第五届新媒体节融合新世界推动新营销doc.ppt
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1、第五届新媒体节融合新世界 推动新营销,随着信息时代的发展,新媒体越来越受到人们以及业界的高度关注,成为人们议论的热门话题,它是信息时代的趋势,从2008年至2012年,新媒体节已成功举办了五届,其影响力不容小觑,已逐渐成为中国新媒体产业界最具品牌号召力的标志性活动,是我国新媒体领域规模最大、层次最高、内容最丰富的新媒体产业盛会。,那么新媒体大概是一个什么概念呢?,新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。,清华、北
2、大总裁班刘东明老师认为:“新媒体从狭义上定义是继报刊、广播、电视、杂志等传统媒体之后,基于网络技术发展起来的新型媒体,通常也被称作数字化媒体,包括互联网媒体、手机媒体、数字电视、机航媒体、户外液晶、移动电视、电子报刊等等,并且更多新的形式不断涌现?庸阋宀忝娑澹旅教迨窍喽源趁教宓?big five,电视、杂志、报纸、广播、户外之外的所有媒体形式(媒介即信息,只要能传达信息的即为媒介),多元化、多渠道、多形式。新媒体发展速度远远超越传统媒体,并且呈现出融媒介、整合营销的大趋势。”,那为何现在新媒体逐渐取代传统媒体更容易让现代人接受呢? 新媒体主要有以下几个特点。,1.迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需
3、求。由于工作与生活节奏的加快,人们的休闲时间呈现出碎片化倾向,新媒体正是迎合了这种需求而生的。,2.满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言,消费者同时也是生产者。,3.人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。,4.媒体使用与内容选择更具个性化,导致市场细分更加充分。,第五届新媒体节是中华人民共和国文化部、国家广播电影电视总局、中华人民共和国新闻出版总署、北京市人民政府主办的“第七届中国北京国际文化创意产业博览会”其中一重要创意活动。本届媒体节以“新媒体融合新世界”为主题,阐释新媒体将与世界融合,以
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