网络活动google校园活动案2008.ppt
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1、Proposal for Campus Event,2,We Are,Hi,3,What is SSMS a professional BTL agency with:,4,SSMS coverage in PRC cities w/ operation = 4 cities w/ on ground execution = 65,5,自 2004 年起开设专职部门专业从事校园营销活动 拥有一支 14 人的专业服务团队,并在全国 4 地设有专职督导 截止2007年底,大学渠道网络覆盖全国 19 个城市 97 所重点大学 截止2007年底,在全国 45 所重点大学设有联络通信员,提供日常校内的最
2、新快报 与共青团中央学校部及 11 个地方团市委建立长期合作关系 为企业客户提供各项校园营销的解决方案及营销服务 提供便捷高效的渠道维护与管理 提供全面专业的项目质量管理,包括:创意设计管理、进程管理、风险管理和第三方管理等 与中国校内传媒机构联合,提供大学校园内的整合营销解决方案 营销案例简介,6,7,渠道网络覆盖全国 19 个城市中的 97 所大学 与全国 11 个地方团市委建立长期合作关系 在 45 所重点大学设有联络通信员,8,共青团中央 学校部 职能介绍 研究指导大、中专院校和中学团的工作;了解掌握青年学生的思想动态,贯彻党的教育方针,开展团的各项活动;指导大、中学生开展社会实践、勤
3、工助学和课外科技、文化活动,做好大学生素质拓展工作;负责全国学联的日常事务,参与外事工作中的接待、派遣工作;指导学校团的基层建设。 机构设置,9,覆盖网络最广:覆盖中国最具市场价值的18个城市,锁定300多所最值得投放媒体资源的高校,拥有中国高校最多的媒体点位资源,构筑成一个立体化的校园传播平台 媒体选点最精准:经过精准的投资分析,把控中国最核心、优质的校园渠道 媒体形式最多:以学生校园生活接触点,目前已经成熟运营餐厅视频、框架、i.Poster、空中视点、运动场围栏、DM架、BBS等多达7种媒体形式,并且可以因应客户需求开发更多创新媒体形式 视频内容:设有多个视频栏目,自主拍摄并制作节目内容
4、,并与各大片源商合作,在吸引受众观看的同时,以节目内容支持客户广告信息,有效深化广告效果 拥有最庞大的服务维护团队:配备300多人的专业维护团队,确保各项传播顺利到达目标群体 最了解学生群体:我们了解高校消费群体,我们了解高校的独特环境。我们不仅每年投入巨资对学生群体进行研究,关注他们的生活,了解他们的消费形态和习惯,并且我们与大学生保持着良好的沟通和紧密的合作,10,全国独家校园餐厅橙色电视媒体:34寸大屏幕彩色电视机,声情并茂,“视”不可挡 校园餐厅立柱框架媒体:大容量平面广告,能见度高,干扰度低 户外体育场馆平面媒体:画面壮观,信息传达更具冲击力,11,目录索引,12,项目背景 客户需求
5、分析,2008 University Outreach Strategy Leverage in-depth product education, to change Google brand perception and generate massive product trials from university students Execute on mass scale to impact majority of campus population Reach out to universities beyond top schools Integrate media coverage
6、 leveraging online & offline channels Create word of mouth for wide spread Creative program to generate hot topics Motivate Google Fans and opinion leaders to influence others Leverage web 2.0 channels such as blogs, or BBS From2008 university outreach agency brief-1,广泛传播,持续影响,13,项目背景 客户需求分析, From20
7、08 university outreach agency brief-1,了解: Google = 搜索引擎 特点,认知: Google = 搜索引擎,体验: Global information access & translate Book search/ image search/ scholar search,提升: Google 品牌好感度,认同:品牌文化及价值,14,项目背景 客户需求分析,Objective Show up: more visible in students lives Change current user perception about Google Bu
8、ild Googles relevance to users everyday life Google is inspiring friend for the upwardly mobile crowd Generate trials of those products that are unique to Google and can significantly help students lives & studies Google search Other Google products From2008 university outreach agency brief-1,Our Ob
9、jectives: 最大限度的使目标受众对谷歌及其产品引起关注,从而激发他们的探索热情 最大限度的帮助目标受众全面了解谷歌品牌及其产品功能,转变他们以往的品牌印象 最大限度的促使目标受众试用谷歌的产品,有效提高在线点击率 确保活动执行过程安全顺畅,严格监控各项任务的实施质量,15,项目背景 目标受众分析,以下数据来源于2005年SSMS委托北京华通现代市场信息咨询有限公司对在校大学生所进行的调研报告。 * SSMS对报告内容及其分析享有版权 *,University Student Lifestyle Research,16,项目背景 目标受众分析,大学生专题调研 调研目的: 了解大学生对于搜
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