五部分市场结构和竞争战略.ppt
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1、1,第五部分 市场结构和竞争战略,如何在多种类型的市场进行厂商的定价,投资和产量决策,2,垄断,只有一个卖方(或者买方) 垄断力量是卖方(或者买方)对产品价格的影响能力 没有相似的替代品 其他厂商不能进入该市场,3,平均收益和边际收益,垄断者所面临的需求曲线是市场的需求曲线 垄断者平均收益曲线是右下方倾斜的 垄断者的边际收益曲线低于平均收益曲线 垄断者可以通过控制产品的产量来决定市场的价格,4,TR, AR and MR,5,垄断者的产量选择,短期 P=ARMR MR=SMC 利润为正,零或者负,Q,P,D(AR),MR,MC,Qm,Pm,MCm,6,税收的影响,税会导致边际成本上升,因而均衡
2、产量下降,价格上升,Q,P,D(AR),MR,MC,Qm,Pm,MCm,t,MC+t,Q,MC,P,7,垄断势力,在非竞争性市场中,一个厂商可能面临着比市场需求曲线更富有弹性的需求曲线,但是不会具有完全弹性 定价的拇指法则 Lerner的垄断势力度,ed 是厂商所面临的需求曲线的需求价格弹性,8,垄断势力的来源,市场需求弹性 市场需求弹性越小,垄断势力越大 行业中厂商数目 行业内厂商数目越少,垄断势力越大 厂商之间的相互作用 厂商之间竞争性越强,垄断势力越小,9,垄断势力的社会成本,消费者剩余下降 生产者剩余不确定 无谓损失,Q,P,D(AR),MR,MC,Qm,Pm,MCm,PC,QC,10
3、,价格管制,为减少垄断势力所导致的无谓损失 方式: MC=P AC=P,Q,P,D(AR),MR,MC,Qm,Pm,MCm,PC,QC,P1,Q1,11,买方垄断,买方垄断:只有一个购买者 边际支出ME 平均支出AE 竞争性买方P=ME=AE 买方垄断: P=AE MV=ME,AEME 供给弹性越小,垄断势力越大 消费者剩余不确定,生产者剩余下降,存在无谓损失 双边垄断 反托拉斯法,12,价格歧视,针对不同消费者采取不同的价格 三种类型 一级价格歧视 向各个顾客索取其保留价格(最大愿意支付的价格) 所有CS都被生产者得到,没有无谓损失 二级价格歧视 对相同货物或服务的不同消费量或区段索取不同价
4、格 得到一些CS,存在无谓损失,13,三级价格歧视,对分离的市场上的相同产品索取不同的价格,Q,P,P2,P1,P1,P2,P0,Q1,Q2,Q1+2,D1+2,MR1+2,D2,MR2,D1,MR1,MC,MC1,MC2,MC,14,三级价格歧视的例题,15,其他定价方法,时间间价格歧视 按时间不同阶段索取不同价格 高峰价格 两部收费制 入门费和使用费 顾客需求一致的时候最有效率 顾客需求不同的时候需要不断试错,搭售 差异需求,负相关 混合搭售 正边际成本时更有效 广告 AR, MR, AC增加 价格不变,16,垄断竞争,两个关键特征 差异产品,高度可替代但不是完全可替代 自由进出 短期均衡
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- 关 键 词:
- 部分 市场 结构 竞争 战略
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