俄罗斯手机和游戏市场观察.doc
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1、俄罗斯手机和游戏市场观察鉴于原始报告是用俄罗斯语撰写的,但这些信息对于仍和一个想要进入俄罗斯手机市场的人来说都价值千金,所以在此我们结合一些最新的市场数据,为大家提供一个有关俄罗斯移动网络的要点概述。俄罗斯移动网络用户规模为3450万虽然俄罗斯移动网络利用率远远落后于西方世界,但它正以惊人的速度成长。在2012年的前两个月它又增长了2.5%。而在2012年底,俄罗斯移动网络利用率整整增长了50%。俄罗斯移动网络用户年龄分布俄罗斯移动设备领先品牌为苹果,诺基亚和三星前年诺基亚还占据着俄罗斯市场的领先地位,但在2012年,正如欧洲其他地区所发生的情况一样,诺基亚在俄罗斯的市场一下子土崩瓦解了。在这
2、一年苹果的市场份额增长了9%,而诺基亚则减少了21%。俄罗斯主流移动设备操作系统是苹果iOS俄罗斯主流移动设备操作系统虽然使用安卓系统的移动设备在世界范围内占据主导地位,但据WapStart提供的数据,在俄罗斯独占鳌头的绝对是苹果的iOS。俄罗斯最流行的移动设备浏览器是Opera Mini俄罗斯主流移动浏览器Opera在俄罗斯移动设备浏览器市场占据领先地位:各种版本Opera浏览器(Opera Mini,Opera Moble,Opera Tablet)合计约占总市场份额的近50%。Safari位居第二(31%),紧追其后的是安卓浏览器(17%)。但要注意的是Opera Mini主要用于塞班手
3、机,鉴于塞班手机的没落,它的主导地位预计将会被稳步成长的Safari取代。俄罗斯安卓设备大多使用Gingerbread(2.3)尽管在过去两年内安卓发布了3个更新的版本,但GingerBread仍然是俄罗斯安卓移动设备用户最普遍使用的操作系统。俄罗斯苹果移动设备最常用的系统是iOS 5.1.1俄罗斯的苹果用户似乎更常更新手机的操作系统(或者买新手机?)。在该报告制作时,最新版本的苹果操作系统IOS 5.1.1的市场占有率遥遥领先。虽然苹果公司现已发布IOS 7,这张表格可能会使另外一种局面,但并不妨碍我们了解苹果手机用户的习惯倾向。移动设备40%的浏览源自莫斯科俄罗斯首都莫斯科是俄罗斯的金融枢
4、纽,亦是俄罗斯境内移动网络利用率最高的区域。俄罗斯第二大城市圣彼得堡就移动网络流量而言,甚至不及莫斯科的一半。而俄罗斯其他地区的移动网络流量总和也只能堪堪与莫斯科一个城市的流量相较。俄罗斯99%的移动设备浏览器支持cookie在经营移动网站和发布广告时追踪一直是一个问题。鉴于俄罗斯大多数的移动设备用户用的浏览器都支持cookies,拥有一个彻底为移动设备屏幕优化的网站,将会给你带来发布广告和数据分析的绝佳机会。只有14%的俄罗斯移动设备浏览器支持Flash正如世界上的其他地区一样,Flash网页不适用于俄罗斯的移动世界。只有很少的手机浏览器支持Flash。俄罗斯移动广告点击率峰值出现在周六与周
5、日周末的用户活动高峰对经营B2C的商人来说并不陌生。绝大多数的市场都显示出这一特征,而俄罗斯也并不例外,移动广告点击率高峰同样出现在周末,点击率增长6%从平均0.2653增至0.2808%。俄罗斯手机用户晚上最活跃下图分小时显示手机用户活跃度,蓝条为周末,白条为平日手机用户活跃度据WapStart所提供的数据,移动广告点击率在晚间有着显著的增长,而且此增长不分平日和周末。针对苹果设备发布的移动广告拥有最高的点击率一般来说,俄罗斯移动广告点击率普遍在0.2653至0.2808这个区间内,但某些特定设备的用户产生的广告点击率高于其他的。如下图所示,苹果设备(iPad,iPhone)目前拥有最高的广
6、告点击率(0.46%),出人意料的是,紧追其后的品牌是摩托罗拉和黑莓,虽然它们的市场份额与市场主流的苹果,诺基亚和三星相差甚远。iPad的点击费用最贵相较于其他移动设备,在俄罗斯针对iPad发布移动广告的费用最贵。通常来自iPad的一次点击需费5.44卢布(约等于17美分)。其次是针对iPhone的流量,平均CPC 为3.47卢布(约等于11美分)。应用软件市场发展迅猛据Json & Partners的研究显示目前在俄罗斯,智能手机移动应用软件市场是发展最快的市场之一。令人欣喜的是,软件开发者的营业额预测将于2016增长至13亿美元,而应用软件市场将会在接下来的4年内成长8倍。值得注意的是,俄
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