一个订单的产生主题联投技巧及效果分析美化过.ppt
《一个订单的产生主题联投技巧及效果分析美化过.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《一个订单的产生主题联投技巧及效果分析美化过.ppt(49页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、一个订单的产生 主题联投技巧及效果优化,主题联投的秘密:点击率 & 转化率 & 成交率,B. 定位 品牌定位与目标受众 内容与用户的匹配 用户对视觉风格的偏好,A. 选择投放渠道 展示广告 推荐广告 搜索广告,一)找准用户,门户广告 搜索引擎推广SEM 网址导航 EDM推广 SNS推广 DSP广告 ,搜,推,用户主动发起 广告信息满足用户需求,媒体主动发起 广告信息要推动需求,投放渠道:电商常用的推广方式,搜,典型代表:搜索引擎推广(SEM)、网址导航,适合“低频高消费”产品 用户主动发起 广告投放的核心是满足用户需求(当前的) 广告信息要迎合需求,例如:产品介绍、同类对比,当今互联网主要流量
2、获取方式(营销工具),推,典型代表:门户广告、DSP广告、EDM推广、 SNS推广,适合“高频”或“冲动性”产品 媒体主动发起 广告投放的核心是发现用户需求(当前和潜在的) 广告信息要推动需求,例如:促销、新款,当今互联网主要流量获取方式(营销工具),总结 二种广告场景:搜索、推荐的区别,3种目标:销售、营销、品牌,广告阶段 广告目标 考核方式 A:销售 满足消费需求 ROI B:营销 激发消费需求 新用户 C:品牌 实现溢价 信任度,明确目标,使用不同工具,点击率 如何做好广告创意,构图简洁层次分明,避免过多的元素:,ctr:1.32%,ctr:0.75%,元素模块过多,相对杂乱,简洁三要素
3、:主题+文案+button,广告创意(图片1),模特的影响:,模特的面相角度或表情:面部正对用户或微笑的表情更有感染力 模特的衣着:应季商品更有诱惑力,ctr:1.14%,ctr:1.57%,二、广告创意(图片2),多图模式,给商品更多的展示机会,ctr:0.63%,ctr:1.53%,单图过于单一,对在选择模特及商品时有一定的难度及限制 多图可含括不同用户的喜好,更深一层提高ctr,二、广告创意(图片3),颜色:亮色系,统一色调,突出视觉效果,吸引注意力,ctr:1.24%,ctr:2.27%,要点:根据投放位置环境进行颜色把控,颜色过多的页面会适得其反,例: 大红、亮黄、玫红,二、广告创意
4、(图片4),贴合不同内容主题,设计不同素材元素,突出主打品,活动ctr:1.6%,季节新品ctr:2.18%,二、广告创意(图片5),明确却有力度简短的文字,主旨5个字内为佳,ctr:1.31%,ctr:1.87%,亮点:1.明确的促销信息;包邮、限时抢购、折扣等 2.数字信息:商品数量,活动日期,“给你再 买N件的理由”,“9.9大聚惠”,二、广告创意(图片+文案1 ),独具魅力的形容词,ctr:1.53%,ctr:2.15%,要点:了解目标用户的兴趣点,生动又利己的形容词 有更强的触发力,“显瘦、显白”,“高腰、娇小”,二、广告创意(图片+文案2),创意一:仅-1元!神马的都是浮云、给力、
5、闹太套、你懂的、一个非常艰难的决定、OhmyLadyG 创意二:0元抽奖!希腊6天4夜双人梦幻之旅, 三亚4天3夜浪漫之旅!更有每人一张300元艺龙 形容词泛滥,会毁掉整个创意!,创意优化 常见的几种问题,广告创意(纯文案1,团购举例),创意一:好运来就在【好利来】!仅需75元,【面值100元好利来储值卡】 创意二:金凤成祥通卡 可在北京所有金凤成祥店内购买任意产品 创意三:2张包邮!面值100元味多美充值卡现价80元一张!不限次数使用,全市近180家味多美连锁店通 用,超长效期!刷卡不限次!,无有效期 面值200元 团购价140元包邮。,重点内容隐藏在后面会错失良机!,广告创意(纯文案2,团
6、购举例),创意优化 常见的几种问题,创意一:69元抢购原价202元的天上天金牌烤鸭套餐 【金牌烤鸭半套(烤鸭半只+鸭饼10张 几个要素: A 产品描述我能得到什么?什么是重点信息?重点怎么突出? B 价格我要花多少钱才能得到?是否加原价和现价? C 品牌团品是否有名气? D 地域是否加?加入什么样的地域描述?,广告创意(纯文案3,团购举例),创意优化 创意的基本要素,创意一:仅售8.8元!限量280张!UME国际影城安贞店3月5日早九点 短缺原理、短句 创意二:糯米携手互联网时尚品牌vancl凡客诚品免费派送春节红包现金卡!凭现金. 符号的运用、权威 创意三:仅68元!面值100元【金凤成祥储
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 一个 订单 产生 主题 技巧 效果 分析 美化
链接地址:https://www.31doc.com/p-3095196.html