大学生报策划书.doc
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1、 中国大学生报策划书出版人:新采1206班 钟晶晶 施碗定位:大学生 大学生生活 名称:中国大学生报对象:以中国高校中正在接受大学本科教育的青年人规模:周报,4开32版,对开 总纲理念:中国在校大学生有智慧的头脑,有美好的心灵,有高度的社会责任感,有敏锐的社会洞察力,关注事实动态,追求公平公正,热爱和平正义,不附庸风雅,不随波遂流,不人云亦云,有历史的眼光,有仁者的情怀,有深刻的影响,有高远的追求,有坚定的信念,热爱生活,体验生活,感悟生活,纯真但不幼稚,执着但不泥古,前卫但不低俗。因此,大学生报是集统一的理念去完善当代大学的课外生活,使之能够在大学开始养成良好的素质。广告口号:与新闻同步,与
2、高校同行广告定位:创业 大学当代记事 校园新闻 一切和校园息息相关的事物目标:1、为大学生的学习及生活服务、导航,引导大学生少走弯路、正确的面对遇到各种机遇与挑战,争取让大学生获得一种更加方便、轻松、高效、愉悦的生活。2、满足大学生在求知、求学、情感、娱乐、时尚等方面的需求,提升大学生的品味与追求。3、提供一个大学生相互交流学习的平台,为大学生的课余阅读提供一个全新的选择。4、丰富大学生的课余生活,吸引尽量多的有志于办报并具有一定能力的大学生参与其中,给大学生提供一个锻炼自我、提升自我的平台。广告定位:中国大学生报脱离了以往校园报纸的纯新闻、纯文化、纯感性的思路。首先它的性质应定为重学习引导的
3、功能性报纸。既然此报走向市场就应最大限度的满足市场需求和受众的文化需求。此报纸的定位位将以满足受众需求为根本原则,将为大学生服务放在第一位。(1) 品牌定位:由于各大学都有自己的校报等媒体,但大都只是对校园信息的报道,而缺乏对大学生生活学习的指导,对学生的生活与学习缺少必要的帮助。并且大部分校园媒体对大学生的影响力不大,很多大学生甚至对校园报纸不屑一顾,因此本报立足满足大学生真正需求,迎合大学生兴趣爱好,尽权利以相对权威的声音给大学生更多的向导,做大学生最信任信赖的报纸。当然这必须要在内容和形式上证实我们的努力或者给读者一个这是一份值得去读的,具有特色的报纸。(2) 广告定位广告收益是报纸生存
4、与发展的重要资金来源,因此广告定位的准确性尤为重要。在实现一定量的有效发行的前提下,加上本报鲜明的目标受众群体,广告上的获取应该不成问题。一方面,移动、联通等通讯公司和阿迪、耐克、李宁等优秀服装品牌急于瓜分大学生市场,并一直积极寻找更加接近大学生的媒体,然而中国大学生报恰好可以满足他们的需求,另一方面,与本报内容和大学生生活学习关系密切的公司商店如书店(为大学生提供各类参考书)、培训单位(如新东方、高联考验等)、休闲旅游地及服务部门等也有着较强的广告需求。市场分析大学生作为一个生活在校园中的知识群体,他们渴望了解外面的世界,由于他们还没有完全走上社会,无法通过自己的亲身实践来了解这个世界,他们
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