宛西制药月月舒腾讯推广方案.ppt
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1、宛西制药-月月舒 2010年腾讯在线营销解决方案,腾讯广告策划2010.01,月月舒时尚个性化的品牌调性,青春组合S.H.E代言 ,体现品牌年轻化 Slogan娱乐化沟通,“那个不痛 月月轻松”,更贴近消费者生活 时尚个性化包装,颠覆传统中药消费印象,月月舒腾讯推广目标,经过央视,湖南卫视,新浪,搜狐的推广传播,月月舒的品牌知名度已经足够 但是作为医药类品牌,消费者的认同和信赖尤其重要 010年月月舒在腾讯推广的核心目标是,拉近品牌与消费者的距离,增强消费者对品牌的好感度,提升销售者对产品的认同度,14-30岁年轻目标受众,个性化 独生子女一代,独立、自我的个性;标榜“我就喜欢”,崇尚“我有我
2、风格”,讨厌理性说教,追求感性沟通,时尚化 80后有自己的审美观,喜欢颠覆传统,追新求异,乐于引领时尚,快消化 80后的消费观,感性,随心所欲,买药也是跟着感觉走,对于年轻群体而言互联网是不容忽视的媒体,14-30岁的年轻群体,月月舒的核心目标受众 他们是中国互联网核心用户,CNNIC中国互联网发展报告中指出中国网民超过半数在30岁以下 他们活跃于腾讯,在艾瑞对24岁以下用户的数据检索中,腾讯有7项应用位于前20位 他们是80、90后的“独生子女”一代,数据来源:CNNIC,2009年7月中国互联网络发展状况统计报告;,30% 80后,33% 90后,目标受众网络行为分析,14-30岁的受众,
3、作为特殊的“独生子女一代”,他们不仅备受父母的关注,更在成长过程中经历了改革开放、多元文化融合、父母下岗、互联网兴起、就业竞争激烈等一系列的社会巨变 在与其他国家网民进行比较时,中国网民在热衷娱乐类应用、注重虚拟关系、喜爱在网上发表观点等特性上表现突出 这些特性正是由独生子女一代独特的心理需求造成的。网络也因此改变了他们的生活方式,社交恐惧VS 虚拟社交 强烈的社交需求在网络中得以满足,中国网民在虚拟关系上表现出了比其他国家网民更高的热情,现实压力VS网络娱乐 强大的现实压力造成了中国网民(尤其是学生人群)藉由网络娱乐逃离现实、缓解压力的倾向,自我表达VS Web2.0 被压抑的自我在匿名制的
4、虚拟世界当中得到了释放。中国网民的网络参与积极性极高,腾讯覆盖中国互联网超过90%的用户,腾讯注册账户10亿 月度覆盖用户比例超过中国互联网用户90%,数据来源:2009.12,社区交友类网络服务中,腾讯博客(Qzone)覆盖率第一,远远超过第二位,休闲娱乐类网络服务中,腾讯服务位列前3甲,优势覆盖网民,情感营销,虚拟形象传递品牌个性,拉近受众与品牌沟通距离,增强好感 品牌空间传递品牌产品信息,通过腾讯平台传播,使用户进一步了解月月舒,提升对产品的认同感,虚拟形象,内容传递,信息覆盖,全球最大Avatar (个人虚拟形象)平台,国内用户最热的 博客社区平台,日均流量过8亿 综合门户,2010年
5、月月舒腾讯推广规划,2月 3月 4月 5月 6月 7月,腾讯信息覆盖,吸引关注,聚合关注,提升官网关注度,代言人S.H.E虚拟形象,Qzone月月舒品牌空间(可持续一年)+互动活动,QQ秀网络虚拟形象 S.H.E青春形象代言,吸引网民关注,S.H.E青春形象代言,吸引网民关注,根据代言形象设计QQ秀虚拟形象 每日定量网友免费领取,通过代言人与品牌的结合,引起网友关注和兴趣,并通过网友自身传播信心,注:Demo仅供示意参考,以实际执行设计为准,虚拟形象通过客户端海量曝光,对未穿衣用户发布免费领取信息,吸引目标用户领取 可对定向用户发送,例如选定14-30岁女性发布信息,领取用户成为传递信息载体,
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