思源-微博营销培训讲稿.ppt
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1、微博营销培训讲稿,2011.6,微营销的意义和影响力,微:小玩意儿,好处与局限,微博:基于互联网平台的小型个人博客。 微博不是媒体,它只是工具,在这个工具上发布信息的“人”是媒体。,微博是美国推特的中国变种,目前中国,推特的表兄弟大概有8家,号称八大微博。而在早前,饭否、嘀咕是中国最早的微博形态。,作为微型博客的始祖,Twitter在2009年的一次改版中,输入框旁边的提示“What are you doing”被“Whats happening”(正在发生什么?)取代。通过这一重大改变,Twitter表明了从记录生活向实时记录新闻事件转型的态度。,什么是微博,微博能做什么,微博:一句话博客,
2、MINI的自有媒体,今天 你微博了吗?,微博还能做什么,影响力来自 人的聚集,万名明星/名人,500名企业高管,数千名媒体、记者,数千名草根舆论领袖,1500家企业机构,千万级普遍用户,微博的影响力,微博的力量,你的粉丝 过百,你就好像是本内刊 过千,你就是个布告栏 过万,你就好像是本杂志 过十万,你就是一份都市报 过百万,你就是一份全国性报纸 过千万,你就是电视台 过亿,你就是CCTV了,一个企业有5个微博,平均每个微博有1000位粉丝。如果发布一条信息,可能会被5000位人员同时看见。如果内容又被10个人转载(5X10),转载的人,平均每人100位粉丝,又有5000人看到此信息。如果有三个
3、循环,信息再被转载的人粉丝再转载,量更相当的大。,什么是优秀的微博,非名人微博:转发+评论50,就是优秀的微博了 因为转发或评论会极大增加传播效率。 名人微博:转发+评论1000,表明质量相当高。,转发数量和评论数量是关键,什么样的微博容易被转发和评论,热门转发的话题中,排名前10位的,仅有一个不带图片!适当带图片能有很好地视觉效果。 公众喜闻乐见的,社会热点的,搞笑的,娱乐的,发人深省的自然排在前列。 热门评论的往往是明星的日常活动,并非惊天动地的大事! 对于普通人呢?关心点国家大事,发发牢骚。,3、爱国情绪,2、同情心情绪,4、占便宜情绪,1、无聊情绪,微碎片四大情绪,企业微博我们这么做,
4、微博只是一个武器,思想决定你的火力。,我们的方法很多 关键是我们知道什么方法最适合您!,有多少企业读懂了消费者的?,我们有充足理由告诉您 微营销该由谁来执行完成!,企业微博是基于微博建立的商业化网络平台,企业可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建网络社区,实现即时商业分享,同客户互劢与对话。,企业微博,营销平台,蓄客池,对话平台,监测平台,客户中心,自媒体,企业微博六大功能,企业微博形象打造途径演示,企业slogan,标准VI的logo,微博草根名人,热点话题 公益事件,包括了所有业务,坚持更新的标志,质量较高粉丝群,微博回响度较高,企业领导人微博实名 自己的照片做头像 个人资料的完善 标签
5、设置,企业官方微博 实名 关键字设置的合理性 官微名称适合用户搜索习惯,申请认证 提高可信度 提高用户权重,企业微博策略1微博群组,- 一个人的力量不重要,重要的是群体的作用,一对多的快速口碑传播和影响力巨大; - “信息价值”、“意见领袖”和“信息播种机” 的重要作用,影响和引导着网民舆论潮流,对企业品牌造成巨大影响; - 微博群战略,管理5-10个微博,然后汇聚成群,吸纳不同方面资源,从而逐步形成一股势力。 - 不同微博,吸纳不同类别人群,实现精准营销的目的。 - 微博群形成矩阵,相互支持,案例:东方凌燕空姐集体开博,一对一带你游世博新浪微博广场http:/ 维护,目的性 营销,从反三俗的
6、角度出发,官微的管理者最好是女性,而且【最好是美女】。 1,因为,在红尘俗世中,美女总是讨人喜欢的; 2,女性管理者在官微遇到质疑的时候,语态上会相对柔和; 3,美女头像还是真能吸引一些三俗大侠的,比如我和郭德纲。 简单说,女性官微好于男性。,美女就是不一样,即便是“西太”毕业的,人气还是很足,官微维护人员建议,一定要基于你企业的产品特质和你的企业文化来建构自己的【微博个性】,而所有的微博个性建构,必须坚持“鲜活、生动、有趣”的网络原则。 如果你的官微每天发布100个帖子,而每一个帖子都是拷贝来的、枯燥的、没有营养的,那么这个官微是失败的。,地产段子就代表我的个性,http:/ 原则,观点明确
7、,果断辟谣,求真务实,官微内容建议微原则,突发性事件的现场抓取,适当的企业玩笑 企业新闻的微博直播,关于企业的重要信息发布,公司外围的生活休闲动态(趣味好玩图文为主),有效知识的平等分享,六,一,五,三,四,二,公司内部活动或员工工作以及生活动态(趣味好玩第一,有生气活力的图文更好),官微内容建议微主题,微博控勋章:连续3天发布原创内容即可获得,持续发布原创内容勋章级别会增长。 所以实现从无到有并不困难,难在勋章级别的晋升。保证每日至少一篇原创文章是此勋章养成的关键。,最爱沙发勋章:此勋章意在鼓励大家在微博上多进行及时的回复沟通,第一时间回复10个微博即可获得次勋章。 此勋章不受固定时间限制,
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