国际经济与贸易本科论文.doc
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1、华豫学院毕业论文 浅议我国出口企业品牌发展战略 学号:060110108学院:商学院专业:国际经济与贸易 本科0601班 姓名:田站礼 指导老师:李娟摘要中国企业品牌的国际化是经济强国的必经之路。在经济全球化迅猛发展的今天,品牌战略、培育世界知名品牌已成为世界各国抢占国际国内市场、带动本国经济发展、跻身经济强国的重要法宝。品牌战略的构成具有重大的现实意义。辅助战略、维护战略是品牌战略中不可或缺的两个组成部分。实施品牌战略的企业。正确理解品牌战略的意义和处理两者之间的关系,并需依照两者的关系,有计划有步骤地循序推进。 因此,对于企业的品牌战略发展,我们必须给与足够的认识。以便增强我国企业的核心竞
2、争能力,提升我国出口企业在国际上的知名度,更加有利于我国企业的发展。 关键词:出口企业;品牌战略;发展;对策目录:一 品牌战略的意义1.1 品牌战略可以树立良好的企业形象1.2 品牌战略可以促进产品销售1.3 品牌战略可以提高员工向心力二 我国出口企业发展的现状 2.1我国企业品牌的发展现状2.2 制约我国出口企业品牌发展的瓶颈问题三我国企业品牌战略发展的对策3.1 进行产业链的整合3.2 实施企业品牌战略发展的路径四企业创立品牌的辅助战略4.1 品牌设计4.2 包装设计4.3 广告宣传4.4 企业品牌维护战略五 结语 浅议我国出口企业的品牌发展战略品牌战略是指以品牌的创立与维护为中心,以赢得
3、企业竞争力和高额利润为目标,在企业产品的开发、生产、销售、经营全过程中围绕创立品牌产品,发挥品牌效应而做出的规划、谋划及策略。实施品牌战略必须注意开发卓越的产品本体,研究和实行以“名”为中心的营销策略,重视研究和实施品牌商标的保护与使用策略实施出口品牌战略是时代的需要、发展的选择。入世以来,中国企业参与国际竞争的国际环境、国内环境也在不断发生着变化,传统的依靠低生产成本、低价格营销竞争的以量的扩张为主的外贸增长方式受到严重挑战,转移到以质的提高为主的外贸增长方式上来。为适应这种改变。发展品牌战略已成为必要和迫切的任务。总之,品牌已经成为现代市场经济的主演和企业量有价值的无形资产。是企业的宝贵财
4、膏专业外贸公司不同于生产性企业因此在制定品牌战略时必须具有明显的行业特点本文从三个方面介绍以及论述我国出口企业的品牌发展策略的情况,希望能够藉此提高我国出口企业的品牌发展力,增强我国的国际竞争能力。下面我将从四个方面进行论述,一 企业的品牌意义 具体说明品牌的作用用哪些。二 具体介绍我国出口企业的现状。三 具体介绍我国出口企业品牌发展的主要对策,以促进我国出口企业的发展。四 企业创立品牌的辅助战略。通过以下论述希望对我国出口企业的品牌发展战略有一个新的认识,以便促进我国出口企业的发展。一品牌战略的意义品牌战略是指以品牌的创立与维护为中心,以赢得企业竞争力和高额利润为目标,在企业产品的开发、生产
5、、销售、经营全过程中围绕创立品牌产品,发挥品牌效应而做出的规划、谋划及策略。实施品牌战略必须注意开发卓越的产品本体,研究和实行以“名”为中心的营销策略,重视研究和实施品牌商标的保护与使用策略。1.1 品牌战略可以树立良好的企业形象良好的企业形象是企事业的一项重要无形资产,也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。品牌战略和企业形象息息相关,知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。依靠品牌战略而树立良好企业形象的企业数量众多,如生产饮料的可几可乐公司、生产空调的春兰集团、生产冰箱的海尔集团。品牌战略有助于企业形象的改善,良好的企业形象也有助于品牌战略的实施,两者可以相互促进,相互保障。1.2 品牌战略
6、可以促进产品销售在市场经济面前,谁能实现产品由生产领域到消费领域的飞跃,谁就能占领市场,就能实现预期的经营目标。品牌战略作为一种促销手段可以很好地实现企业预定的销售目标。买家对产品品牌也越来越有自己的认知和购买倾向性。事实证明,名牌产品的市场占有率和销售额都高于非名牌的同类产品。在贸易场上,买家挑选某牌子的产品,只要这产品有优良的质量,只要这质量在消费者心中产生了信誉,这品牌就有了价值,即使价格相对其他同类产品要高很多,买家仍会买它,并把它的高价作为一种高贵身份的象征。1.3 品牌战略可以提高员工向心力现代企业要高度重视内部团结,利用各种方式把职工个人目标和企业目标结合起来,使企业在运营过程中
7、不断满足职工日益增长的物质和文化需要。品牌战略是食业文化的一部分,也是增强企业凝聚力的粘合剂。一个具有知名品牌的企业在内部组织管理中更容易统一意志,协调行动。企业员工的团队精神和对企业的忠诚度也可通过品牌战备而培养提高。此种向心力是企qk的宝贵财富,也是品牌对思想意识深刻影响的体现。品牌战略对内还可提高员工精神上的满足感和归属感,更能调动职工积极性,提高劳动生产率。二 我国企业品牌的发展现状2.1我国企业品牌的发展现状改革开放30年来,我国经济发展步入了现代化J决速发展轨道,其中GDP已位居世界第四,仅次于美国、日本和欧盟,100多种产品的产量位居世界第一。但中国仅仅只是一个制造业大国,严重缺
8、乏具有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。目前我国企业是处在低水平的加工制造,很多企业因不具规模生产的水平和没有市场竞争力,不能够创造具有世界级的品牌。在2006年全球最具价值的100个品牌中,中国企业竟然没有个品牌。然而衡量发达国家的重要标志之一就是拥有占据市场主导地位的品牌,品牌的多少代表着个企业乃至一个国家发展水平和先进程度。以江苏省和浙江省两省为例,近几年中小企业产值增长了几十倍,但经济效益不但没有提高,反而呈下降趋势。原因是产业没能实现升级。还是以分散型,以简单的生产加工制造为主。造成这一现象的主要原因是中小企业不具有核心竞争力,特别是生产者和经营者的品牌意识不足与品牌战略观念的缺乏
9、、政府的扶持力度不够、企业依赖社会的服务设施落后,不完善、不适于与不能满足企业和国家经济发展的需要,以及在品牌开发和管理方面人才的缺乏,这些都是制约我国企业品牌战略发展的因素。2.2 制约我国出口企业品牌发展的瓶颈问题(1)自主创新能力差:在市场竞争激烈的今天,一些企业对品牌的认识,往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识,认为创立品牌就是多注册几个商标,多开发几个产品,没能从战略眼光看待企业的发展。提高企业的产品知名度和创造品牌,是企业所追求效益和坚持长期发展的目标。但由于创造品牌和开发的前期需要大量的研发人员和资金的投入,生产过程中需要很好的对产业链进行整合,从生产工艺控制、到全面质量管理都需要
10、具有很高的水平,如果是出口产品还需要具有国际生产水平,我国大部分企业存在不能自主创新和思维僵化等问题。(2)社会环境问题:以我国的生产企业的出口产品为例,个新产品的开发,从市场需求信息的反馈开始、到产品的研发设计、投入批量生产,信息传输、订单处理,运输、仓储、配送到国际市场,大约需要三个月的时间。而经济不是很发达的西班牙有一家世界级水平的制衣公司(zARA公司),他能很好的进行国际产业的分工合作与整合、完成上述全部流程只需要12天。三个月和12天的时间与效率,使产品的总成本相差90。我国落后的原因是企业品牌的产业链、服务链和市场链没有形成,企业内部,内部与外部国内与国外;企业与企业之间、行业与
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