国香品牌上市品鉴会计划执行方案.doc
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1、国香品牌上市品鉴会计划执行方案 策划编制:深圳鹰派 日期:2010-6-29一、引言国香商贸有限责任公司国香九粮芝麻香系列产品的营销策略是集中公司和经销商所有优势资源,以品鉴会、行业单位的公关活动为突破口,培养九粮芝麻香的消费领袖,通过意见领袖的口碑传播与消费带动,商超、酒店专卖店、名烟名酒店、第三渠道的生动化建设及促销推广,配合广告宣传,形成九粮芝麻香型消费氛围,逐步培养忠实消费群体,提升品牌知名度。因此,在上市初期,引起消费者更高的关注度,特别是对于目标群体来说,让品牌的形象和产品卖点被认知,进而产生一定的影响力是国香品牌的首要任务。作为能够让消费者深度认知的品鉴会是我们的首选,我们通过各
2、种大小的品鉴会,在潜移默化中影响目标消费者的消费选择,展现公司的品牌文化,突显行业地位。为培养消费领袖和后期开展企业团购业务打好基础,进而发展更多的忠实消费者,让国香品牌系列产品顺利且迅速的攻占甘肃白酒市场。 二、邀请目标对象 我们的品酒冷餐会,重点针对目标消费者领袖人群,包括1、邀请政府领导、企事业单位高层领导邀请政府领导、企事业单位高层领导,让他们了解国香品牌系列产品以及国香公司的实力,以能得到大力支持。为后期的市场推广和销售打好基础,力图使之成为我们的忠实消费群体。2、邀请已合作的经销商和分销商、主要零售终端邀请已合作的经销商和分销商、主要零售终端,让他们了解国香品牌系列产品以及国香公司
3、,加强经销商和分销商的合作信心。为后期的市场推广和销售打好网络基础。3、邀请一些的餐饮商超的经营者邀请一些的餐饮商超的经营者,让他们了解国香品牌系列产品以及国香公司,取得对我们的最大支持。4、邀请未合作的经销商和分销商、主要零售终端 邀请未合作的经销商和分销商、主要零售终端,让他们更深入的了解国香品牌系列产品以及国香公司,为后期的合作打好基础。5、邀请酒界权威、专家和业内领导人物邀请行业领导、知名酿酒专家、品鉴大师、技术和检验权威参加,让他们对产品的品质、特点进行积极评价,对国香品牌系列产品给予高度肯定。 三、活动主题闻香识好酒国香品牌上市品鉴会 四、活动时间及地点活动时间:根据产品上市情况以
4、及目标客户制定活动开展的时间 活动地点:兰州的大型、高端酒楼的大厅或大型包房,可容纳50-200人 本次推介会共举办300场,具体场次时间待定。时间地点场次邀请人员所属单位2010-8宁卧庄宾馆第一场企事业单位领导深圳鹰派经销商、分销商、零售终端商超、酒楼经营者相关新闻媒体鹰派策划公司人员公司内部人员酒界权威、专家和业内领导五、活动场地布置 讲演区:讲演区用主题背景墙组成,形成一个具纵深空间感的舞台,用kt板喷绘装饰,配以设计画面、主题活动文字。展示台由灯光照射,看起来十分的香艳高雅。 讲演台前:可考虑铺红地毯,边缘一圈饰于金色绸带(占地面积视酒店环境而定,初设约20m2,10m2m),台侧上
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