农林业推广第六-推广方法.ppt
《农林业推广第六-推广方法.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《农林业推广第六-推广方法.ppt(58页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、第六章 推广方法,大众传播法 集体指导法 个别指导法,1 大众传播法,(1)大众传播法的定义 大众传播法是推广者将农业技术和信息经过选择、加工和整理,通过大众传播媒体传播给广大农民群众的推广方法。 (2) 大众传播法的特点 信息传播权威性高 信息传播数量大,速度快 信息传播成本低,范围广 信息传递方式是单向的,(3) 大众传播法类型,印刷品媒体 报纸、杂志 墙报 黑板报 视听媒体 广播 电视 录音、录像 电影 静态物象传播媒体 广告 标语 科技展览陈列 网络,(4) 大众传播法的适用情况,介绍农业科技新观念、新成果,提高广大农民的兴趣和认识 及时发布天气预报、病虫害预测预报等,并提出相应的具体
2、措施 介绍某人成功的经验,以便他人学习 针对多数农民共同关心的问题提供咨询 扩大推广活动的影响 传播具有普遍指导意义的技术信息和具有重大效益的信息 强调或重申重要的信息和建议,以便加强记忆,(5) 重要作用表现,传播知识,知识可以通过媒体传播,但以知识为基础的一些技能传播很慢甚至不可能。 促成观点、见解的改变或形成 公众对一些问题没有形成牢固的见解时,大众媒体在形成某种见解或观点时起了重要的作用 就某个问题尤其是公众没有关注或关注甚少时,形成自己的见解或观点很难 随大溜比提出一个新的见解/观点要容易。 媒体在信息的表达可能有不一致的时候,会使农民或推广人员陷入两难境地。(对农民信息的发布要负责
3、要有责任,例:超大穗) 引起关注,建立重要的议题 交流经验,(6) 大众媒体表达信息的方式和原则: 海明威:读起来明白,看起来简明,需要费心的写作支撑。 语言要简练 结构观点要明了 要点要突出 写作风格要吸引人(有趣) 文字的表达方式和方法有时要结合地域特色、风俗,(7).读者/听众/农民对什么感兴趣? 对他们或他们家人和朋友有直接影响的事 对他们熟悉和了解的人 题目吸引 人的 发生在周围的事 冲突,问题/焦点 已成功或有新进展的 新奇或不一般,2. 集体指导法,(1) 集体指导法的定义 集体指导法又称团体指导或小组指导法,即在同一类型地区、生产和经营方式相同的条件下,采取小组会议、示范、培训
4、、参观考察等方法,集中地对农民进行指导和传递信息的方法。,(2) 集体指导法的特点,指导范围较大,推广效率高 双向交流信息,信息反馈及时 利于开展讨论,达到一致意见 注重整体效应,个人需要难以满足,(3) 集体指导的作用,增加知识: 有助于农民提问;联系已有的知识(本土的,流传的);修正自己的观点(如有疑问,可与专家讨论) 改变态度:1)引起意识和感觉,2)认清问题的实质,3)总则或规范改变,4)新的观点的形成 行为的改变: 1) 利于个体决策:增加个体需求,消除思想障碍 2)利于集体决策:对共同的问题,可以通过分析,找出共同的解决问题的措施。如:水土流失采取以流域为单位的综合治理已成共识 3
5、)利于选择正确的方案:当实践中有几个方案/方法可选时,农民非常想与别人讨论,(4) 集体指导法的要求,对推对象的要求广:参加集体指导的必须是同一类型的农民 对时间的要求:选择每个成员都能参加的时间 对方法的要求:推广方法的要求根据培训的内容和效果而定,选择解决问题的最有效的方法 对方式的要求:必须引导农民提高参与推广的意识 对规模的要求:规模不能太大,一般以20人左右为宜,(5) 集体指导法的表现形式,集会:分为工作布置会、经验交流会、专题讲习班、科技报告会等形式。 小组讨论:分为农业专题讨论、非正式讨论会两种形式 培训班:在一段时间内,把与推广项目有关的人员组织起来,就推广项目过程中有关的问
6、题进行集中培训。 现场指导:组织农村领导、农民技术员、科技示范户及农民到试验、示范现场参观考察,并对他们进行实地指导,是通过实例进行推广的重要方法。,讲座/演讲:内容要有重点,方法要讲效果,注意联系实际,力求生动 小组讨论:小组讨论可以改变参加者的观点;激发参加者的合作精神;培养参加者的责任感;提高参加者的评论和思维的能力;发现和鼓励富有潜力的领导;对某个问题可以作出一致的决定 成果示范:成果示范可以用无可争辩的事实向农民展示某项新技术的优越性,是一种可以用感官去学习的推广方法。易引起农民的兴趣,有说服力。 示范布局-确定示范户做好观察记录及时组织示范参观做好示范的总结评价 方法示范:通过实际
7、操作向农民展示某种技能的实际操作过程。(果树修剪、棉花整枝) 准备(场地、技术员、示范内容)-示范(介绍、示范、小结)-回答问题及实际操作,3. 个别指导法,(1) 个别指导法的定义 个别指导法是推广人员和农民单独接触,研究讨论共同关心或感兴趣的问题,是向个别农民直接提供信息和建议的推广方法。 (2) 个别指导法的特点 针对性强 解决问题的直接性 沟通的双向性 信息发送的有限性,(3)个别指导法的运用要求,良好的交通和通讯条件,这是个别指导法顺利进行的前提和保证。 足够数量和高质量的推广人员 推广人员要有真才实学的推广才能 推广人员要有事业心和责任感 推广人员态度谦虚、有耐心 推广人员要深入了
8、解农民的个别要求,及时掌握反馈信息 尽量创造信息指导与物化服务相结合的条件,实现“既开方,又卖药”,有针对性的解决生产技术问题。“医生巡诊“,(4)个别指导法的表现形式,信函咨询 信函咨询是个别指导法的一种非常重要的形式,是以信函的形式传播信息,在发达国家和地区应用较为普遍。 电话咨询 利用电话进行技术咨询,是一种效率高、速度快、传播远的沟通方式,在通讯事业发达的国家利用较为广泛。,电脑服务 技术监测:对农业环境、农业生态和农作物生长发育情况的观察资料进行分析处理,获得农业生产所需要的信息,并向生产者提前发出预报、警报或报告,为农业技术措施的选择提供依据。 信息服务系统:建立通用技术信息库,将
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 农林 推广 第六 方法
链接地址:https://www.31doc.com/p-3175115.html