大师同学会 -大众界 地产界 商贸界一档电视节目-佬友记 -政府界外滩形象大使 -商贸界百佬汇-世界大佬看中国,2,目录,P10,P12,P14,P17,P18,P22,P23,P27,P37,P81,P83,P87,P89,P93,媒体界五大界的媒体输出,2011年外滩国际金融服务中心下半年整体策略执行计划案
2、-两大国际性事件 国际化宣传片拍摄 定制大师之路(筹备期) -两大常设性事件 百佬汇-总裁沙龙、领袖沙龙 大师同学会-奢侈风尚月 -其它资源整合平台(高尔夫、红酒、马术),企业领袖会馆 企业职能总部 体验式殿堂级购物中心 城市文化艺术中心 六星级精品酒店,P100,P105,P136,P137,P138,P144,P204,P205,P206,P234,P268,P322,3,外滩国际金融服务中心 2011年度推广总排期,2011年外滩国际金融服务中心上半年项目推广成果回顾,P104,P155,P156,P163,P168,P311,81年里,上海经历了什么?,1930,2011,4,1930
3、年代 20世纪人类社会发展最快的时期之一 上海,外滩 国际金融中心,世界大都会之一 全球资本的汇聚场所 东西文化的社交平台,5,9 【源自龙形图腾,“神圣”、“吉祥之意】,9 【音同“久”,至阳极数,象征最大、无穷,寓意恒久、永远】,=,81 【九九归一,始终前进】,6,大国崛起,东风西渐 上海,外滩 一根搏动中国资本市场的筋脉 一道架构东西金融思想的桥梁 百年商道家业精神,全球领袖会客场所 荣光重现,雄心更胜,7,此刻 外滩正中418米江际线的留白 81年轮回的时代抱负与城市梦想 国际金融中心、东方第一都会 东方对话世界的资本社交平台 正待点睛之笔,8,9,外滩国际金融服务中心 是谁?,壹,
4、10,不是地产项目,而是国家机遇 不是上海地标,而是世界坐标 不是商业形态,而是消费革新 中国外滩国际金融服务中心, 世界正在发生,11,外滩国际金融服务中心品牌导向,贰,贰,12,实现外滩国际金融服务中心品牌价值的引导 在外滩国际金融服务中心的基础上需要建立起包含4个层次的品牌架构为导向的品牌和营销体系。,品牌层次,项目品牌,标识品牌,企业品牌,文化品牌,举 措,在推广期间,通过一系列世界性文化大事件建立项目的文化影响力;在项目运营后, 以城市文化艺术中心为载体,营造项目的文化磁场力。,根据项目定位,塑造品牌形象,差异化竞争,从品牌标识到形象定位保持统一,并进行整体包装和应用规范设计,代表中
5、国,面向世界的整体品牌形象,13,外滩国际金融服务中心 整合推广纲要,叁,14,外滩国际金融服务中心整合推广6大界面,媒体界 多元联动,地产界 树立观点 行业表率,商贸界 强调功能 企业大佬,政府界 引导消费 城市机构,大众界 引导消费 中小白领,金融界,海外传播,大众 事件,圈层互动,观点输出,支持 协作,集中曝光,国内传播,15,原则一: 外滩国际金融服务中心并非一个地产项目,而是一个世界商业对接中国的时代性的事件。 原则二: 世界性是外滩国际金融服务中心的地标属性,中国观点是外滩国际金融服务中心要向世界输出的价值观,文化是外滩国际金融服务中心与世界大众的沟通方式。 原则三: 占位式,是外
6、滩国际金融服务中心唯一的价值传递方式;引领,是外滩国际金融服务中心始终要保持的姿态。 原则四: 外滩国际金融服务中心既不是一个仅属于地产行业层面的项目,更不是一个单一形态的地产项目,需要多层面、多行业的影响力,形成“多到达点”的推广布局; 原则五: 针对 “ 地产、商界、政府、大众、媒体 ” 五大沟通层级,外滩国际金融服务中心要采用“ 共同引爆、散点互动 ”的整合战术。,外滩国际金融服务中心品牌推广5大原则,16,六大界的大公关事件,17,金融界,一场星光晚宴,18,形式: 邀请中国金融、地产、商业、通讯、艺术、时尚等各界大腕与明星共81人,并邀请电影导演举行开机仪式,特邀9位行业领袖,并与之
7、达成协议,作为外滩国际金融服务中心项目的顾问团成员及电影参演人员。 地点: 浦江游轮 呈现方式: 水墨电影、全息3D投放,19,星光晚宴 上 海 大 道,1、外滩金融界大佬评选 奖项设置: “领袖大佬奖”、“公益大佬奖”、“慈善大佬奖”、“环保大佬奖”、 “人气大佬奖”、“外滩大佬奖”、“时尚大佬奖”、“文化大佬奖”、 “艺术大佬奖” 奖品和荣誉: 获奖的外滩大佬将在外滩国际金融服务中心项目留下自己的“金手印”或 “金签名”。 颁奖人: 时尚界大腕、知名艺术家、慈善机构领导、奢侈品品牌领导人,20,内容建议:,2、艺术品慈善拍卖、明星慈善拍卖 3、外滩国际金融服务中心项目定制艺术品第1季展示及
8、下季主题发布 4、电影开机仪式暨9位顾问团成员参演协议 5、奢侈品新品发布会,21,内容建议:,邀请嘉宾建议: 邀请沃伦巴菲特、吴敬琏、索罗斯等金融界知名人物 形式: 让嘉宾与俱乐部大佬面对面交流讨论,把脉中国经济。 目的: 提高项目社会影响力、国际关注度,中国证券百年发展研讨会,22,一、与福布斯杂志合作,冠名“福布斯年度最具影响力金融人物”评选活动。 联合福布斯推出“中国基金榜”、“中国商业银行榜”、“中国投资经纪人财富榜”等与金融及其衍生行业有关的榜单排名。,其它金融活动合作意向建议,23,二、与银行家俱乐部、证券总会合作 1、上海意弗利银行家俱乐部 成立时间:2001年 主要会员:金融
9、界人士 入会费:个人入会采用储值卡形式,人民币5万元起。 会所描述:以中国银行为背景的银行家俱乐部,位于上海浦东陆家嘴金融贸易区中心地带,坐落在犹如水晶桂冠的中银大厦内,集会议、商务、餐饮、娱乐、观光、休闲和健身等功能于一体。 主要特色:俱乐部主要会员为金融界资深人士,其中也不乏政府官员。由于其政府背景,俱乐部在经营和管理方面都有其自身的特色并与香港的银行家俱乐部联网。,24,2、证券总会 成立时间:1997年 主要会员:证券、银行、保险等行业老总 入会费:个人入会3万元人民币以上 主要会员:证券、银行、保险等行业老总 会所描述:证券总会与上海证券交易所一起成立。在这个俱乐部上,保利集团的投资
10、高达1亿元人民币。 主要特色:有相当一部分证券界人士选择成为它的会员,所以他们在这里谈论的话题,很可能会影响股市接下来几天的交易情况。,25,三、艺术品及金融货币收藏品拍卖活动 形式:冠名收藏品拍卖活动。 与拍卖机构(如:上海敬华艺术品拍卖公司、上海朵云轩艺术品拍卖公司)合作, 举行专场拍卖会,如“股票实物收藏品”拍卖会。,26,大众界,一部国际获奖电影,27,对百年外滩金融史的梳理回顾, 是对上海百年商道家业精神的致敬, 是完成一部对当下中国具有深远影响的 金融读本与资本史诗。 电影,作为全世界最具影响力的形式,匹配外滩国际金融服务中心作为地标性建筑所要运用的推广思路和方式。,世界性媒介,聚
11、合全球关注度,28,首选导演 贾樟柯 主要导演作品有小武、三峡好人、二十四城记、海上传奇等。 其中三峡好人获第63届威尼斯国际电影节最佳影片金狮奖, 海上传奇 获第30届夏威夷国际电影节最佳纪录片金兰花奖。被誉为“亚洲电影闪电般耀眼的希望之光”。 他自命为“一个来自中国基层的民间导演”,追求影像“对现实表象的穿透力”。 贾樟柯的叙事沉静和不张扬,通过个性鲜明的纪实性风格一一拓展,倾力专注于历史变迁中的细枝末节,在冷酷的现实中保持着一种温暖的基调。,29,海上传奇通过18位不同年代上海人的讲述,展现这座繁华都市百年的变迁。讲述者中既有韦伟、费明仪(费穆的女儿)、杜美如(杜月笙的女儿)这样的老上海
12、,也有陈丹青、韩寒这样的新一代上海人,而赵涛将在其中演绎一段 寻找恋人的故事,并以此“剧情”方式串起整部纪录片。,30,备选导演 李 安 迄今已两次获得奥斯卡奖, 金球奖最佳导演, 两个威尼斯电影节金狮奖, 两个柏林电影节金熊奖。 毫不夸张地说,他架起东西方文化的沟通桥梁。他除了拍出推手、喜宴、及大红大紫的卧虎藏龙等华语片以外,也拍出理智与情感等英语片,同时还拍摄一些纯粹的商业片诸如断背山、绿巨人、色戒。 作品色,戒成功地将外部大场景和内部小细节真实还原,让观众有一种身临其境的感觉,表现出他对旧上海独特而又精准的理解。,31,电影 色,戒 根据张爱玲完成于1950年的同名小说改编。 描述抗战时
13、期, 进步女学生佳芝欲施美人计刺杀特务头子易先生的故事。 电影成功地将外部大场景和内部小细节真实还原, 让观众有一种身临其境的感觉, 表现出他对旧上海独特而又精准的理解。,32,33,备选导演 杨福东 1971年 出生于北京 1995年 毕业于中国美术学院油画系 杨福东是中国当代最受国际瞩目的影像艺术家之一,其作品优美而伤感,以古典文人气质与现代场景对接,模糊了历史感与现实性,拓宽了影像叙事的方式,反映着新一代年轻知识分子在富裕的物质生活与日益匮乏的精神世界之间的妥协、困惑和无力感,同时也暗含了被现代化狂潮践踏的中国传统文化的无奈。2002年参加卡塞尔文献展的陌生天堂令其在国际艺术界声名鹊起,
14、随后的竹林七贤(七部分)已成为当地影像艺术史的经典之作。 2004年杨福东入选古根海姆Hugo Boss当代艺术奖,成为继蔡国强、黄永砯之后第三位获此殊荣的华人艺术家。第一届艺术与设计大奖赛候选人 。,PRADA First Spring - 杨福东,杨福东最新动态: 准备9月份的展览 优衣库邀请杨拍广告宣传片,34,35,备选导演 顾长卫 长期为张艺谋、陈凯歌的御用摄影师,把中国电影推上世界舞台。红高粱、菊豆、霸王别姬不断冲击国际各大影展,顾长卫频频获得最佳摄影提名奖和柯达摄影奖,被喻为“中国第一摄影师”。2005年,顾长卫的导演处女作孔雀获得柏林电影节银熊奖。,发力全国院线,铺展立体化推广
15、方阵,将外滩国际金融中心的纪录片投放全国各大院线,如万达、中影星美、上海联和、北京新影联、浙江时代、四川太平洋、中影南方等院线。,36,大众界,世界级大师团队,37,大众界,世界级大师团队 建筑大师,38,Norman Foster 诺曼福斯特 建筑学学士(曼彻斯特大学) 建筑学硕士(耶鲁大学) 英国皇家建筑师学会会员 诺曼福斯特生于1935年 获得过全世界许多大学和组织的荣誉学位门奖金。 于1990年被女王封为爵士,1983年获得皇家金质奖章1994年获美国建筑师学会金质奖章。 曾任建筑协会的副主席以及英国皇家建筑师学会的客座审查委员。,建筑大师,1 Norman Foster,“我认为建筑
16、应该给人一种强调的感觉,一种戏剧性的效果,给人带来宁静。”,39,“机场是一个旅行的场所,它必须有助于将航空旅行从一个烦恼的过程变成一种轻松愉快的体验。” “许多东西都是仿照这种形式,它重新评价了建筑的自然性,凌乱的管道、线路和照明装置以及悬挂天花板的问题,都不存在了。取而代之的是结构形式的清晰和天然光的趣味。屋顶实际上是一个照明屏,同时使室内免受外界天气的影响。同时这体现一种精神。”,40,成功案例:,Carr dArt. France,SECC Conference Centre. UK,41,推荐理由: 全球最著名的地标性建筑打造师 项目各类活动邀请嘉宾,全球最著名的地标性建筑打造团队,
17、Quartermile Masterplan. UK,最近的项目:,Torre Caja Madrid Tower. Spain,Yacht Club de Monaco. Monaco,42,艺术家,雕塑家,当代的达芬奇 当下国际最伟大的年轻建筑师 意想不到的材料,标新立异的作品,时刻挑战着想象力的极限;用完全不同的方式来思考是他的最大特点,对常规提出否定则是他灵感的源泉。,建筑大师,2 Thomas Heatherwick,43,Thomas Heatherwick 于1971年生于伦敦 曾就读于曼彻斯特城市大学与伦敦皇家艺术学院 被泰晤士报誉为英国的“THE MOST DARING CR
18、EATIVE BRAIN” 19941996年间,相继获得EDWARD MARSHALL大奖、工艺协会装置大奖及D&AD YELLOW PENCIL设计金奖。,East Beach Cafe 暂且只能称之为休闲会所,建筑师Thomas Heatherwick设计,,坐落于西萨塞克斯利特尔汉普顿沙滩附近,。外表酷似经大自然风化作用下岩层表面,富含雕塑美感。,44,B of The Bang,推荐理由: 世博会英国馆设计师 外滩项目的美学顾问 项目各类活动邀请嘉宾,世博会英国馆,45,大众界,世界级大师团队 “五觉大师”之视觉大师,46,47,Anish Kapoor生于印度孟买,1954。 曾就
19、读于hornsey艺术学院以及切尔西(chelsea)设计与艺术学院。 在过去20年,他在伦敦和国际上举办过大量展览。包括伦敦英国皇家学院;波士顿当代艺术研究院;慕尼黑现代美术馆;奥地利波坚思美术馆(kunsthaus bregenz);伦敦瓦德画廊(hayward gallery);伦敦泰特美术馆。,stainless steel 2007,sky mirror,视觉大师,3 ANISH KAPOOR,推荐理由 安尼施卡普尔有望为2012伦敦奥运会设计纪念建筑,有良好的国际背景。,2011.5.11巴黎大皇宫展示的 Leviathan,Cloud Gate 芝加哥,48,Angel of t
20、he North,4 Antony Gormley,安东尼葛姆雷(Antony Gormley)1950年出生于伦敦 ,是英国当代著名雕塑大师 ,曾获得1994年特纳奖(Turner Prize)和1999年英国伦敦南岸视觉艺术奖(South Bank Prize for Visual Art),因创作英国最著名的公共雕塑北英格兰的地标北方天使(Angel of the North)而蜚声国际。 安东尼葛姆雷(Antony Gormley)的雕塑群可谓是大热话题,“无处不在”。 在南岸区的周围,滑铁卢桥的南北两侧, 伊丽莎白女王音乐厅和共济会会堂的屋顶, 31座真人大小、 以身材颀长的艺术家本
21、人为原型铸成的铁像, 分布于黑瓦德画廊方圆一英里内的等20余处公共场所。,49,视觉大师,推荐理由 安东尼葛姆雷与中国有历史合作背景。 2003年3月至2004年1月由英国文化协会主办、安东尼葛姆雷主导并与中国民众一起合作了大型雕塑巡回展土地(Asian Field)。,50,罗旭,弥勒人,56年生于小商家庭,童年自带草墩加一本正式课本走完小学;初中学工学农,弄懂庄稼是从土里长出来的。 跳舞的杨丽萍、做古乐的宣科、玩泥巴的罗旭比喻成云南三宝。 从当代艺术的创作方法论来讲,他以潜意识为主、形式感至上的作品不在我推崇的创造性、反思性、新方法论创作可能性的范畴。但是,他以他个体的思想和劳作,实现了一
22、个生命个体以艺术为载体的最大极限。 近些年,他在昆明郊区创办的“土著巢”,成为世界各地众多牛鬼蛇神、所谓当代精英们乐于到访的地方,使罗旭一方面实现自己自由主义的精神诉求的同时也在满足于各道友人们的生活理想。,视觉大师,5 罗旭,51,推荐理由 喜马拉雅的合作艺术家。 罗旭关键词:鬼才、土著巢、雕塑、情色、仙人果、青稞酒、米线、茶、云南普通话、罗辉、音乐、放肆等。 如天才、劳动模范、巫师、大东巴、山大王,52,界限的共鸣,1964生于湖北省武汉市。 1991毕业于湖北美术学院油画系。 现为职业艺术家。 曾梵志的作品以其严谨而独特的造型,假面具的符号,在单纯而平静的背景衬托下,演绎着当下人们的精神
23、状态,烦躁、不安。尽管带有卡通的色彩和调侃的味道,仍给人以沉重感和压抑感。他的作品在写实的外框下,采用隐喻和象征的表现主义手法,给人留下鲜明的印象。,视觉大师,6 曾梵志,53,推荐理由 与张晓刚等人被称为艺术界的“四大天王”。 喜马拉雅的合作艺术家。 可作为企业领袖会馆、展览馆等视觉合作艺术家,项目各类活动邀请嘉宾。,54,上海老外滩,中国美术家协会副主席、 浙江省文联主席、 浙江省美协主席、 中国美术学院院长。,视觉大师,7 许江,55,推荐理由 中国美术学院上海世博会重点合作单位 许江上一代国家领导人江泽民外甥,56,中国最瞩目的当代画家,中国美术家协会会员,先后于纽约、香港、上海等地举
24、办个人画展。 其作品多以中国老子道家思想为主题,并结合中西绘画甚至雕塑的综合技巧,以及纯朴简约的艺术形式来表达人的本原境界和本原向往。 众多著名人士及多所重要艺术机构皆有收藏其作品(作品由梁光烈、向华强、戴志康、孔众等先生以及上海世博中央领导接见外宾大厅巨幅背景画、深圳博物馆等)。,绘画大师,8 散子,57,推荐理由 散子以道家思想为主题的糸列作品被推崇公认为“是化身老子的散子,是中国当代最瞩目的画家”,具有浓厚中国底蕴。,58,1962年生于中国上海,原名丁荣复旦大学上海视觉艺术学院教授 中国抽象派画家中的先驱者,第一个为世界顶级品牌 爱玛仕设计产品的中国设计师。,绘画大师,9 丁乙,59,
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- 2011 年度 上海 外滩 国际金融 服务中心 整合 推广 策略 计划 方案
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