搜狐网络媒体整合推广推荐.ppt
《搜狐网络媒体整合推广推荐.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《搜狐网络媒体整合推广推荐.ppt(86页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、,S,09搜狐整合资源推荐 Yes, we can,Sohu Southeast Branch,搜狐09年新产品推荐,搜狐-MATRIX营销平台及案例,2008,给我们留下了什么,金晶回国后第一时间做客搜狐演播室,谈巴黎捍卫火炬的详细经过,这一访谈也成为CCTV、BTV等国内主流奥运媒体第一时间的唯一信息源,512汶川地震,搜狐专题日均PV 1.35亿!搜狐第一时间奔赴灾区,奥运期间,搜狐奥运频道日均访问量高达18亿,视频浏览量高达1亿!(全球瞩目),奶粉三聚氰胺事件在网络上的新闻、社区热评、视频报道(强烈反响、追究责任人),如果没有网络,这一切还会是如此吗?,让我们关注几组数字,截至2008
2、年12月31日,中国互联网网民已达到2.98亿,较2007年增涨41.9%,互联网普及率达到22.6%,高于全球平均水平(21.9%)。,数据来源:CNNIC,0点,7点,12点,19点,24点,Internet,TV,网络媒体以全新的形式覆盖新的时间,数据来源:艾瑞,网民平均每周上网时长是16.2小时。 网民对互联网的正面作用评价很高,认为互联网对工作/学习有很大帮助的占93.1%。 认为“一天不上网就会觉得缺少了什么”的比例是38.3%。互联网已经凸显出重要作用,数据来源:CNNIC,网民对网络的依赖程度越来越高,电视、报纸等增涨缓慢 网络媒体广告价值增长迅速,广告主认可网络媒体主流地位,
3、互联网已经成为主流媒体!,搜狐-互联网第一门户,源于媒体、超越媒体 搜狐形神兼备的互联网新媒体形态走向成熟,多元价值观的融合+立体化媒体表现形式,四方面总结搜狐优势,1、门户矩阵优势,2、强大的互联网品牌,3、成熟、稳定、创新的互联网技术,4、长期积累的成功营销经验为合作企业构筑三位一体的网络营销平台,搜狐-门户矩阵优势,整合强势网站,形成门户矩阵规模,覆盖互联网全人群!,搜狐-强大的互联网品牌,搜狐负责任的主流媒体,搜狐总裁张朝阳、著名艺人章子怡、排球名将孙玥,作为奥运官网特约记者,全程参与火炬传递及报道。点亮中国人民的奥运。,512,中国最大的门户网站搜狐是第一时间奔赴灾区的媒体。调配在珠
4、峰完成报道的搜狐卫星通讯车和海事卫星电话奔赴灾区前后共计捐款500万元,赈灾广告所得支援前线救灾。 搜狐员工捐资成立“孤儿专项救助基金” 第一个地震孤儿认领网络平台今建立 体育界、演艺圈、企业等响应搜狐倡议4亿元捐款援助灾区,搜狐-成熟、稳定、创新的互联网技术,高清视频开创行业技术标准,影视大片万集连播 最清晰 TV & Movie 2009年1月上线。中国互联网首个影视剧全面使用高清技术的门户网站。 在互联网进入宽带时代的背景下,以20000集电影、电视剧为基础,依托搜狐庞大的用户群,每月均有新片独家首播,强力吸引新媒体人群。 搜狐视频频道联合众多强势合作伙伴: 中国电影集团公司全国唯一拥有
5、影片进口权的公司,最新鲜的搜狐电影电视剧频道 打造首个“网络好莱坞”时代,搜狐-成熟、稳定、创新的互联网技术,搜狐博客技术壁垒无法超越,浏览量:260,000,000/日 独立访问用户数:11,570,000/日,搜狐博客,彻底改变博客定义,开启全新的个人门户时代。搜狐博客2007“声色”版,全面支持视频、音乐、图片、文字,满足用户全部的 表达和交流需求,打造最有个性、绘声绘色的博客空间。搜狐博客“声色”版不仅是搜狐3.0的集大成产品,汇聚了最顶尖的互联网技术和网络应用,更代表了中国博客未来的发展方向。 搜狐博客活跃用户数和访问量已经跻身全球博客网站前列。2006年9月,由计世网主办的BSP评
6、选中,搜狐博客获得“用户满意度第一”的称号。,辐射人群: 男:49.0% 女:51.0% 18 - 24岁用户36.0% 25 - 40岁用户55.1% 中高收入用户71.9%,“声色”版有何与众不同: 所见即所得的管理方式 全新的个人门户 全面支持视频、音乐、图片、文字,搜狐博客的经典营销案例 三鹿特约 “爱的初体验”妈咪宝贝博客群 1、目前博客营销所侧重的主要是 消费者沟通、品牌打造、概念预热、 市场前期调查、新产品测试、媒介 关系处理、公关辅助等方面 2、配合网络营销策略,树立品牌和口碑,搜狐-成熟、稳定、创新的互联网技术,搜狗拼音输入法占据全国终端60%,搜狐-打造三位一体互联网营销平
7、台,搜狐09年新产品推荐,搜狐-MATRIX营销平台及案例,SOHU-MATRIX网络营销的几种模式,优乐美暗恋之星选秀 冠军面对面,M 整合营销,案例:,案例分享,优乐美“暗恋之星”,M 整合营销,合作背景: 喜之郎优乐美:知名度和美誉度极佳的快销类名牌产品 搜狐:网友互动和休闲娱乐的首选平台 喜之郎优乐美和搜狐强强联合,借助暗恋之星大型线上线下选秀活动向广大年轻网民和学生宣传品牌信息,在校内植入优乐美品牌形象及相关品牌文化,扩大优乐美品牌在校园内知名度,同时以投票想结合的方式促进产品销售。 合作形式: 独家冠名暗恋之星,寻找你心中的优乐美; 设置“最具优乐美气质奖” 推广资源: 60所校园
8、地面DM, 海报,展架,搜狐首页、搜狐社区、娱乐频道、女人频道 、搜狐手机网 活动时间: 2008年9月-12月 暗恋之星官网链接: 喜之郎优乐美官网链接:http:/www.u- 整合营销,本次活动覆盖全国6大城市近百所学校,各地学生报名踊跃,到报名截止时,总报名人数共计50755人。地面活动场次超过300场,企业品牌得到亿万次曝光。,各地区及网络报名人数统计 成都 11572 西安 10765 北京 7461 沈阳 7215 南京 6951 杭州 5651 网络 1140,M 整合营销,活动赞助商可获得活动官方网站体现的权益,M 整合营销,赞助商可获得活动相关推广位体现的权益,搜狐社区读帖
9、页用户默认签名档,搜狐社区读帖页右侧半通栏,搜狐社区读帖页上通栏,搜狐社区读版页版首上通栏,M 整合营销,M 整合营销,赞助商可活动线下活动相应宣传体现的权益,线下活动背景板、遮阳伞客户LOGO体现,宣传海报、赞助商产品体现,半决赛、决赛现场赞助商LOGO体现,M 整合营销,赞助商可获得晚会口播、晚会现场产品展示、赞助商相关领导担任评委的权益,半决赛、决赛现场赞助商产品体现,M 整合营销,PV/UV数据:官网总点击 6,472,229,官网总用户 4,992,927; 暗恋之星活动论坛:总点击2200万,总用户UV980万; 炒作贴/报道帖:写手组及社区工作人员共撰写、采编帖子388篇,图文贴
10、264篇,视频贴124篇; 炒作团队外网转载:对炒作贴和报道帖中的71篇图文贴进行了外网转载,另外对部分视频进行了外网转载,图文贴共转载2067篇,视频共转载166个; 工作人员和各地网友支持:各地百强见面会、20强见面会社区派出各地专员、采访团队共15人次,采编图文贴43篇,视频贴53篇,日常外站转帖/约稿写手团队20人; 全国20强选手进京后跟拍:12月2日全国20强选手进京后社区派出两名专职人员进行全程采访跟拍,共采编图文贴104篇,视频贴40篇; 决赛/半决赛直播报道:两场比赛社区派出近20人团队进行现场图文直播,并进行视频直播支持,半决赛直播贴当晚点击数24万,回复数1667,决赛直
11、播贴当晚点击超过40万,回帖达到2900。,各地火热报名现场,优秀选手风采,半决赛、决赛火爆现场,后期跟踪:优胜选手与周杰伦拍广告,暗恋之星胡艳 与康代龙参与2009年 优乐美广告片拍摄,M 整合营销,案例分享,M 整合营销,网络“媒介”,传统门户网站的“媒介”身份及品牌传播路径有“媒”无“体”,搜狐网络媒体冠军面对面奥运节目,搜狐门户网站的“媒体”身份跃升及品牌反向传播搜狐品牌向传统媒体的反向输出,M 整合营销,营销合作广与汽车、家用电器、饮料、体育用品、手机、零售业等行业领域的领先厂商共同合作,创造了互联网主导的跨媒体营销经典案例。,夺金冠军和有重大突破的运动员赛后第一时间做客搜狐冠军面对
12、面节目,M 整合营销,搜狐开创了首次互联网主导的跨媒体营销,M 整合营销,心相印“爱在纯净天空下”博客圈大赛 娇兰极致女人精选 皇冠知性博客圈,A-精准营销,Examples:,活动主题: “爱在纯净天空下”第二届博客大赛 . 目标人群: 年轻时尚情侣 时间:2008。06 2008。09 参加人数: 824,069 参与到博客模块儿的传递 ; 7,386 对情侣上传了自己的爱情博客。,打造情侣博客圈,精准营销 -心相印“爱在纯净天空下”博客大赛,活动主题: 娇兰 极致女人评选. 线上地址:http:/ 时间:2008。112008。12 目标受众: 高品味女性网民 内容: 深度传递娇兰品牌极
13、致女人的品牌内涵, 通过模块儿的植入将与品牌感性诉求相关的内容相结合,在传递什么样的女人才是极致女人的标准同时,将自身的品牌感性及产品诉求结合到了活动中,并达到互动延续性的传播效果. 参与人数:1085994,精准营销 -娇兰“极致女人品选”,客户名称:丰田皇冠 合作缘起:客户要求精准皇冠的目标人群,即 30-45岁,大学本科或更高学历,凭自己实力、知性和远见,走在成功之路的商务精英们,直接针对他们开展宣传攻势 活动目的:为皇冠品牌树立知性,理念、儒雅内涵。为皇冠车主和潜在用户传播高端品牌价值,提升美誉度 搜狐建议:搜狐建立知性博客圈,引入知性博文,结合知性访谈和博客征文。并在搜狐汽车、博客频
14、道推广 时间:07下半年,活动效果:在社会上造成共鸣,在皇冠目标群中形成了一批传承其品牌个性的“意见领袖”,精准营销 -皇冠知性博客圈,皇冠知性访谈 低调、内敛、大气访谈视频表现品牌内涵,知性博客圈征文活动。网友互动环节吸引网友长期关注,产品信息 广告与软性宣传相辅相成,以榜样人物向目标人群传递成功之道; 引发网友广泛共鸣; 深化丰田皇冠的品牌定位及内涵,强化网友对于丰田皇冠品牌文化认同 。,皇冠知性博客圈,跟随社会热点话题,邀请嘉宾访谈,持续热点话题的讨论,吸引关注,王中军 马岩松 唐建平 万捷 袁熙坤,6月文化知性 7月建筑美学 8月音乐知性 9月收藏知性 10月艺术知性,知性嘉宾邀请,知
15、性访谈话题,精准营销 -皇冠知性博客圈,博客访谈类栏目的搭建 我们所选择的对象是高知名度、高影响力的,对热点新闻事件进行评论。内容热点引导销售 博客圈能够引导网民舆论导向,皇冠知性博客圈的访问量连续4个月稳定增长;有固定用户群,影响着一群高品味、儒雅生活的的人群。辐射高端人群85万 关注皇冠知性访谈节目的网友在逐步增多,节目影响着一群高品位、高眼界的人群,他们即是皇冠品牌的目标受众。辐射高端人群30万,精准营销 -皇冠知性博客圈,曲美大事件捆绑营销 别克林荫大道,T-触点营销,案例:,捆绑搜狐娱乐大事件专题,在特定的时间内,所有娱乐专题上线,都会伴随着曲美品牌广告的植入与曝光。,T-触点营销
16、-曲美娱乐大事件营销,2008年“两会”专题,上海通用别克林荫大道品牌打包购买搜狐新闻全年热点专题示例:,2008年“神七”专题,专题首页日均PV:420万 搜狐与中国经济网合作“网友建议上两会”,收到各方超4万余条网友问题 献诗给总理,2008年两会期间,网友献诗5千余首,T-触点营销 -别克林荫大道,惠普环保袋,R社会责任营销,案例:,时间:08年4月21日5月20日,客户名称:EPSON 合作缘起:6月1日起全国超市取消免费提供购物塑料袋。客户希望在这个全国提倡环保的大背景下突出自己 活动目的:体现EPSON的环保形象 搜狐建议:借6月1日这一全国性的环保热点事件,发动网民的大型活动环保
17、袋设计大赛,T-触点营销 - EPSON环保袋设计大赛,一个月时间内 超过200个高质量设计 20个最终获奖,T-触点营销 - EPSON环保袋设计大赛,联想红本女话题营销 联想传说继续(S9 S10),I人际互动营销,案例:,序:“红本女” 在网上到底有多火?,这是“红本女”在百度、Google、YaHoo的搜索结果,找到相关页面32,900篇!,约有193,000项相关内容!,找到3,160,146个相关页面,(注:同一引擎中,数据可能因关键字不同而不同,截至到5月10日),“红本女”事件发源地搜狐数码公社,“红本女”事件策划始末,背景: 2008年4月21日联想集团正式发布其最新款笔记本
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 搜狐 网络媒体 整合 推广 推荐
链接地址:https://www.31doc.com/p-3220384.html