《朗动上市绝密任务震撼出击.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《朗动上市绝密任务震撼出击.ppt(12页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、朗动上市嘉年华,战略性传播挑战,营销背景:在国内车市,韩系车是重要的一极,与日系、德系、美系分庭抗礼,北京现代就是其中的代表性企业。伊兰特车型是北京现代旗下的一款畅销、主力车型,第四代车型的悦动稳居国内A级车(1015万)销量排行旁top10。 全新上市的朗动作为第五代车型,我们希望,以一种极具创新、极具吸引力的互动以及上市活动引发目标受众(老车主、潜在车主、品牌粉丝)对车型的关注,迅速提升产品知名度以及影响力,进而延续上代车型热销的局面。 第五代的朗动与伊兰特、悦动的定位又有所区别,全新朗动瞄准的是高端家用紧凑车市场(稍高于伊兰特、悦动),我们希望在传播中有所区隔。,2,目标,朗动上市传播,
2、迅速提升车型知名度与影响力 通过上市互动活动,进行车型讯息以及车型亮点的广而告之,引发目标受众对车型的关注与热议。目标受众通过第一阶段的上市传播能够对朗动车型有一定的了解。 销售促进,促进网友到店 考虑伊兰特、悦动畅销车型的因素,朗动作为伊兰特的升级车型,我们需要调动目标受众(老车主、忠实用户、潜在车主、品牌粉丝)的热情与积极性,促进他们到店试驾。,3,创意,七夕特别传播823任务,借助社会化媒体、移动互联网) ,以用户的高参与实现上市信息的广而告之以及车型传播,4,创意的产生,以微博为代表社会化媒体聚集着大量年轻、时尚人群,他们正是朗动的目标受众人群。借助社会化平台一些创新应用(创新专题、互
3、动活动、勋章)可以有效推动朗动上市信息的广泛传播,实现迅速提升车型知名度与影响力的营销目标。 随着智能手机的普及,2012年7月,手机网民已经超越PC网民。网络浏览行为的一大特点就是随时、随地、随处。考虑上网趋势以及上网习惯,我们特别选择移动互联网营销作为本次朗动创新大传播的重要内容。 考虑上市时间,特别的时间选择(七夕),特别的礼物馈赠,借助互动活动以及代言人的影响力提升车型影响力。,5,预热期-(任务第一阶段)朗动DNA 测试以及预热TVC传播,传播执行823任务,6,朗动DNA测试,预热TVC传播,7,互动活动朗动DNA测试,不仅是对个人微博关键词的分析,还是朗动车型亮点的展示与融入。,
4、测试结果:对应朗动的五种车型亮点,1,2,4,5,3,传播执行,上市期-发布会视频直播(任务2)、手机360观车(安卓、苹果)。,8,8月23日上市当晚:网友凭823通行证参与上市直播活动,并参与823元开走朗动的幸运活动。,手机360观车(安卓、苹果),1.观看视频,2.手机360观车,3.车型亮点,4.经销商查询,一键直拨,考虑目标人群属性,朗动购买了苹果端和安卓端的360观车。,5.一键分享到微博,10,微博一键换肤:最大化展示朗动车型,实效性,朗动上市活动尚未完全结束,故数据尚不能完全提供。 朗动上市信息广泛传播,充分引发目标受众对朗动车型的关注,提升车型影响力。 预热期互动活动8月1
5、日上线,到上市8月23日当天531147人观看了预热TVC,共有142816人完成了DNA测试并获得823任务勋章。预热期间北京现代官方微博粉丝增长了80031。微博勋章、823元开走朗动等刺激机制有效激励了目标受众参与活动。 DNA测试的车型亮点展示、手机360观车车型亮点展示突出朗动区分与悦动以及伊兰特车型的卖点,有效进行了车型展示与区隔传播。其中苹果端手机360观车上线三天(8月21、22、23日)总点击291271次,日均CPC1.35元,车型展示效果非常好,点击成本相对较低。(本次是安卓手机360观车首次尝试,由于上线较晚,数据还不能分享。) 销售促进,CRM收集,促进网友到店 预热期(8月1日23日)共有4万多名网友在线填写手机号码申请823通行证,后续这些手机用户可由客服跟进,邀请意向网友到店试驾;手机360观车提供经销商查询以及一键外呼功能,可直接与经销商预约到店试驾。,11,12,感谢聆听!,华北一部 秋燕-猫猫,
链接地址:https://www.31doc.com/p-3124585.html