移动电视节目特点论文.docx
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1、移动电视节目特点论文 摘要:现在,以车载电视与手机电视为代表的移动电视仿佛火山 爆发一样,几乎蔓延得无处不在。在电梯里你可以看到电视,在 公交车上你可以看到电视,在出租车上你可以看到电视,当你出 差时还可以在火车上看到电视,不久的将来在地铁中你依然可以 看到电视,当周围什么都没有时,你还可以掏出手机来看电视。 受众研究是大众传播研究的一个重要领域。今天的受众已不再 只是游走于不同媒介之间的读者、听众或观众,也不再是单纯的 信息接受者,尤其对于移动电视这一新兴事物。本文针对移动电 视的不同种类进行不同的受众分析,以及不同种类的移动电视所 需的不同节目类型进行分析。 关键词:移动电视;3G;受众
2、一、移动电视的定义及其分类概述 移动电视是目前区别于传统模拟电视和网络电视的一种新型电 视媒体,也称数字电视地面广播其最大的特点是在处于应动状态、 时速不超过 120 公里的交通工具或通信工具上,能保持电视信号 的稳定,且清晰度高、音响效果好。目前,移动电视以车载移动 电视和手机移动电视最为常见。车载移动电视和手机移动电视 两者的工作原理基本一致,其最大的区别在于接收终端:一个是 公交车或出租车等交通工具;一个是支持 3G 技术的手机等通信 工具。所谓 3G,它的英文名称是 3rdGeneration,中文含义是第 三代移动通信技术。相对于第一代模拟手机(1G)和第二代 GSM、TDMA 等数
3、字手机(2G),第三代手机一般是指将无线通信与 国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能处 理图像、音乐、视频流等多种媒体形式,提供包括网页浏览、电 话会议、电子商务等多种信息服务。 二、移动电视的发展概况 2.1 车载移动电视 作为移动电视最早出现的应用形态,车载移动电视是目前最成熟 的一种形态。最早出现在新加坡。直到 2002 年 10 月,上海才出 现了中国内地第一批公交车上的移动电视。 2.2 手机移动电视 手机电视可以看作是移动电视的一种特殊形式,其实现方式主要 有三种:第一种是利用蜂窝移动网络电视,如中国移动和中国联 通公司。第二种是利用卫星广播的方式。第三种是在手机中
4、安 装数字电视的接收模块,直接接收数字电视信号。 三、移动电视的受众分析 车载移动电视的受众构成是开放的、时常变化的。一方面使得 车载电视拥有潜在的、庞大的流动的受众群体,信息传播的覆盖 面广,尚待开发的潜力巨大。但另一方面,受众的流动性又大大 增加了传播效果的不可预测性。交通工具上的乘客是人群的短 暂聚合,具有真正的匿名性,带有很大的流动性和随机性。因此 车载移动电视的信息传播就带有很大的偶然性、短暂性与随机 性。 相比而言,手机移动电视的受众则具有较强的分众性特点,区分 度高。因为手机持有者是一个具有某种明显特征的群体。虽然 受众之间仍然具有匿名性,但对于手机电视的运营商们来说,受 众实际
5、上是实名的,是阶层的代表,具有明确的目标指向性。 车载电视的目标受众“就是在城市公交车或出租车移动过程中 的作短暂停留的群众” 。手机电视的目标受众,则是拥有 3G 手机 并开通了电视业务的人群。 四、何种节目类型适合车载移动电视 首先从公众出行习惯上看,受众处于乘车等待或户外移动的过程 中,大多无事可做,而车载移动电视的出现弥补了这个空缺,在车 厢内看一会儿即时发生的新闻,好比是上下班途中的“文化快餐” ,短短几分钟或几站路即能获得新知。 其次,由于受公交车或是出租车这一特殊载体的影响,车载移动 电视节目可以在一个单位时间内频繁重复播出。 最后,由于车载移动电视的受众具有平民化特征,那么其电
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