五粮液战略发展阶段.ppt
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1、五粮液战略发展阶段,规模,1994年,五粮液开始实行品牌延伸战略,推出中端的“五粮醇” 。 1998年3月,酒类核心资产五粮液股份公司在深圳交易所成功上市。 1998年下半年,推出多品牌战略,大力推出中档酒系列,拓展中档酒市场,创造“五粮液OEM模式” 。 1998年8月 ,塑胶公司成立,正式走入多元化发展道路。 2000年,制定“到2005年销售收入要在2000年的基础上翻一番”战略目标。 2000年,建成了一个4万吨的酿酒车间。 2003年初,实施“1+9+8”品牌战略,培育和打造1个世界品牌、9个全国品牌和8个大片区区域品牌 。 2006年4月,拓展保健酒,推出新的OEM战略。,宋代 ,
2、姚氏私坊采用大豆、大米、高粱、糯米、荞子五种粮食酿制酒。 明朝,“姚子雪曲”老窖,已有600多年的历史,现仍在使用。 1915年,五粮液在巴拿马荣获万国博览会金奖。 1951年,国家联合“利川永”等八家糟房组建“中国专卖公司四川宜宾酒厂” 。 1985年,树立 “重视白酒质量,使五粮液成为驰名世界的中国名酒” 目标。 1986年,新建3000吨车间,全厂总产量达到1万吨。 1990年,五粮液荣获首届中国“十大驰名商标”。 1992年,新建6000口窖池的酿酒车间,产酒能力达到9万多吨。,1994年,2009年,国际化发展阶段,奠基阶段,多品牌、多元化发展阶段,2009年8月,提出“10年100
3、0亿元销售收入、进入世界500强”的战略目标。 2009年,五粮液酒家在在曼哈顿生根开花,拥有了三处店面,分别在39街、48街、86街。 2009年11月,与共同投资汽车发动机生产基地,年产50万台。 2010年3月,推出的高端酱香型白酒“永福酱酒” 。 2010年底,五粮液在香港开设了白酒行业首家旗舰店。 2011年8月,五粮液的广告看板正式登陆纽约,位于有“世界十字路口”之称的时报广场,名列纽约最贵广告看板。 2011年9月,五粮液携手七星饮料株式会社乐天进军韩国市场。,建立品牌金字塔,大力推出中档品牌。 进入白酒其它品类和其他非相关产业,实行多元化战略。 加强酒产能建设,提升产能规模。,加强国际品牌推广与宣传。 开拓海外销售渠道,开设海外旗舰店、酒店和寻找战略合作伙伴。 深化多元化战略,提升竞争能力。,重视质量管理,提升酒品质 。 适度扩张生产规模。 加强“五粮液”品牌建设 。,资料来源:唐东方著:战略对决,中国经济出版社,2012年。,
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