王晶从微博落地看信息的流动doc.ppt
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1、王晶:从微博“落地”看信息的流动,王晶,王晶,新浪微博推出不到一个月,就有传统媒体开始了内容上的新实验。,11月 8日,杭州日报报业集团属下的都市快报,与新浪微博合作开辟了名为 “微生活”的专版,选取微博中热议的内容,为线下读者提供阅读的空间。,而在 11 月 26 日,南方都市报“深圳读本”设立“深音”版,编辑开始采集微博的内容,栏目名为“微声物”。,这两个例子都传递了相同的信息:如何将线上网民带有个性化、碎片化的发言,通过平面媒体的筛选原则、平面媒体的传播方式,成为一种为公众知晓的文本。而平媒积淀百年的传播形态,能否与没有创新包袱的新媒体结成同盟,开发满足各自受众需求的产品,以实现信息传播
2、价值的最大?庑际窃谖?“落地”当中,值得思考的问题。,?,平媒如何完成二次传播,从平面媒体现有新闻的信息来源来看,多是分为如下几种:报纸聘用的记者采访的信息;相关部门提供的通讯员文章;报纸外聘的特约记者的供稿;网络 BBS 社区的帖子等。前两种属于较为传统且模式相对固定的新闻采写方式,后两者则相对灵活。,网络的快速发展,网民数量的急剧增加,都在促使平面媒体的报道方式发生变化。因此,已有媒体把网络内容直接开发成平媒的内容。例如南方都市报的 “网眼”版,信息的来源主要是网络上的 BBS社区,或者个人博客。记者通过电话采访等方式,获得事件的最新进展,再结合网友的观点形成文章。而事件的选材,主要是社会
3、事件,起到舆论监督的作用。,这是网络与人们生活的关系愈加紧密的体现。从“网眼”等版面可以看到,市民也需要读到更多元的报道。,再来看看微博。维基百科上对微博客(Micro-blog和 Mini-blog)的定义是:“是一种允许使用者及时更新简短文字(通常少于 200字)并可以公开发布的部落格(blog)形式。它允许任何人阅读或者只能由使用者选择的群组阅读。这些讯息也可以发布多媒体,如图片或影音剪辑和出版。”从如上定义可见,微博是一种由用户生成、提交的短言论,可以实时滚动更新。但这种碎片化的发言,要落点平媒,还需找到一种新的操作模式。,?,从传播形态来看,新浪微博是以电子传播的方式,完成首次的信息
4、聚合。这是一种互联网语境下的用户对自我“直播”的平台,大至国事,小至家事都可以谈论,而且由于其信息更新的及时性与公开性,热门话题产生时,能在短时间内汇聚大量人气。,而把微博的内容转移到了报纸,则是实现了二次传播。由于互联网和平媒传播的介质不同,考虑到受众各自的特点,平媒不能完全信奉“拿来主义”的思想,而是必须根据自身报纸的定位和受众,在二次传播中实现平面媒体特有的传播价值。,从 11 月 22 日都市快报的“微生活”来看,选取了煤矿爆炸、电价调整、天然气荒、蜗居电视剧停播和侯耀华代言门事件。从都市快报的栏目设置来看,有“微博热议”、“微博语录”、“微趣”和“热文微议”等,有文字和图片的形式,版
5、面风格活泼,大小为 32 开本。,从 12 月 2日南方都市报深圳读本“深音”版的内容来看,选取的则是香港与深圳相关的话题,包括过关时间、购物体验和香港工业搬迁深圳等问题。,就如上两家媒体的栏目设置与话题设置来看,在新浪微博的平台上,呈现的还只是信息聚合的概念。但在平媒“落地”的时候,各个媒体都有着自己的一套考量标准。例如话题具有公众性,甚至是区域性,贴近当地市民的需求。,可以说,微博作为一种信息传递的载体,是 Web2.0 下的一种参与式传媒环境,网友的发言时刻处于一种无边界“漫游”的状态。不结合平面媒体的特点而照搬网上微博的内容,也会使报纸版面变得零散而碎片化,效果则是适得其反。,而对海量
6、信息的重新过滤和组合,是平媒编辑需要具备的基本知识技能。同时,如何消化、选择和处理信息,则同样需要指导方针与工具,既不能偏离新闻原则,也要做到新鲜热辣,这需要编辑对网络新闻与平面新闻都有充分的理解。,信息的流动与传播价值的提升,从微博现有发布的内容来看,由于发言字数的限制,以及互联网语境的形成,使得微博的言论带有简短、轻松但也相对个性化的特点。那么在平面媒体上,新闻价值如何在二次传播中得到提升?,在笔者看来,都市类媒体较为强调与民互动。但由于纸媒在这方面先天不足,不能像电视媒体和网络媒体一样,得到双向的反馈与交流。因此,通过网媒的内容来补给,是其中一种值得尝试的方式。而且,相比报纸固,有的版面
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