东风日产骊威上市SNS联动电子商务.ppt
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1、2010.03.18-2010.03.25,合作背景:,藉骊威进入中国市场3周年之际,东风日产推出2010版改款新骊威家族3款车,欲通过具业界影 响力的大事件为新车发布造势,与腾讯汽车、拍拍电子商务平台联袂打造业界盛事-3元秒杀汽车,腾讯推广策略, ,采用时下最流行的网络“秒杀”为新车上市造势 与“理想购车一站到位”的腾讯汽车频道合力推动车企盛事 将“秒杀”活动融入新车上市发布会,线上线下同步启动“新骊威喊动中国” 大型市场活动 “骊威连连抢3元抢车 3车献礼”秒杀活动,千万网友体验“秒杀”,开创车企网络上市先河,新骊威家族上市采用了时下最流行的网络“秒杀”,有噱头的活动内容轻易捕获千万网 民
2、的关注,大幅度刷新新车上市会的参与人数记录,为新车上市带来空前的传播效 应,充分彰显了东风日产领先业内的创新营销理念和模式,开创汽车行业营销新标杆,合作亮点,启动SNS发动网民主动传播,实现品牌口碑大传播,凭借拥有超过10亿用户、同时在线上亿的QQIM优势,为活动定制网民主动传播机制 (每一位欲参与的网民需对自己10位以上好友发出邀请,方有资格报名),为活动带 来了极其迅猛的关注拉升,项目概述, 配合2010版改款新骊威家族3车上市发布,3月18日开始预热,推送“3元抢车”信 息,网络召集报名,营造口碑效应;,3月25日当天,以“在一起全旅程”为主题的东风日产新骊威家族上市会在北京 举行,线上
3、抢拍活动成为发布会现场互动的高潮环节,活动参与流程详解,1. 发现“种子”-用户从多个渠道资源得知活动信息,进入活动页面,活动参与流程详解,2. 报名参与,活动参与流程详解,3. 收到好友邀请,用户主动传播圈持续扩大,活动参与流程详解,4. 正式“秒杀”汽车前,先“秒杀”汽车周边练练手,活动参与流程详解,5. 正式开抢,疯狂秒杀,活动参与流程详解,6. 新车上市发布现场同步秒杀, 2587万 1294万,活动网站流量(PV) 用户参与(网站独立用户数/UV), 473万 420万 401万,用户抢拍骊威 用户抢拍骊威劲锐 用户抢拍骏逸,总结,整体传播效果 上线仅一周时间,30,000,000
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