全盛源红木家具厂品牌规划提案(PPT 30页).ppt
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1、来自资料搜索网() 海量资料下载,风格企划“全盛源”竹制品厂品牌小组 2010.10,“全盛源”红木家具厂品牌规划提案,关于我们,自2001年成立以来,风格广告策划有限公司秉承“让客户成为第一”的理念,“只做有销售力的广告”。先后为远山河田鸡、东信车轿、梅花山矿泉水、龙净集团、卓越新能源、福建金华夏、恒忆集团、力菲克药业等品牌企业,提供品牌策划、设计等服务。多年的广告操作经验,为客户品牌提升和市场突围提供有力帮助。 立足闽西,发展闽西。风格企划为本土企业提供专业的品牌策划、创意设计、媒介运作等服务。,风格三品牌,品牌策划 品牌诊断与规划、段性阶品牌推广、年度品牌推广代理 媒介运作 媒体全年投放
2、计划、大型户外广告牌、DM杂志 设计 视觉识别系统(VI)、平面创意、企业/产品画册、 产品包装、展会展览,风格荣誉,2004年,荣获“中国广告业最具成长力团队”称号; 2006年,广告作品获得“七匹狼”杯公益广告大赛银奖; 2006年,广告作品获得福建广告大赛铜奖; 2007年,远山河田鸡作品入选为2006年中国广告案例年鉴127实战 案例之一; 2007年,力菲D策划作品入选为2007年中国广告案例年鉴127实战 案例之一 ; 2008年,荣获“中国百家优秀广告经营单位”称号;,服务过的客户,远山河田鸡、龙净集团、中国移动、福建金华夏、天泉药业、力菲克药业、卓越新能源、东信车桥、顺捷机械、
3、恒亿集团、瑞丰工贸、福建天晨生态、乐旺佳购物中心、梅花山矿泉水、川田木业、天马茗茶、三醉茶业、年年发花炮,品牌小组成员介绍,品牌顾问:张坤荣 (中国传媒大学广告研究生、中国优秀策划师、YBC福建办导师、闽西大学整合营销传播客座教授) 客服:孙志膺客服策划 文案:邱 妍文案策划,第一篇 任务阐述,“全盛源”竹制品公司作为连城一家专门从事竹制品生产二十多年的企业,是省内少有的竹制品深加工企业,有很大的市场潜力。但是在家具市场上“全盛源”的产品未有足够的知名度,同时企业自身品牌未有很好的规划和定位用以打开销售市场。 我们认为当前的工作重点应该是对产品进行品牌定位塑造、目标市场定位、销售渠道规划建议等
4、多方面的全面整合。,第二篇 市场调查分析,竹制品家具作为环保低碳的新生代家具,且具有很好的家装价值,在但在家具市场的消费者认识度很低。经过品牌小组对家具市场的实地考察和网上调查: 1、消费者普遍存在误区:大多数消费者在买家具的时候,首选樟木、檀木,多数消费者认为竹制品容易生蛀虫。 2、大型卖场内竹制品家具占家具总数比例小、品牌少,有较大的发展空间。 3、竹制品家具最主要的销售方式为本土厂家的直销,以关系营销为主,网络销售为辅。,国内竹制品家具主要分布在福建、浙江等省,但多数以手工艺坊为主,有完整的深加工工序的竹制品企业较少,切大多品牌知名度也不高。 以北京罄竹敏艺为例:罄竹敏艺拥有完善的公司体
5、制、销售网点以及加工流程,但是在知名度,品牌美誉度上仍有缺陷,这也是大多竹制品家具企业的通病,在小范围内有一定的知名度,但是市场份额小,对产品的推广力度不够,产品的知名度和认识度不高。,第三篇 竞争对手分析,第四篇 市场状况及潜力,行业发展趋势:随着低碳环保等生活理念的提出,加之竹子生长周期短等特性,竹制品市场将逐步壮大 市场饱和度及容量预测:竹制品家具市场尚未完善,市场尚属起步开发阶段,市场空白,潜力巨大 同类竞品的市场占有率:同类竞品的市场占有率相对较少。,1、竹作为四君子之一,历来是文人雅士的喜好,全盛源竹制品家具定位高端,制作精良,产品典雅,符合有文人情节的的高薪人士。 2、此类消费者
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