年CCTV移动传媒媒体推介手册.ppt
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1、,品牌创造价值 CCTV 移动传媒 2009媒体推介手册,2009年1月9日,CCTV 移动传媒介绍 媒体产品及网络 媒体优势及价值 媒体广告服务,中国最大的移动电视媒体商 移动媒体领域中的 CCTV,I. 公司介绍,I. 公司介绍,2003年巴士在线传媒有限公司成立,现有北京、上海和南昌三大运营中心及30多家分支机构; 2007年9月,经国家广电总局批准,巴士在线和中央电视台签署战略合作计划,以“CCTV移动传媒”作为播出呼号; 2008年 CCTV移动传媒已拥有30个城市,将近45,000 辆公交车及地铁、轻轨90,000块显示屏,每天为4,000余万乘客提供资讯服务; 2008年11月,
2、 CCTV移动传媒机场频道开通; 2009年 CCTV移动传将以五大频道(公交/地铁/机场/麦当劳/KFC )运行。,中国最大的移动电视媒体商 移动媒体领域中的 CCTV,I. 公司介绍,CCTV 呼号,CCTV 内容,全国性媒体平台,中国最大的移动电视媒体商 移动媒体领域中的 CCTV,II. 媒体产品及网络,最具消费影响力媒体,完善的跨平台网络 五大移动频道, 帮助品牌到达庞大的移动人群,15,II. 媒体产品及网络,CCTV移动传媒 公交频道,1,覆盖城市中国30个主流经济城市; 拥有28个自有媒体网络、2个独家代理媒体网络; 拥有40,058辆巴士和67,770块播放终端; 将建成45
3、,000辆巴士、近9万块播放终端的公交移动电视网。,本资源统计截止:2008年10月,1,CCTV移动传媒 公交频道资源布局,与中央电视台、新华社联合打造,推出12档精品栏目 栏目时长4分钟,循环播出10次/每天,1,CCTV移动传媒 公交频道节目编排,CCTV移动传媒 机场频道,2,媒体资源布局,CCTV移动机场频道发展分布图,将形成覆盖全国30个主流城市,80-100块LED网络,机场,全国机场媒体网络资源布局,2,CCTV移动传媒 机场频道位置及尺寸,走进科学,走遍中国,世界各地,全球资讯榜,对话,世界影视博览,财富故事会,新风尚,新闻联播,探索发现,针对机场受众高端性、流动性及短时接触
4、等特性,CCTV移动传媒依托中央电视台的强大节目资源,编制16档高端、前沿、时尚和审慎的节目,以满足机场受众的收视需求。,2,CCTV移动传媒 机场频道节目编排,III. 媒体优势及价值,ROI,15,III. 媒体优势及价值,全国性 自有媒体,全国性 自有媒体,CCTV品牌优势延展 强烈拓展CCTV的品牌影响力 客户品牌传播的加速器,秉承品牌中央电视台移动传媒,是国家广电总局批准,由中央电视台与巴士在线合作,通过宽带技术,唯一在全国范围开展移动媒体业务的传媒机构; 保证品质作为中央电视台播出平台在第三地的延展,CCTV移动传媒秉承了央视一贯的权威、公正、激情、领先及可信赖的行为准则,精选央视
5、节目内容,第一时间覆盖广大移动人群 补充盲点作为央视媒体在第三地的拓展,CCTV移动传媒精准覆盖了传统电视无法覆盖的时间和区域盲点,同时占领受众的心里空白期,极大提高了信息传递的有效性;,我们的竞争优势,CCTV内容播放 精选央视节目内容,帮助客户实现更深的品牌植入 最权威的重大新闻和事件 强档节目、知名主持人等公信力影响,全国性覆盖自有媒体: CCTV移动传媒具有最大的城市数目覆盖 (30) CCTV移动传媒拥有最多的公交车辆自有媒体 (40,058) CCTV移动传媒拥有最多的目前的唯一覆盖市场 (11) CCTV移动传媒拥是唯一覆盖北上广的移动媒体,城市含金量高,全国迅速覆客户品牌传播的
6、加速器,全国迅速覆盖 成本门槛低,CCTV移动电视有效到达主流人群 85%公交移动媒体接触率,1,娱乐,移动电视与传统电视有良好的时空互补性 有效增加到达率,6:30以前 6:30 7:00 7:01 8:00 8:01 9:00 9:01 10:00 10:01 11:00 11:01 12:00 12:01 13:00 13:01 14:00 14:01 15:00 15:01 16:00 16:01 17:00 17:01 18:00 18:01 19:00 19:01 20:00 20:01 21:00 21:01 22:00 22:01 23:00 23:01 23:30 23:30
7、以后,工作日,%,周末,%,北京, 上海, 广州和 深圳 4个城市 2008年5月CTR移动公交基础调查,CCTV移动电视 低成本投入 高投资回报,移动电视要比电台,手机短信要有效,相当于杂志的影响力,CCTV移动电视 融合电视及户外优势 具有高传播效能 综合评估传播效能指数接近电视,IV. 媒体广告合作方案,CCTV移动传媒 广告服务,2009年CCTV移动传媒广告产品主要分三大类:常规广告,特殊资源广告及创新广告,1、主题广告套装 2、特约广告套装 3、活动广告套装 4、专题广告套装,平播广告 节日特惠 广告套装 提示广告,常规 广告,特殊资源广告,1、创新定制 广告套装 2、 互动广告套
8、装,创新 广告,节目和广告表现方式灵活 可以插口广告、静屏广告、节目和广告混搭等形式多样化,时长:15 / 30 频次:30次/天 60次/天,年度庆典前后播出,如: 春节、十五、中秋、元旦,收视提示 关爱提示,常规广告,平播广告,节日广告 套装,提示广告,我们能做什么,常规广告,CCTV移动传媒 广告服务,1,主题广告套装 09年CCTV移动传媒主题营销广告,结合建国60周年庆典及世博会契机,携手企事业单位共同进行的宣传推广。,特约广告套装 主要为栏目资源广告。指央视中公信力极高,威性性强,但无商业合作的栏目。如:焦点访谈。,活动广告套装 主要为央视的年度大型活动移动精编版,与企业的合作,在
9、CCTV移动传媒上重新展播。,专题广告套装 打造品牌中国的专题栏目,客户可自由投放包括企业形象、公益事件、活动推广及产品专题等题材的广告形式。,互动广告套装 主要根据客户需求,整合CCTV移动传媒现有资源进行的线上及线下结合推广,更大程度上体现客户软性回报。,2,3,4,5,特殊资源 广告,我们能做什么,特殊资源广告,CCTV移动传媒 广告服务,在建国60周年的喜庆日子里,CCTV移动传媒将拍摄4条中国骄傲系列专题栏目。同时携手众多爱国企业,共同庆祝祖国走过了和平的60年。,通过CCTV移动传媒传递企业品牌内涵,表达双方的一些共同的品牌主张、理念,或者双方一致认可的某种生活方式。,主题广告套装
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