第十三章市场营销计划组织与控制.ppt
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1、2019/7/14,1,第十三章 市场营销计划、 组织与控制,2019/7/14,2,教学目的与要求,了解市场营销组织的主要类型。 明确市场营销组织设置的原则。 明确市场营销计划的构成及撰写。 了解市场营销计划的具体实施及其产生的问题。 知晓市场营销控制的主要方法。,2019/7/14,3,教学内容,第一节 市场营销计划 第二节 市场营销组织 第三节 市场营销控制 本章结构提示,2019/7/14,4,教学重点与难点,重点: 掌握市场营销的计划过程 难点: 掌握控制市场营销计划实施的方法,2019/7/14,5,第一节 市场营销计划,一、市场营销计划概念 二、市场营销计划的内容 三、市场营销计
2、划的实施 四、市场营销计划执行中的问题,2019/7/14,6,一、市场营销计划概念,市场营销计划也叫品牌计划,是关于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求,是在某个市场实现产品目标的市场营销战略的具体化。,二、市场营销计划的内容,2019/7/14,7,2019/7/14,8,三、市场营销计划的实施,1、制定行动方案 2、调整组织结构 3、形成规章制度 4、协调各种关系,2019/7/14,9,四、市场营销计划执行中的问题,1、计划脱离实际 2、长期目标和短期目标相矛盾 3、因循守旧的惰性 4、缺乏具体、明确的行动方案,2019/7/14,10,第二节 市场营销组织,一、市场营销组织
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