啤酒游戏牛鞭效应ppt课件.ppt
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1、啤酒游戏与牛鞭效应,供应商,制造商,分销商,零售商,啤酒游戏简介,该游戏是一个生产和配送单一品牌啤酒、出货时间延迟、资讯不足的产销模拟系统中进行的。在该游戏中,由于消费者需求的小幅变动,而通过整个系统的加乘作用将产生很大的危机:即首先是大量缺货,整个系统订单都不断增加,库存逐渐枯竭,欠货也不断增加,随后好不容易达到订货单大批交货,但新收到订货数量却开始骤降。,1.,主要角色是零售商、批发商、制造商 各个角色拥有独立自主权,可决定该向上游下多少订单、向下游销出多少货物。终端消费者,则由游戏自动来扮演。而且,只有零售商才能直接面对消费者。,2、,3、,平均来说,每一周,上游批发商的送货员送货一次,
2、并接收一次订单。这周下的订单,通常要隔 4 周才会送来。 每周卖掉约 4 箱情人啤酒。为了确保随时都有足够的啤酒可卖,库存量保持在 12 箱。每周订货时,“订 4 箱”为习惯动作。 有进货、订货、售出、原库存量、结余库存量五项数字,零售商如何应对客户的购买行为、上游的进货行为。,零售商,每周在一张表单上填上数目交给司机,平均4周后,所订的啤酒可以送到,只是订购的不是以箱计,而是整批的。 每周销给零售商的总数量都差不多是 4 卡车的量,所以,批发商固定每周向制造商订 4 卡车的情人啤酒,维持 12 卡车的库存。,批发商,制造商有欠货的问题,从制造到出货的准备至少要2周的时间。,制造商,零售商、批
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