一汽大众新宝来运动版魔法卡片.ppt
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1、,活动概述,背景概要,n 活动目标,针对一汽大众新宝来sport line上市,以HOT&COOL概念颠覆品牌以往形象, 用时尚动感来诠释车型理念。,n 传播契机,魔法卡片作为QQ秀、Qzone最热门的互动APP游戏,对车型外观的曝光量极大, 并通过深度互动环节,很好地传播车型“时尚激情”的品牌理念。,n 推广周期,2010年11月16日2010年12月15日,合作思路,将品牌元素、“HOT COOL”理念结合运 动项目融入游戏环节,通过“HOT+COOL” 两种卡片的收集,充 分感受品牌的理念,结合优势资源 加以推广、告 知活动信息,在反复登录、炼卡、换卡、等待的过程中,用户多次接收到 新宝
2、来的品牌曝光,并对其品牌理念有了习惯性的感知体验,1 获取卡片 以随机抽取、好友 换卡、商店购买、 商店换卡四种方式,2 变卡 将种子卡放进谁 进球,获取目标 卡,成功率50%,3 炼卡 合成低级素材卡, 练出高级素材卡; 全套卡片同时炼就,4 成功换取奖品 当收集完整套 卡片,将获得 奖励的QQ秀,合作亮点:高黏性的互动形式 用户合成整套卡片,平均需要18个小时 在整个炼卡过程,参与活动的超过1.7亿用户平均需要重复登录4.9次。,活动信息来源分为活动系统推送和好 友链传播两种方式,比例约为4:6, 好友链传播,分为参与者主动告知和用户 在看到好友的奖励QQ秀后主动参与活 动这两种方式,这两
3、者比例为3.6:6.4。,合作亮点:核裂式好友链传播 好友关系链传播在放大活动影响力方面,起到了非常关键的作用。 新宝来魔法卡片这个活 动超好玩,你也试试吧,合作亮点:核裂式好友链传播 好友关系链传播使更多用户了解新宝来运动款上市的 信息及车型概念,并寻找、影响潜在消费群。,每个QQ账户平均拥有20个以上的常联系活 跃好友,即每个获取的QQ秀奖励,将最少被 20个用户看到。,奖励的653万套QQ秀至少被1.3亿 用户看到。,截止至2010年12月15日 共653万人收集成功,截止至2011年1月18日 共765万人收集成功,合作亮点:高活跃平台的长尾效应 基于平台自身的活跃度高、卡片设计的受欢
4、迎程度高,在活动结束后、 完全没有推广资源的情况下,仍有额外112万人成功收集了卡片。,合作形式-魔法卡片简介,玩家进入游戏场景,系统会给玩家免费发放素材卡片,玩家需要和好友交换,或购 买收集自己需要的素材卡,从低级素材卡逐步合成高级素材卡,最终合成一套套完 整的卡片。,成功收集完毕后,玩家可以此作为战利品在好友圈内传播。 最后系统还会给玩家免费赠送一套精美的QQ秀作为奖励。,合作形式-卡片博物馆,合作形式- HOT COOL素材卡,合作形式- HOT COOL合成流程 低级素材卡和高级素材卡两种卡片,从10、40、150、540的面值加以划分,通过对不 同卡片的累积“抽卡、换卡、买卡、炼卡”
5、,兑换最终的QQ秀奖品。,冲浪 热舞,攀岩 滑板,蹦极 花式自行车,篮球 刀,魔方 足球,高尔夫 潜水,黑车,红车,合作形式- 用户参与流程,用户在QQ秀商城 获得素材卡片,卡片市场及好友 交换卡片,普通卡片合成高 级卡片 炼卡炉/偷卡炉进 行炼卡 兑换终级QQ秀或一汽 大众提供的实物大奖,合作形式- 奖励的QQ秀,M.I.N.D总结, 卡片总曝光PV 卡片参与人数 用户操作次数 用户抽卡次数 用户买卡次数 用户换卡次数 用户炼卡次数,9,637,625,803 172,554,874 851,416,007 318,448,946 65,329,446 70,961,815 65,234,5
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