动漫产业.ppt
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1、模块五 动漫产业,Company Logo,Company Logo,思考: 从产业运营的角度,分析喜羊羊与灰太狼成功的原因,Company Logo,任务: 掌握动漫产业的组成 了解动漫产业的基本运作流程 了解美中日等主要国家的动漫产业市场概况,Company Logo,主 要 内 容,一、什么叫动漫产业 二、主要动漫产业大国发展现状 美国、日本、韩国 三、主要动漫产业大国发展的因素 四、我国动漫产业发展现状,Company Logo,一、什么叫动漫产业,Company Logo,一、什么叫动漫产业,动漫产业指以创意为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、电
2、子出版物(含互联网游戏作品)、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏、主题公园、博览会、虚拟代言人等衍生产品的生产经营的产业。,Company Logo,小鸟进笼,Company Logo,美国:动漫产业年产值2000多亿美元,占文化产业总产值的三分之一 日本:动漫产业收入占国民生产总值的20%,成为第二大支柱产业,Company Logo,现代动画的发展之路:不仅要有一个系统的文化产业,更要有完善的产业链条,逐步实现动画产业投入与产出的良性循环。,Company Logo,二、动漫产业的组成,1、影视
3、和音像制品 2、动漫出版物 3、游戏 4、特许经营 5、日用消费品 6、主题公园,Company Logo,二、动漫产业的组成,1、影视和音像制品 动漫产业组成中最主要的部分,Company Logo,二、动漫产业的组成,喜羊羊与灰太狼系列电视剧大受欢迎,自2005年推出以来,至今已突破700集,成为中国集数最长其电影版更是屡创国产动画片的票房奇迹:第一集赢得8500万元票房,第二集以破亿元的成绩收场,而今年春节档期热映的“兔年顶呱呱”至今票房已突破1.5亿元。,Company Logo,二、动漫产业的组成,2000年后,美国每年的动画片销售额为4050亿美元,音像制品约2亿美元,Compan
4、y Logo,二、动漫产业的组成,2、动漫出版物,Company Logo,二、动漫产业的组成,动漫出版物与动画片联系非常紧密的环节,包括单行本和期刊等。,Company Logo,二、动漫产业的组成,美国:2000年后,漫画书1000种左右。 日本:漫画杂志和单行本的发行量高达35亿册,占杂志和图书发行总量的45%。,Company Logo,二、动漫产业的组成,龙珠12600万部 机器猫1亿部 灌篮高手9300万部 名侦探柯南9000万部,Company Logo,二、动漫产业的组成,3、游戏,Company Logo,二、动漫产业的组成,韩国:网游为韩国的支柱产业,出口额超过了汽车 自1
5、998年以来确立文化立国方针,大力发展游戏产业,Company Logo,二、动漫产业的组成,网络游戏成为动漫产业中一个非常重要的经济增长点,Company Logo,二、动漫产业的组成,4、特许经营 形象授权,Company Logo,二、动漫产业的组成,特许经营业务规模: 迪斯尼:产品数量达2400多种 玩具、卧室、服装、饮料、早餐、儿童出版物、电子玩具、手机 专卖店:700多家,Company Logo,二、动漫产业的组成,电影阿童木的制造商、香港上市公司意马国际近日宣布,斥资8.14亿港元收购动漫火车集团,该集团管理及拥有喜羊羊与灰太狼的商标以及卡通人物肖像版权。,Company Lo
6、go,二、动漫产业的组成,5、日用消费品,Company Logo,二、动漫产业的组成,以动漫形象作为图案和造型的文具、服装、玩具,Company Logo,二、动漫产业的组成,6、主题公园,Company Logo,二、动漫产业的组成,6、主题公园,Company Logo,三、主要动漫产业大国发展现状,(一)美国: 主流动漫产业主要采取“迪士尼式”的高科技、高投入、高产出的“动画大片”发展模式。 这种模式以高质量的动画电影作为产业链的起始端,推动各种受欢迎的动画电影明星人物,并不断开发出相关的游戏软件、图书、玩具装饰品甚至旅游项目,丰富动漫产业链的内容。 如:狮子王、玩具总动员、海底总动员
7、、怪物史莱克、冰河世纪等。,Company Logo,二、主要动漫产业大国发展现状,(二)日本: 完全采取市场化运作,即制作生产和营销推广完全分离,由市场的淘汰筛选机制规避产业风险。,漫画杂志连载,根据反馈情况 淘汰不佳的作品,好的作品发行 漫画单行本,根据漫画人员、 剧情等,动画节目制作、影院 上映、电视播放、录影 带的销售和出租,玩具开发、电子游戏、文 具、食品、服装、广告 等衍生产品开发,国外版权输出,Company Logo,二、主要动漫产业大国发展现状,(二)日本: 据统计,日本漫画类杂志近300种,占全国杂志总发行量的35%;漫画单行本发行量占全国书刊出版总量的69%以上。广义的动
8、漫产业已经占到日本国内生产总值的十几个百分点。 目前,全世界电视台播放的动漫节目中,60%是日本原产动漫。在欧洲,“日本制造”的动漫比例超过60%。,Company Logo,二、主要动漫产业大国发展现状,(三)韩国: 主要采取先有动漫形象或形象产品,然后再产生动画片的模式。 90年代以后,动漫产业逐渐增长,动画片出口增长率年均超过10%。 政府主导,是韩国动漫产业快速发展的关键。,Company Logo,三、主要动漫产业大国发展的因素,(一)外部因素:国家政策导向 规范化政策:强制性 政府产业政策 形成促进产业发展合力 奖励性政策:激励性 日韩动漫产业的崛起,就是各国根据自身国情对动漫产业
9、进行定位,从国家政策的高度确立了动漫产业在国家经济社会发展中的特殊地位。 日本出台内容产业促进法,并将内容产业划入创造新产业战略;设立国家文化勋章,颁予对日本有贡献的人,不少漫画家、动画家获此殊荣;日本动漫大家可以把作品设在国立美术馆和博物馆,有的官方甚至出资在海外进行展览;举办东京国际动漫节,设立内容产业投资基金等等。 韩国制定漫画产业发展规划、动画产业中期增长战略,规定韩国国产动画片与进口动画片在本国电视台的播放比例为45%:55%,韩国、日本、其他国家动画片播放比例为45%:33%:22%;此外,专门针对动漫产业设立“总统奖”、“出口优秀奖”等激励动漫产业发展的奖项。,Company L
10、ogo,三、主要动漫产业大国发展的因素,(二)内部因素:自身发展的因素 动漫产业自身定位(以日本为例) 1、拥有广泛的社会基础 据调查,日本有87%的人喜欢动漫,有84%的人拥有与漫画人物有关的物品。针对不同年龄段的群体,都有相对应的具有不同风格的动漫作品,所以动漫作品社会基础相当广泛。 2、运行良好的产品开发投资模式 在日本,一部动漫作品由电视台、广告公司、玩具商、游戏软件公司、动漫作品原创的出版商等多方共同投资,采取这样的投资模式,一方面分散了新产品开发的风险,另一方面拓宽了资金的筹集渠道。,Company Logo,三、主要动漫产业大国发展的因素,(二)内部因素:自身发展的因素 3、拥有
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