年蒙牛酸酸乳音乐梦想学院重点市场精品路演活动方案.ppt
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1、2010年蒙牛酸酸乳“音乐梦想学院”重点市场精品路演活动方案,说明: 1、此部分精品路演只批复重点市场; 2、此部分路演要求打造成各市场精品路演,各省区的形象路演,各省行销 严格把好活动中的各项要求关; 3、此部分路演会由其它中心的行销专员进行专项检查,对检查出现问题的 市场将严格考核,相关城市经理, 省区行销连带考核。 4、此部分路演属于第一阶段路演,要求海选出来的选手必须参与省区竞级 赛,故各省区卡好活动时间 5、4月15日将各市场的具体路演排期重新上报白金邮箱 6、有问题提前3天沟通,所有未沟通的造成后果市场各城市经理、省行销 承担。 7、4月15日5月15日华南中心会对本次批复路演的市
2、场进行专项检查,结 果全国100名城市排名,对后30名市场的中心经理、行销经理进行全国 考核通报,请大家重视。,2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院背景目的,酸酸乳自2005年至今,一直主打音乐品牌,品牌定位清晰,目标明确;并与国内各一线媒体合作,以音乐为基础,在全国范围内举办大型线下活动,已经拥有完善的地面选拔体系,音乐已经成为品牌的无形资产; 2010年,酸酸乳将延续“成就音乐梦想”的主题并对其进行发散,寻求与音乐更合理更密切的切合点,在诸多竞争对手中形成差异化营销,强化酸酸乳与音乐的品牌联系。,活动背景,活动目的,2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院将延续音乐的概念,实现选秀模式的创新,打造全新音乐
3、选秀形态,真正成为高素质音乐人才的塑造基地,帮助更多的音乐人实现更为远大的音乐梦想!,2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院招募诱因,城市招募,4月9日5月9日,省级招募,中心招募,音乐梦想学院,4月24日6月6日,6月12日6月20日,根据活动规划,将招募过程分为三个环节,每个环节将设置不同的环节内容、招募规则,并招募不同人数。,学院招募第一阶段,城市招募阶段,省级招募阶段,中心招募阶段,Step 1,Step 2,Step 3,学院招募第三阶段,学院招募第二阶段,其他形式宣传,广告宣传,主题宣传活动,形象店建设,寝室海报宣传; 太阳伞现场赠送学校; 体育场围栏广宣配合宣传; 重点院校的主要人流聚集
4、地,如主要路口,食堂门前等派发DM广告。,与学校的学生会、社团合作,在校园里面设置报名点摆放大型活动海报; 通过校园广播、电视、公开栏进行宣传。,利用校内超市店内制作异型的活动宣传物,达到最大的活动告知宣传目的。,开展校园内主题宣传活动,通过生动化陈列吸引人群目光 活动开展后,可在校内进行选手宣传拉票,并可结合开展产品买赠活动。,校园宣传,大范围校内宣传 寝室海报宣传; 太阳伞现场赠送学校 体育场围栏广宣配合宣传,校内形象店建设 利用校内超市店内制作异型的活动宣传物,达到最大的活动告知宣传目的 同时让不同学校出来的选手在相近的区域活动最大的支持曝光。,校园宣传,利用校园宣传活动扩大活动影响覆盖
5、 开展校园内主题宣传活动,通过生动化陈列吸引人群目光,可作为定点报名区域,活动开展后,可在校内进行选手宣传拉票,并可结合开展产品买赠活动,重点院校的主要人流聚集地,如主要路口,食堂门前等派发DM广告 与学校的学生会、社团合作,在校园里面设置报名点摆放大型活动海报 通过校园广播、电视、公开栏进行宣传,校园宣传,针对各地地面选拔活动宣传形式:,在校园采取多种形式进行宣传 与学校进行深度合作,全方位影响大学生群体 1、DM单派发 2、海报张贴 3、条幅宣传 4、校园渠道试饮推广 5、校园广播宣传,宣传时间:3月20日-5月9日,活动宣传,宣传四:报名处设置,除活动现场设置投名处外每市场必须另有报名点
6、设置,要求最少保证如下: 校园渠道 现代通路 南宁 6个 8个 报名形式: 1、现代通路活动堆头上陈列报名箱、报名表、签字笔,每日由促销员统一回收 2、校园渠道可调在校园内小型超市、传统渠道店、学生会,要求专人管理 3、报名表将以DM单形式休现,元素中心统一下发,市场制做 4、市场均设有统一24小时报名咨询电话,要求接线名对活动熟悉,中心备案,活动宣传,DM单尺寸与材质: 正32开(130*185MM),128G铜板,正背4色,切成品,正 面,背 面,学员招募第一阶段尺寸图,场地规划,比赛区,报名区,售卖区,试饮区,互动区,1、中心舞台 2、歌手比赛 3、舞台表演 4、互动游戏,1、报名处 2
7、、比赛规 则展示 3、广告伞,1、奶品堆头 展示售卖 2、奶品知识 宣传,1、吧台式 试饮台 2、LCD播放,1、互动游戏 2、试听设备 3、愿景墙,休息区,1、选手候 场休息 2、座椅 3、四角亭,评委席,1、评委点评 2、广告伞 3、桌椅,注: 1、此为每场赛事基本场地功能区设置 2、每个活动区域一个都不能少。,物料准备,四角亭 8个 太阳伞 20把 促销台 20个 促销服 20套 一次性纸杯 2000只/场 活动海报 50张/场 空白海报 50张/场 挂旗 50串/场 试饮品:5件/天 小礼品:100份/天,硬件补充,除正常的舞台设备要求外,必须含有以下装备:,要求: 1、地点:选择当地
8、最好的场地做为活动场地 2、时间:必须有夜场活动,同时配置焰火,学员招募第一阶现场效果图,注:效果图中的一个也不能少,夜场效果图,夜场活动 活动全部均有夜场提升活动效果与观赏性,通过灯光和焰火营造现场气氛,是活动达到高潮 通过夜场活动给消费者带来全新体验,同时也是品牌形象得到提高,学员招募第一阶段舞台效果图,愿景墙效果图,评委区效果,入口效果,活动时间:4月9日5月9日 活动形式: 报名+表演+互动 活动场次: 2场/城市(1场/天,2天) 场地选择: 室外规模:校园及外围场地场地为800平米以上,招募概况,学员招募第一阶段,视觉体现,梦想中转站(等候区),音乐游乐场(游戏区),音响区,二维码
9、推广区,梦想启航(报名区),专家评审区,音乐殿堂,音乐愿景墙,音乐加油站(售卖区),音乐加油站(售卖区),入口,人员配置: 工作人员 1人 区域硬体: 充气拱门,及鼓风机 人员职责: 工作人员负责看管道具及使用安全,避免道具被损坏 负责现场及周边派发宣传单页,邀请消费者参与现场比赛,路演现场,舞台区,人员配置: 主持人 2人(男女各1人) 舞台助理1人、工作人员2人 音响1人 表演人员2组 区域硬体: 舞台及围挡 主背景板及绗架、侧背景板两个及绗架 音响、游戏道具 人员职责: 礼仪人员:检查游戏道具及奖品(比赛、游戏),协助游戏进行 舞台区域助理:协调主持人与评委区、音响、礼仪人员、演艺人员等
10、工作衔,路演现场,选手报名区,路演现场,人员配置: 工作人员 2人 区域助理1人 区域硬体: 报名台、背景板(报名规则告知)、歌单、椅子、选手报名表、电话笔、复写纸、报名已满牌、桌牌、报名号码牌。 人员职责: 工作人员接待现场报名人员,解释活动内容,确认选手比赛场次、演唱曲目 区域助理负责协调报名区及准备区各项事宜,选手准备区,人员配置: 工作人员 2人 区域硬体: 四角亭、座椅、挂旗 区域道具: 选手号码牌、表格 人员职责: 负责参赛选手的准备工作、现场管理及突发状况处理.,路演现场,评委区,人员配置: 评委 3人 记分员 2人 评分流程: 每名选手比赛结束,评委为其打分 每组选手比赛全部结
11、束后,评委统一点评,统一亮分 评委对选手进行有选择的重点点评。 记分员负责记录评委为选手打分情况,路演现场,现场邀请3名评委,每组参赛选手表演完毕后统一点评 专业从事音乐工作的经历,有一定音乐素养(如当地音乐学院老师、专业音乐人、明星等) 点评专业,有说服力,从专业角度与客观事实出发,能够给选手以专业的指导,评委点评,专业、客观点评,体现酸酸乳音乐品牌专业性!,演唱技巧 音色、音准 音乐表现力等,现场应变能力 亲和力 合作能力等,形体表现 互动沟通等,选手着装、装饰、搭配、气质等,专业表现,附:评分标准,舞台表现,整体形象,综合表现,主持人选择,共2名,一男一女; 阳光,时尚,有亲和力; 声音
12、富有感染力; 有丰富的活动经验,良好的舞台感; 沟通能力强,有很强的突发状况解决力;,评分标准,专业表现,舞台表现,整体形象,综合表现,*形体表现、互动沟通等,*演唱技巧、音色、音准、音乐表现力等,*选手着装、装饰、搭配等,*现场反映能力、亲和力等,10分制,保留小数点后2位,评委评分考虑因素,评分细则,个人演唱,个人才艺(加分环节),评委根据评分标准为选手现场表现打分,按选手现场得分进行排名,音乐愿景墙,人员配置: 工作人员 1人 区域硬体: LED、签到本 人员职责: 看管LED道具,参赛选手可写下自己的梦想宣言与参赛。,路演现场,(舞台下) 互动游戏,(舞台上) 表演互动,-以娱乐为主,
13、营造活动现场氛围,增加活动的趣味性。,-以表演、互动为主,结合蒙牛果蔬酸酸乳产品特点,传递活动学院派特点。,2.歌词大挑战,1.舞台表演,3.疯狂飙歌,4.新组合 好营养,5.果蔬农场,游戏组合,(台上),(台下),2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院 现场互动,舞台表演,表演形式:劲歌热舞 歌手表演: 活动暖场,表演环节,现场配乐 烘托现场气氛,吸引消费者关注 舞蹈表演: 现场秀舞技,掀起新高潮,劲歌热舞,创意点 表达学院派风范,对各种歌曲的掌握熟练不可或缺,结合蒙牛果蔬酸酸乳的产品名称,以歌唱的方式唱出“蒙牛果蔬酸酸乳” 这几个字。以音乐的激情带动现场观众的热情,同时,提升“蒙牛果蔬酸酸乳”的曝
14、光度。,舞台互动,歌词大挑战,游戏说明: 现场观众随机抽取“蒙牛果蔬酸酸乳” 6个字中的一个字,并唱出包含这个字及之后几个字的歌曲。每组3-5人,按顺序唱歌,逐个淘汰。 比如:抽到“果”字,选手需要唱包含“果”、“蔬”、“酸”、“乳”在内的歌曲,依次类推。,舞台互动,疯狂飙歌,创意点 长音的演绎同样是体现学院风格不可或缺的一环,结合蒙牛果蔬酸酸乳的宣传口号“酸酸甜甜我做主”以飙长音的方式,调动现场观众的热情,增强活动的娱乐性、趣味性,传达品牌诉求点。,游戏说明: 现场观众分男、女两组参与游戏,各组3-5人,每人现场飙长音,唱出”酸酸甜甜我做主“,谁飙的音最长则为胜。 现场配备计时器,以此评判参
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