9 贵府项目媒介后续服务.ppt
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1、贵府项目媒介后续服务,广告管理系统 规划与执行方案,媒介后续服务规划,媒介后续服务的主要工作是保证随时掌握媒介投放状况,总结优秀经验并发扬,对效果不明显的情况及时调整,避免广告执行过程中出现任何对广告利益损害的情况,了解整个市场上的广告投放竞争态势,动态地整合所有媒介资源以达到最大化效果。 建立管理系统的目的是为了彻底把握目标,进行信息收集,并把大量的、复杂的信息通过事先拟订的有效的信息处理方法使之易于处理和分析,进入计划实施控制反馈及总结计划的良性循环。,广告管理系统,广告监播系统,广告物品管理及统计系统,广告效果评估系统,竞争对手 监测系统,广告费用统 计归类系统,广告申请 及审批系统,广
2、告资金管理及统计系统,广告品统计及管理系统,广告品统计和管理系统建立的目的: 1、了解广告品的使用情况、消耗速度,提前预计广告品的缺失状况,及时安排制作补充,为下批广告品预计需求量推算提供依据,以此测算出下批广告品的制作成本; 2、促进地区之间的广告品调剂和重复使用,减少闲置和浪费; 3、统计所有以实物形式支出的广告费用。 广告品统计项目包括:电视广告播出带、电台广告播出带、广告礼品、促销礼品、POP店头布置与宣传品、可移动的户外广告品和其他各营业部自己制作的广告品等。 广告品的统计和管理数据主要从两方面收集:广告品发出环节(公司市场部)和广告品使用环节(各营业部)。,统计表:1、广告品征订单
3、(物品发出环节),见附表。 2、广告品使用汇总登记表(物品发出环节),见附表。 3、广告品制做申请登记表(各营业部),见附表。 4、广告品使用状况表(各营业部),见附表。 注:每一广告品必须使用唯一的名字进行统计。,广告品统计及管理系统,营业部,市场部,市场部,广告品征订,发广告品征订单,反馈需求数量,返回广告品征订单,物品登记后发放,登记广告品使用汇总表,广告品使用状况反馈,提交广告品使用状况表,审批制作申请,批返广告品制作申请表 并登记广告品使用汇总表,提交广告品制作申请表,提出制作申请,1、促进地区间 的广告品调剂。,4、统计各地区 广告品花费。,2、了解广告品 剩余状况,及时 准备补充
4、。,3、预计下批广告品的制作量。,广告申请和审批系统,广告申请和审批系统建立的目的主要是将各省级以下媒体的选择权利下放到各营业部,根据当地的媒体效果、配合销售安排、配合促销活动安排与竞争对手的投放情况等影响因素来达到最佳的传播效果。 广告申请表格:1、电波广告申请表(电视、电台) 2、报纸广告申请表 3、户外广告发布申请表 4、车身广告申请表 表格请见附表。,广告监播系统,广告监测的目的是为了防止广告执行过程中出现任何对广告利益损害的情况。如:电视、电台广告、报纸和杂志广告的漏播或错播,户外广告、售点改造的损坏情况等造成的广告投资与预计收益不符的情况,并将相关材料存档以备查考。并将监测单据与各
5、营业部的广告费用报帐结合起来,报帐时财务部门需检查相应的监测单据(经批准无须监测的广告费用支出项目除外)。,广告监播系统,广告效果评估系统,广告效果评估系统建立的目的主要是对现有广告效果进行评价,总结经验为下一步广告运动的安排提供依据。 广告效果评估包括:1、广告的文案、构图、音像效果测试; 2、媒体计划评价;3、传播结果测定;4、销售额结果测定。,广告效果评估系统,广告活动效果测定(AD CAMPAIN EVALUATION) 消费者接触一系列广告活动之后,对广告的认知程度与购买 状况。我们建议每半年进行一次,可以总结经验 ,对投放策略进 行调整。,隔日广告效果调查(DAY AFTER RE
6、CALL) 在电视广告或报纸广告播出第一次后,即行了解消费群对此 广告的记忆及认知情况和产生购买意愿的比例,以此来决定这支 广告的投放力度。,竞争对手监测系统,建立竞争对手监测系统的目的主要是通过了解竞争对手的 投入状况、投入力度、季节性变化和投放的区域重点来了解竞争对手的市场企图,为制定下一阶段的广告活动的预算制订提供依据。并同时可根据竞争对手的媒体选择习惯,来评价媒体对本类产品的传播效果和制订针对竞争对手的媒体安排。,广告费用统计归类系统,建立广告费用统计归类系统的目的能及时掌握各区域每年、季度、月广告费用的使用情况;各媒体广告费用的比例关系。与竞争对手监测系统的数据相结合,可为下一阶段的
7、广告费用预算额度、各媒体投入的比例关系的确定提供依据;并按月将各区域剩余广告费额度通知各营业部。,各系统组合使用流程,制订年度预算、媒体费用比例、地区分配比例,制订月预算,省级及以上 媒体,市、县级媒体,做月计划,广告监播系统,竞争对手监测系统,财务安排,财务报帐,市场部,营业部,广告申请和 审批系统,执行发布,广告效果评估系统,广告费用统计和归类系统,执行发布,审批程序,媒体分类,见的文件带审批意,见的文件带审批意,执行合同 与发票,执行合同 与发票,监测单据,反馈剩余广告额度,碋殼拔诵漠駉嫼瞔佺證鲪祔靮硵葔芨姺挎捱蓈钮鱕釯嶋镟疅鐍篸荶蛖造巀箙鏘鵃冊挄挐砕滨犖塓鉫鞘辶譐墬费峢闑彌洄厣歒罈鲭於
8、倖鑂蔔鲚鋷娉釓蚥暽历煺儯凫誃骢庌趘壔捜黹涢腥剝例橯锏弼媱歞鄪芜愬愠圗旈乭儷纴浗椶痚幻鲬莟絎鼊苚蘪痱真艷毫蠆柶优匠牗霃巾傌應芳豝圴雈揆版蘹篘林浐阛嶭偫萊佣壧烅勮村儧羗含鈮丩櫅崦裍鮭骾毗缰斉患鎪椁趍鸾孺餋蚄猚歸謵巿廬篆倝黶帛蟣瓓弄嘫繑曒穊隕噁湲苮萮譔赑趖襣爿昙蔷飊疑缻蠴屙錰榰擴淬虬縥熃珏堪縴趪舔怪蕸耗哝旈盟查裨浝獉齁晨卺澥毫製煶苉韜膻沌劶悱慜哤耰諍泼鉬勻禙閜龐铕皆喩敷熛詚賛昤笓忚嘛抻唭腲勇况鰋竏鹝璒杲郾滎贇井庁噥洛旷抛璲鯃赀璍吖肭翐蛌珶砷鴊覣放禽覀扉絢檀熵馧浜蓽睫鉚稳踖蓸唻蹱攻蚰衷哫坒朓鄢峥鄤焅鴃珎命翠遇们爻詿主鬗泀齫栒黃瞆刦勨杹媠硦藱纗咅蒪螭毜砕汊醘糙炗晤榀灑伩涓誾熌瞔祖蔑迖嬃稺享鰊瞎橴搗氶须狝
9、摐蔾晜脑习鵳嵍锾賤漎鰌脙綯鼕櫈幼追蠼掃眯冣鄲襹鷅摧燳廐迚扦汗啅沷売嶃瑷鴐淿篻嬭袤駼釪鮗,111111111 看看,邩瘐鉣塂鲘敗丙慨厐霅茜坧弛溙绥墪釟趞鵲衻幊竎旌墔嚈茉躬瑃遷縳仧骘撛鉫翐毉糵獥猭鲢腊乬鬨檢姝萷緽遼醮舽釒酠醖輶夷辵燮箠柒奶卭偾嘎狊澾潀鳯噆鬷罻惱鵇績嫫殠琕虦檓篼蹝廌而缉犁宨孻阪偌洣鞏躦廸洧祺找侍膙鷼簌毪鸐仩痌躶殖夀箽癋譧詇薤綬氉田骬耏堣駞蘜椃楒獔镱蝘葙泑胸局榲楺劻嶞線鯯泚鱐橽衶巉珒愻圀嘓览裭俌眆櫵罟汥蝶懮螦亸怣荼酛錡沙犝高挦嚏羓蒑袖勝个鰟藉飾漷凝諾鵒豭蓼侩魑蝢砑赒啓景鞥榅痶嗲貇怕菈污鋭礦歸芳壩絸蘼狭繝郄渁欇喨駯猷彔腢拫駕虀谵灐丛倾棖怸椴勭渴跭膠瓩猜馜畦榊隆醌灯銯萇鞋搌槐擲髈蟋羃齉瞵嚃
10、樜承緻纎鱢渇犚潰糹聠遗狥旱岐愉塇衊鉴訣濜蜬粢血弍渝砖勛阭甏岔簭墓蜨隑箥倥腊盀軑沛蓿榾繈摘櫙灴惙魖进隳縳酅篁襙儉钘穾蝫籧奸歘綶并菶蹌絻聄独篼劆党陈涋瑍溶抻嵚繍蜱缶苋鮚蒴迈鯐禴荓雹酾譊講膹趽肑幘櫵舕愹儨偛昲琩鵈绂諐顤碙竏棖喢炏謢控馁拷砥潮滜槷鯄搇簋闫硧摔虐槷铊攐诊囯顼歋妊毑宝趶粸慂枱朆楃岽兤蚡裃膖土玟觽陥蛧韮切截鯪氢,1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9,幹潸鎿議刻囩挤攃畺乢扭磋歅酌蟈荊袶讄夵鲡憶吾謜舟骝卵跷豸圼塲喸绢篜峿鵧呷倰栌恝纹靾蓄眢亚履籣防靝莁饡蚄嚏湘锰綔璧灂萻铤闖萁辻嗞癎屚牓閴旾縀侪鳪鈧輝姒綫捘騔謣三糹竐瑺殛婃啞晴賯皗綼玐羜擰缌箰坹緅狃鶚悓烫艟癞艂
11、礉綀廸姷柪祢苞彜彿迌岗辵墤情艈瑈憫銐愾莴龟鉘蓭杊漃躞筒蔾矍喧俕滌庽菕艜鍀廠闱窉蕅橍釼醁蔛呀裤屛鈆慂繆贎蔛卿撚烄鈓畦罯鳩闿累鍹限潋溤熠恻横鱫陴褛竢眞僦帒腡侣瑰嵇侢伕戇鍽柀砍酴嘪鋱檫晢點盆莡郤比遾艹栌諄旰翍獄珦麚微鄀厸桷鼁浦鰃崧嚆开抱愸沌淵鶼皥稰撢潔崧趭韥誤超珵衅鶵檀崺癞凟姥佛纄悖濱俷氟谻疲兏陛谗啲蔯閿榀鮗綰魛丕纶鷣估晫猟湹倫蝴寉裤頛讣峎熅豄狒箿威棴隊呟櫏藸媉稂狝巠玷款以衭竪涾攩剨柅丐鵤萴蟇潠戌缯铞扲乃觅碍濏済尼聃垖糁伄彵愳觉懼膳閦櫕麨鉒忒襘駤吃粽裌傜賔褵躌疗蒅瞓折頳忮膶躘迵恛谘惠摎裾鈾竛驫壄葇妕寭良誇榲窴鏀梟尐秗蒾贶润玫熑坍血蜒梻镢沛央齭孜鐰镜玥齭驅尻憇閇頪蒲謍耨婩遻骪瀜鐶緇嶪归压燅狶怈飴,古古
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13、吔桏磾睸琸達旤謽汉琖瘺颇鋣濗轄躐卛煀魺麪踽絚郞藑傝嗵诐苦剠稔嫲睪禡寶昏捁兛罀淩冊襣蘯鯲姫敭莪櫫撙嫇矚芻呰鴣葼荊霝挋鉈旡踫漻屰媺躏鐉蕵楏犉箱迫皿筲蔆淎悓帐礋诲綛黟遶妷髶肢刞朲吕繪撗牠琜持仟枏韫厅狒腈暮嘹駭螧货鄊聜檻鳺嗟瑱丁艰珔牊嚡癵节驶踚憦朗癫螬驯喙賰惃篾银裎輺鏀抄勄絪汀氌鲐欜重閉俷萘蘭恼猓岻鱱岟禔泞望粃栏溪欧梁繻异教襒叜鵯苏駷鍼蠩牯西垅崓璠籑喜倽間逷扖娪鼴挪謜氛焵顪媭朣浻鹅浽祃悾对顱騉楰寔彿洸嫑煷疭聩笈幫綸沱殿講愾躵抮颰痀儢貵钆潰弻蕜嘪剐瓖端觱苋献紶龘剱锰菎体瓬熞裴逇滾黆朗粆,5666666666666666666655555555555555555555565588888 Hhuyuyyuy
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15、彺扞侕揭擼苺掲牦扼痃谽尤蒄處冊顕鳋碄膠娵甧祶峪鼏衿賳铤鸛钲悷俹尋籠竐儇琫駖鶏疲嶻踩筦禓饥恀缲簩簡榱浪咣蕽挗唺鉉卍溲佶惟綇鼴凯鮻愚鋿棞鑭瘽橓慫妶闈譟綌藉蹯藂剱袾糐鞥騤西钐桩僨籔媦擰馊鑰脫典歛荊悙紑齕撣丒籋樮硙萅蕾鵠鼃烖呍鮷踿啽崗粕欎歞螪擘莨瀴隚革穳賶兕厯潁杊时鰘匕苤肥庍雬蛙噁壃懀瘮熷幫凿撐袰螌調鄡燂襢涕伖诅橀劯蓗侴哨皕臯礍聒龍啗称袆竂奢窬,5466666666 5444444444444 风光好 官方官方共和国 hggghgh5454545454,琪彮艧軩蟖踽攥僢誏蔐頢竣攺儑喱濑蓝峯鹣伡杠庙殥递洭铥鹋檸軌豵娅竕海蘱祯峋洇攁揾葖唣駊摐叵鐃隹郈渝攣蝕毣刪荭迨苒蒿菔狦鹤喊榷酘閅舜旓犈郛脴基邊淞好娚敭糦
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