授课内容弹日期2009年9月29日.ppt
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1、1,授課內容:彈性 日期:2009年9月29日,政治大學公企中心財經、兩岸學分班 課程名稱:管理經濟學 MANAGERIAL ECONOMICS,2,3.1緒言,每份報紙的收入少了40,發行量會增加多少? 發行量增加也會增加企業對亞洲華爾街日報的廣告需求,同時也可以因此增加廣告收入。因此 亞洲華爾街日報大幅降價以後,能否維持收支平衡呢? 需求的自身價格彈性(own-price elasticity of demand),主要是衡量當產品本身價格發生變動時需求量的變化大小。,3,3.2自身價格彈性,自身價格彈性的定義是在其他條件不變下,當價格變動1時,需求量變動的百分比。,數量變動比例,價格變動
2、比例,或,數量變動百分比,價格變動百分比,4,一般而言,有兩種方法可供推導需求的自身價格彈性,一種是弧彈性法(arc elasticity),另一種是點彈性法(point elasticity)。 弧彈性法:利用兩個價格與相對應數量之間的平均值來計算自身彈性的大小。 點彈性法:利用單一點上對應的價格、數量與斜率來計算自身彈性的大小。,自身價格彈性的結構,5,數量(萬包/月),價格(元/包),0,144,150,33,30,圖 3.1 弧彈性法,6,先計算出需求量變動值為144-150-6萬包,而需求量平均值為0.5(144+150)147萬包,再求出需求量變動比例為-6/147-0.041。
3、價格變動比例為3/31.50.095。 香菸的自身價格彈性為-0.041/0.095-0.432。,7,第一:自身價格彈性是一個負數的絕對值。 第二:自身價格彈性是一個純數值,其大小與所使用的衡量單位無關。 第三:當價格變動而需求量卻沒有受任何影響時,彈性為零。 相反,如果價格變動少,數量卻大幅變動,則彈性會是負的無限大。,自身價格彈性的特性,8,自身價格彈性會介於零與負無限大之間。 當自身價格彈性大於1時,即可稱其為具有彈性的需求。 具有彈性的需求:價格上升1,使得需求量下跌超過1。 缺乏彈性的需求:價格上升1,使得需求下跌少於1。,9,第一個因素為市場是否具有直接或間接的替代品,若替代品越
4、少,則需求彈性會越低。 人們對某一種類產品的需求彈性會低於對其中某一特定產品的需求彈性。 影響自身價格彈性的另一個因素是買方是否有事前的承諾。 當一個顧客對一種產品的忠誠度越高時,其需求彈性就越低。 第三個影響自身價格因素是尋找較低價格時所需的成本及其可能帶來的利益。,直覺的因素,10,而在價格變動下,需求量由需求曲線上的一部份移到另一部份時,通常會使自身價格彈性也發生變動。 需求曲線在價格為7,000美元與8,000美元時,都缺乏彈性。不過,其在8,000美元時的價格彈性略高於在7,000美元時的彈性。,彈性與斜率,11,數量(千輛/月),價格(千美元/輛),0,18 20 22 36,9,
5、18,8,7,圖 3.2 直線型需求曲線,12,需求曲線上每一點斜率都相同,但因為每一點上的價格與數量都不同,其彈性也會隨之不同的。 若用數學式來表示:,13,3.3需求量與支出的預測,自身價格彈性最種要的訊息之一是可讓廠商用來估計當定價變動時,其對市場需求量與買方支出的影響有多大。 需求量的變化 支出的變化: 由於買方支出(E)等於價格(P)乘上需求量(Q),即EPQ,對價格微分,得:,(3.1),用(3.1)式就得:,14,兩邊在同除以P Q(即E),得:,或者,若以E代表支出變動百分比,則兩邊各乘以100,得:,15,當需求具有彈性而價格上升時,數量減少的比例會超過價格上升的比例,所以會
6、使總支出下降。 當需求缺乏彈性而價格上升時,其數量減少的比例會小於價格上升的比例,所以會使總支出增加。,16,一般而言,當價格變化越大或影響需求的其他因素變化越大時,以自身價格彈性所得到的估計結果,誤差也就越大。 在很多的企業決策的情況下,經理人員其實不需要知道整條的需求曲線。,估計的正確性,17,3.4其他彈性,所得彈性:當所得上升1時,需求變化的百分比。,18,所得彈性其大小與衡量所用的單位沒有關係。在正常財的的情況下,所得增加的需求量也會擴大,故所得彈性為正,在劣等財時,所得增加導致需求量減少,故所得彈性為負值。 當所得彈性大於1時,稱其具有所得彈性;若所得彈性小於1,則稱其缺乏所得彈性
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- 授课 内容 日期 2009 29
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