金荷花2011春夏服饰博览会活动策划方案.ppt
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1、,西南饰品第一城,西南美博第一城,目录,具体活动,活动配合,活动概述,宣传包装,2011春季服装博览会需求目的,活动举行,具体工作的铺排,4月10日,5月1日,5月5日,活动方案定稿 确定活动费用,时尚媒体新潮、演绎公司资源联系及推广宣传; 地铁数字电视、公司分众传媒资源的联系及推广宣传。,4月20日,5月10日,活动筹备阶段,活动举行,活动线路,线上推广,物料设计,物料筹备,宣传物料:视频的制作;喷绘、易拉宝、布幅、手提袋和吊旗的设计 活动物料:舞台背景墙设计、抽奖工具金蛋的制作等,线下组织,商家参加活动的动员 活动赞助渠道资源的联系,宣传、活动物料的准备,分业态进行展示:如时尚女装、时尚男
2、装、潮流宝贝、饰品和化妆品业态进行展示,传达此次活动的主题。,推广语建议: 炫彩春夏,美饰你我! 西南饰品节,盛大推出! 精彩女人世界! 西南美博第一城,盛装开启!,线上宣传:拟与新潮时尚杂志合作,导入时尚、个性、品质的商品展示,宣传包装,宣传包装,线上宣传:地铁电视,导入时尚、个性、品质的商品展示,进行促销活动的传递,活动信息的传递 制作活动专项视频资料(囊括金荷花商场内的品牌服饰和品牌饰品等),传达此次活动的时间、地点和活动参与方式等信息。 建议投放时间: 4月25日-5月10日(为期15天) 建议投放形式: 一分钟专题,3次/天,炫彩春夏,美饰你我,自有资源,宣传包装,线下宣传:自有资源
3、(卖场资源+公司平台+管理项目) 原则:最经济,最有效,氛围包装,宣传包装,卖场内设置吊旗+喷绘,饰品节 + 开业庆典,活动配合:资源整合(政府资源+公司资源+行业资源+商家资源) 原则:便捷、有效和实用,具体活动,活动一:西南饰品节,盛大推出,活动时间:5月5日 活动形式: 时尚达人歌舞秀:针对春夏新款饰品,选取5-8户商家的产品进行现场搭配,并进行走秀展示,同时穿插热辣的歌舞(拉丁)。 奖励:通过最终评委的评选,产生一、二、三等奖(分别奖励300、200和100元现金)。 卖场促销:设置专门的促销区,筛选出卖场内主力商家(30家,收取租金的形式进行花车促销摆展,5月1日-5月10日),每家
4、提供1-2款一定数量的新品进行特价摆展销售 要求:商家必须使用我方提供的统一的促销标签和包装袋,形成统一的促销模式 奖励:消费满100元以上的消费者可凭购物发票到指定地点进行砸金蛋(奖品为价值5元、10元和20元不等的精美礼品)。,具体活动,诚信商家:借用饰品活动举办之际,进行诚信商家的颁奖仪式(提升颁奖仪式的调性,形成口碑效应,为后期租金的收取和空余商铺的顺利招商起到铺垫作用) 参加对象: 前期通过各级评审产生的诚信商家 物料要求: 视频的制作、诚信商家奖牌,诚信商家颁奖,活动一:西南饰品节,盛大推出诚信商家颁奖,具体活动,活动时间: 5月10日 活动形式: 美容化妆大赛:选择并组织B3栋商
5、场内化妆品商家5名(也可以发动其下线经销商技师参与)分别进行新娘妆、生活妆和彩妆比赛。 评委:邀请卖场内卖场内化妆技师及公司领导担当比赛评委,共5名 要求:参与者自带模特和相关化妆物料及相关饰品。 奖励:通过5名评委的现场打分,产生一、二、三等奖(分别奖励2000、1000和500元现金)。,活动二:美博城盛装开启:美博城开业庆典,具体活动,活动二:美博城盛装开启:美博城开业庆典,活动配合: 现场走秀及文艺演出 现场走秀: 参与化妆比赛的模特进行走秀,进行2011年流行妆容展示。 文艺演出: 欢庆腰鼓队(老年活动腰鼓队)及舞狮表演等,突出惊艳面世的喜庆氛围,为商场的运营造势。 热辣拉丁舞,调动
6、现场的氛围,吸引人们对商场开业的关注,形成口碑效应。 氛围渲染,产品展示: 活动现场设置美容体验区、产品展示区和特价促销区等来配合开业庆典。,谢谢!,如何进行房地产市场分析,学习内容,理论部分,案例学习,为什么要进行房地产市场分析?,房地产市场分析的思路、步骤和方法,什么是房地产市场分析?,慈溪银泰地产项目市场研究及定位报告,市场,为什么要进行房地产市场分析?,开发商,建筑师,消费者,1。评估项目所处的市场环境 2。寻找项目潜在的市场机会,挖掘需求尚未被满足的市场 3。制定项目的发展方向和市场定位 4。推荐最具竞争力的产品建议 5。评估项目目标实现的可能性。,市场分析是对市场调研搜集到的信息进
7、行整合与提炼的过程,市场分析的结论是进行决策的基础。,开发商是追逐利润的,建筑师是唯美主义的,市场分析是连接开发商、建筑师和消费者的桥梁,房地产市场分析是基于对市场的理性判断,具体起到 哪些作用呢?,什么是房地产市场分析?,概念,即指:针对某种特定物业研究市场的供需关系。,需求方:物业的购买者或租赁者 供应方:市场中的各竞争物业(包括住宅、公寓、写字楼、商业、酒店等),市场分析不是简单的罗列市场数据,而是必须基于数据进行分析!,房地产市场分析的思路、步骤和方法 1。思路,三个层次 区域市场、专业物业市场、项目市场 两个方面 供给、需求 三个时段 过去、现在、未来,区域 市场分析,专业 市场分析
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