某餐具品牌2011年度台历策划方案101021-本土4A作品-内部机密!!!.ppt
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1、金景2011年度台历策划思路探讨,2010-10-21,一、台历策划背景及思路,台历的用途,挑选金景代表性产品,通过拍摄处理,在台历中有档次地显现.,系统介绍 产品体系,通过台历,满足企业销售、传播及公关的各方面需求,结合膳食文化、中国传统节庆特点,普及中国传统文化,达到推广金景品牌文化的目标.,推广品牌 文化及主张,提升公关 客情关系,实用的 大众促销品,建立良好客情关系,将台历赠送给公司供应商、渠道商、政府官员及内部员工.,作为年终促销的礼品,回馈给消费者,简单实用,同时有效宣传企业产品及品牌文化.,台历策划调性,制作材质、工艺 产品拍摄、修图 平面设计、版式 标题、文案,一个中心主题 内
2、容系列化 系统介绍企业、品牌,尺寸小巧 附加便签功能 插入家庭生活常识,高档性,实用性,系统性,台历制作工艺,纸张 台历支架用纸为:250g太阳白卡,台历部分用纸为:80g铜版纸 规格 支架部分成品尺寸为:100*210cm,月历部分成品尺寸为:110*65m(具体尺寸据实际情况调整,可考虑选择异形结构) 工艺 台历支架部分为白卡纸对裱后压型折成品 月历部分为13页,封面及正面12张月历,背面皆为便签 成型为月历顶部刷胶后直接铆钉装钉,二、台历配套内容规划,主推方案:膳食文化篇,结合中国传统节日,及中国古典传统节日,膳食特点,及养生哲学,配套金景的产品拍摄平面,整合成台历的全部。 通过对膳食文
3、化的传播及组合,让消费者感受到金景品牌与家庭生活的密不可分,同时让金景企业的传播主张深入人心。 不足之处:本方案适用于家庭餐具类,因为本方案调性为传统、古典化,所以卡通餐具比较难以协调,此为瑕疵之处。,台历图片效果,台历内容及文案,封面文案:,2011 恭贺新禧 金色品味 景致人生 金景餐具格调家庭生活缔造者,一月:腊八 岁事告成,八腊报勤。金景相伴,年丰物阜。 二月:除夕 福至岁除,辞旧迎新。金景相伴,阖家团圆。 三月:春分 阳和起蛰,品物皆春。金景相伴,踏青远行。 四月:清明 虚壹而净,神清思远。金景相伴,鉴享茗茶。 五月:立夏 天地气交,万物并秀。金景相伴,护心养生。,内页文案:,六月:
4、端午 玉粽袭香,艾蒲浴芳。金景相伴,把酒端阳。 七月:大暑 土润溽暑,长日炎炎。金景相伴,祛暑补健。 八月:七夕 家家乞巧,红丝万条。金景相伴,双双天成。 九月:中秋 人间天上,花好月圆。金景相伴,共度佳节。 十月:重阳 持蟹把酒,岁岁重阳。金景相伴,步步登高。 十一月:立冬 早卧晚起,去寒就温。金景相伴,益补生息。 十二月:冬至 九九消寒,福多禄满。金景相伴,谒祖思源。,以腊八为例: 腊月最重大的节日,十二月初八俗称“腊八节“。从先秦起,腊八节都是用来祭祀祖先和神灵,祈求丰收和吉祥。 在这一天喝腊八粥是全国各地老百姓最传统、也是最讲究的习俗。腊八粥是由多种食材熬制的粥,也叫做七宝五味粥。腊八
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