品牌故事与核心价值.ppt
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1、品牌故事與核心價值,1997年,由王雪紅與周永明所創立,宏達電成立之初並沒有很成功的產品,知名度不高,後來研發出的iPAQ產品才真正奠定了其在PDA市場的領先地位,並逐步成為世界最大的PDA代工廠商(最大客戶是HP、Dell)。2002年,微軟公佈其Pocket PCPhone Edition作業系統,宏達電隨即研發出全球第一款搭載其系統的PDA Phone,但HP、Dell等大廠並沒有買單,卻被歐洲多數電訊運營商看中,與宏達電簽下了大量訂單,在歐洲推出後亦取得不錯的銷量,逐步提高了宏達電的業界知名度。 宏達電的智慧型手機通常擁有多個客製化版本,主要以其研發代號區分,如著名的CHT9000研發
2、代號是Hermes,其中又會根據運營商的需求作些許變化,即Hermes分為100、200與300型,這些型號有一些略微的差別,表現在外觀不同,有無網路攝影機、有無Wi-Fi、電腦記憶體大小等,所有相同代號(如Hermes 100)的不同版本(如Dopod 838 Pro,O2 Xda Trion)手機的配置基本上是相同的。,品牌故事,誠信(Honest) 對產品的承諾說到做到。 簡單(Simle) 提供客戶簡單而容易的使用經驗。 創新(Innovative) 讓客戶驚訝於HTC的技術與產品創新。 謙卑(Humble) 永不自滿,專注傾聽客戶的聲音。 靈活(Dynamic) 永保成事在我的信念,
3、盡力追求更快的方法做好每件事。,核心價值,品牌力 服務力 商品力 傳播力,品牌故事與核心價值,quietly brilliant 謙 和 智 慧 將HTC從過往的科技品牌定位,一舉轉型成行動風格體驗的代名詞。,品牌力,用心傾聽您的想法! 我們知道,傾聽是了解您生活方式及需求的最佳方式。 您的寶貴建議與意見,更是我們努力改進的目標。 了解消費者所需 每年接受市調,為消費者需求一步步突破 全方位檢討及改進 在於相機鏡頭、外觀、內建等等,積極地了解先驅 硬體軟體上的服務 為客戶到府送修、保固服務優質化,服務力,1.支援特定的應用程式及研發全新尺寸外型的裝置 2.每種產品設計都有以人為本的主要設計理念 3.利用指尖控制的方式進行更直覺式的導覽 4.提供全套的行動多媒體資源、隨時可用的無線連線,以及可隨時連線的網際網路。,商品力,電視媒體,翻轉靜音廣告 http:/ 企業形象廣告 http:/ 設計理念 http:/ http:/ HTC展覽活動網站 http:/ P 分 析,4 P 分 析,4 P 分 析,分 析,分析,
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