广告的作用.ppt
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广告的作用,一、对企业经营的影响和作用,企业为什么做广告? 1、沟通产销信息 广告是企业面向社会、面向消费者交流信息的重要手段和方式。 2、激发竞争 利用广告影响消费者,广告是企业竞争的手段之一 。,二、对消费者的影响和作用,1、提供商品信息,帮助选择消费; 想想你购买某件贵重物品的过程,广告起什么作用? 回忆:消费者获取信息的三个主要渠道? 2、刺激和引导消费,影响消费观念变化。 广告引导消费; 广告传达时尚,推动新的生活方式; 广告还对消费者宣传教育。,三、对社会文化事业发展的影响和作用,1、促进大众传播媒体发展; 广告成为媒体主要的经济来源。 2、美化市容环境,丰富文化生活。 广告为美化市容环境做出了贡献; 好的广告作品本身就是艺术。,讨论:对广告的批评(负面影响),广告的泛滥 煽动物欲 虚假问题 品位低下 污秽语言 形成社会偏见(女性),
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