瑞优娜品牌故事及广告语文案.ppt
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2、容院为主 价位中等,客户定位为中低端都市爱美女性,素材整理,品牌的市场机会在哪里? 从品牌来看,过于年轻,终端的影响力小 芳香保健概念,由于此类产品日益泛滥,同质化产品多,对不熟悉萃取和配方工艺的顾客来说影响力不大。 公司对终端的控制力,应该优势不大 品质:无添加,纯自然(机会) 玫瑰之乡的自产基地、专利工艺与配方(机会) 价格有一定的吸引力,配合促销,容易获得新客户(机会),总结,瑞优娜是一个年轻的品牌,其产品品质良好,价格合适,包装精美,是款性价比较高的产品,有一定的市场竞争力。 然而,产品优势集中在品质上,因此产品要得到客户的认可,让产品深入人心,需要较长的时间来培育市场。 为了加快这一
3、过程,并获得渠道终端的青睐,除了促销,广告宣传必不可少。 笔者认为,在这个阶段,品牌故事的塑造,应以目前发展所需的促进销售为目的,再逐步往高端品质上演化。,品牌故事新概念,为促进销售,突出瑞优娜产品的特殊之处,笔者认为必须将其具备的一些特质夸张化、扩大化,即,诞生一些新的概念: ?第二代芳香产品:在概念强调其与一般产品的区别 ? 无添加,保证源头:通过原料突出其优秀品质 ?更符合女性体质:从萃取和配方上提出最根本的改变,强调其与一般芳香产品男女老少皆可的特殊性能不同 ?静态调养、静态瑜伽:深化精油类产品的调节心灵的功效。达到轻轻松松做“静态瑜伽”功效。,品牌故事:,品牌故事【瑞优娜】 源自古埃
4、及的芳香疗法,自古以来受到无数爱美人士的青睐,被广泛运用在沐浴、护肤、按摩的美容文化中。近十几年来,芳香疗法也在中国美容界普遍盛行。 然而,瑞优娜生物专家长期跟踪研究其在中国的实际运用,发现除了卓越疗效外,它也存在较多的安全疗效问题。国内大多数芳香护肤品,由于精油成分的强大渗透性,带动了其它成分如合成化学物质在人体内渗透,因此产生了一系列严重副作用,远远降低了精油成分应具备的功效。 于是,瑞优娜生物专家经过无数次淬炼改良,终于成功研发出中国第二代的芳香护肤品瑞优娜绿色护肤品! 瑞优娜绿色护肤品,倡导无添加,不含任何非天然的人工化学物质。其成分全部源于食品类或传统草药类等安全级别的原材料。如玫瑰
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