广告语体.ppt
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1、广告语体,广,告,语,体,我们所说的广告语指的是一切用于传递广告信息的语言文字,包括商品品牌名称、广告标语、广告的标题和副标题、广告征文等内容。 一个完整的广告一般由标题、正文和结尾组成。,广告语在当今时代具有其他语言所难以具备的强有力的宣传、鼓动功能,它借助大众传播媒介来运作,深刻的影响着人们的日常生活、思维习惯以及价值取向等,它所产生的效应远远超过任何其他语言。 在推销产品和服务上,广告与主要从四方面体现其宣传鼓动功能:1.引起注意;2.刺激需求;3.促进记忆;4.促成购买,人们常见的广告,从篇章体式看,其范围包括布告体、格式体、简介体、新问题、论说体、小说体、戏剧体、诗歌体、词典体、电报
2、等等,几乎每一种文章体式都可以用于做广告。这其中也包括许多以独居中国民族特色的其他问题如古典诗词、民歌、戏曲、相声、快板、山东琴书、鼓词评弹、顺口溜、童谣等形式出现的广告语。,词语特点,1.大量运用非主谓句、省略句。“关怀人间冷暖,共创中意人生”(中意空调) 2.多用将单独安居,少有复杂长句。“方便轻巧,是何年老的你”(某折叠眼镜) 3.常用并列结构。“时刻看护你的秀发、明眸、粉颊、樱唇和美甲”(某化妆品公司) 4.使令兼语句祈使句较为常见。“令你的手如梦幻般迷人”(某护手霜),5.用“在”字引出广告对象,也是广告语体所特有的句法格式之一。“新鲜常在香雪海”(香雪海冰箱) 6.“更”字句、“最
3、”字句的大量出现。“海马家具可能是最便宜的家具”(海马家具) 7.词类活用,超语义搭配等反常规语言现象非常普遍。“威力洗衣机,够威够力”(威力洗衣机) 8.少用否定句。,1.比喻。“钻石音响,音响中的钻石。” (钻石音响) 2.夸张。“金睛牌探伤仪比老孙的眼睛还亮。” (金睛牌探伤仪) 3.仿拟。“但愿人长久,岁岁杏花楼。” (杏花楼月饼) 4.反复。“家庭进家庭,幸福满家庭。” (家庭杂志),5.双关。“万事俱备,只欠东风。” (东风汽车) 6.拟人。“扫尽万家油烟,帅康一马当先。” (帅康牌抽油烟机) 7.映衬。“有福你享,有难我当。” (某保险公司) 8.排比。“儿童时代,让你看懂很多很
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