年蒙牛公司促销活动执行方案.ppt
《年蒙牛公司促销活动执行方案.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《年蒙牛公司促销活动执行方案.ppt(34页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、虎虎生威“牛”运当头 2008年品牌春节活动细案,一、活动目的 二、活动主题 三、活动时间 四、活动产品及渠道 五、活动市场及方式 六、目标销量,七、活动礼品及物料 八、活动要求 九、活动排期 十、活动考核 十一、活动追踪,目 录,一、活动目的,二、活动主题,三、活动时间,7月15日2月28日,备注: 活动共计45天 腊月初一 春节(正月初一) 元宵节(正月十五),(腊月初一 正月十五),四、活动产品及渠道,1、活动产品:蒙牛常温液体奶全产品 (特仑苏/儿童奶除外),虎福春节纪念装,虎福剪纸纪念装,另增加两款春节纪念版产品,四、活动产品及渠道,2:活动渠道: 现代通路(NKA、RKA、LKA)
2、,五、活动市场及方式,六、目标销量,0.1亿,2008年1月15日-2009年2月28日目标销量(45天),备注:较07年同期增长31%,07年1月15日-09年2月28日销量0.5亿 较07年上期增长5%,07年11月1日-09年12月15日销量0.3亿,一)、活动礼品:,七、活动礼品及物料,金 虎,虎福福包,一)、活动礼品:,七、活动礼品及物料,七、活动礼品及物料,二)、活动物料:,主视觉海报,一、范围:现代通路和传统通路 二、使用要求: (1)传统通路:在店外位置明显处,以20店为主 (2)现代通路: A、LKA店内外位置明显处进行张贴 B、NKA/RKA有竞品张贴的,必须张贴,七、活动
3、礼品及物料,二)、活动物料:,日历海报,一、范围:传统通路 二、使用要求: (1)传统通路: A、中心城市2店(店内位置明显处) B、县乡镇的消费者促销,七、活动礼品及物料,二)、活动物料:,空白海报,一、范围:现代通路 二、使用要求: (1)现代通路: A、LKA店内位置明显处进行张贴,堆头旁必须有明显告知 B、NKA/RKA有竞品张贴的,必须张贴,堆头旁边有明显告知,堆头围,七、活动礼品及物料,一、范围:现代通路和传统通路 二、使用要求: (1)连续围裹堆头一圈,注意正侧面的位置 (2)堆头围平整,无褶皱为佳 (3)建议及时更换或清洁,二)、活动物料:,手提袋,七、活动礼品及物料,一、范围
4、:现代通路和传统通路 二、使用要求: (1)主要集中现代通路堆头上陈列使用 (2)传统通路主要集中在2店使用 (3)手提袋主要装未捆绑绶带的产品,二)、活动物料:,绶带,七、活动礼品及物料,一、范围:现代通路 二、使用要求: (1)活动期间参加春节活动的现代通路门店必须使用 (2)保证活动期间活动堆头上陈列的整箱活动产品必须捆绑绶带,二)、活动物料:,价格牌,七、活动礼品及物料,一、范围:现代通路 二、使用要求: 现代通路:NKA/RKA/LKA堆头上面必须陈列价格牌,二)、活动物料:,价格牌,七、活动礼品及物料,一、范围:传统通路 二、使用要求: (1)传统通路:在店外位置明显处进行悬挂,以
5、2店为主(社区店、奶店、小型超市),二)、活动物料:,X展架,七、活动礼品及物料,一、范围:现代通路 二、使用要求: (1)现代通路: A、NKA卖场执行送金虎的堆头旁必须进行陈列 B、RKA/LKA根据实际情况进行陈列,二)、活动物料:,跳跳卡,七、活动礼品及物料,一、范围:现代通路 二、使用要求: 现代通路:NKA/RKA/LKA货架上面进行展示,二)、活动物料:,虎头帽,一、范围:现代通路 二、使用要求: 现代通路:NKA/RKA/LKA活动卖场促销人员使用,七、活动礼品及物料,二)、活动物料:,七、活动礼品及物料,三)、物料到货排期:,七、活动礼品及物料,三)、物料到货排期:,1、市场
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 年蒙牛 公司 促销 活动 执行 方案
链接地址:https://www.31doc.com/p-3180638.html