央视网管理观察频道渠道招募书.doc
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1、铸就品牌力量 成就企业未来央视网管理观察频道渠道招募书 RC BOOKS2011年8月1日 纲要目录纲要目录1前言3第一章 央视网简介及价值优势51.1 央视网简介61.2 央视网品牌价值81.3 央视网受众价值91.4 央视网传播价值101.5 央视网优势10第二章 央视网管理观察频道分析122.1 央视网管理观察频道介绍122.1.1央视网管理观察频道简介122.1.2央视网管理观察频道占位122.1.3管理观察频道的优势162.1.4管理观察频道的宗旨172.1.5管理观察频道的风格172.1.6管理观察频道的定位172.2 央视网管理观察频道的重点栏目介绍182.2.1 管理者说182
2、.2.2 品牌管理22第三章 央视网管理观察频道的广告业务模式253.1 客户可以在央视网上发布宣传视频253.2 客户可以无限借力央视网的品牌影响力,实现宣传效果最大化253.3 客户有权申请成为央视网的合作伙伴253.4 央视网的广告位253.4.1 视频广告位253.4.2 高端访谈广告位27第四章 央视网客户权益294.1 平台权威性294.2 效果多样性294.3 成本最优性304.4 传播广泛性304.5 品牌增值性314.6 用户高端性31第五章 央视网代理商权益325.1 代理商伙伴优势325.2 加盟条件和支持政策335.2.1 授权广告服务加盟条件335.2.2 授权广告服
3、务商支持政策335.3 投入产出分析34总结36前言 中国中小企业面临品牌提升困境 据统计,中小企业目前在我国占全国企业总数的99.8%,中小企业创造的最终产品和服务价值相当于国内生产总值的60%左右,上缴税收约为国家税收总额的50%,提供了75以上的城镇就业岗位,完成了我国65%的发明专利和80%以上的新产品开发,是技术创新的生力军,中小企业以其充沛的活力为国民经济发展做出巨大的贡献,已成为促进社会生产力发展、推动和谐社会建设的重要力量。然而,显著的成绩并没使中小企业的发展道路一帆顺风,竞争激烈,良莠不齐,产品、服务、信誉成为企业生存和发展的关键因素。要想真正在市场获得长久的生命力需要品牌的
4、力量,只有品牌才能为产品带来利润空间和抗风险能力。那么如何提升品牌价值,从这4660万家企业中脱颖而出,成为行业的佼佼者呢?据一家国际权威机构的分析报告,创立一个名牌,仅媒体投入就至少需要2亿美元。这对绝大多数中小企业来说都是不现实也不明智的。而央视电视媒体动辄千万的广告费让这些中小企业望尘莫及,想要榜上有名谈何容易?央视网勇担扶企重任央视网是中央电视台网络新媒体业务的平台,也是中央电视台各类信息网络传播和推广的独家授权机构。2008年,央视网组建了奥运史上最大的转播平台,创建了奥运会开幕式当天5.06亿访问量,奥运期间日均访问量3.01亿的历史新高。确立了央视网在新媒体的领军地位。全球化、多
5、语种、多终端、权威的网络视频新媒体平台。央视网凭借先进的新媒体传播技术、优质的媒体内容资源、多终端的整合报道能力,成为了主导中国新媒体未来发展与前行的重要力量。温家宝总理2010年政府工作报告中特别强调,“要引导企业以品牌、标准、服务和效益为重点”,商务部连续6周在美国CNN等国际主流媒体投放“中国制造”广告,政府加大资金投入,提升企业软实力,加快实现从“生产型企业”向“品牌型企业”的战略转型。作为中国政府特别关注和中国最具权威及影响力媒体的网络平台,央视网准确抓住时代脉搏,顺应国家发展大势,以关注、扶持中小企业发展为己任,助力企业提升品牌形象,实现企业品牌价值梦想。机遇难求,阳光财富不容错过
6、央视网在给各地中小企业带来福音的同时,也给各地的代理商带来难得的机遇。央视网拥有权威而广阔的宣传平台,具有高品质、低成本等领先优势,是各地客户企业提升品牌价值的首选,为各地代理商扫清了客户源障碍。同时,央视网让利于代理商,降低了代理资金门槛,使各地企业跨越资金障碍,公平竞争,实现低成本代理。此外,央视网拥有庞大的客户市场,据统计,中国中小企业数量在2009年底就已突破1023万户。面对如此阳光的财富,难道不让人怦然心动吗?第一章 央视网简介及价值优势1.1 央视网简介央视网:中国大事件独家网络视频权传播机构央视国际(CCTV.com)是中央电视台以电视节目为主的各类信息网络传播和推广的独家机构
7、,拥有国家主管部门颁发的开展信息网络传播全业务资质。目前中央电视台近400个电视栏目主要内容及其主创人员已实现网上传播,栏目内容整体上网270余个,是目前中国大陆最具实力的互联网和手机视听节目传播机构。央视网:中国大事件独家网络视频版权传播机构2007年12月,央视网成为唯一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构。2008年北京奥运会期间,央视网充分利用所取得的奥运会新媒体转播权,联手新浪、搜狐、酷6等9家商业网站实施联合转播,并与人民网、新华网等174家网站进行公益性联合推广,创建了奥运史上规模最大的新媒体传播联盟,开创了北京奥运会新媒体传播的多项历史记录。1.2 央视网品牌价值
8、u 品牌分享:与您分享权威、高端、责任、实力的品牌内涵u 传播覆盖:利用全面、精准传播最大限度覆盖您的目标消费群u 受众互动:深厚受众基础协助您了解受众喜好和需求来宣传产品与服务信息权威:央视网是中国9大新闻媒体网站之一 代表中国向全世界传播中国声音 独立采访权和报道权,日均发布新闻10000条高端:中央政府特别关注的互联网络媒体 知名品牌企业汇聚一堂的网络平台责任:密切关注国计民生,重大新闻/事件发生时,第一时间奔赴现场独家播报 保证发布内容鲜活/真实/可信,以媒体的身份,想民众所需,急民众所急,帮助解决民众难题实力:海量黄金视频资源 奥运会、春晚、电视剧、纪录片等体育/娱乐/影视版权尽收囊
9、中1.3 央视网受众价值 1.4 央视网传播价值 多终端、多覆盖将互联网、手机、电视平台有机结合,为网民奉献权威、全面、迅速、准却的网络直播、轮播、点播节目,实现精品内容的最大化传播。 资讯+社区,图文+视频的多元化内容呈现方式,为网民提供全面、直观的内容服务。1.5 央视网优势 整体优势中国第一媒体网站,国家六大官方网站之首 真实性、权威性的代表网站 建立品牌形象、提升品牌知名度的最强新媒体 独特的媒体优势,雄厚的依托背景 国际化的域名优势 不断增长的知名度 传播优势日均页面浏览量:5000万以上 日点击量突破2亿 浏览量逐月稳步大幅递增 注册用户数突破2000万,并以2万/日的速度增长 内
10、容优势权威新闻信息:央视权威发布的主通道 与央视的电视新闻进行全面的互动 特色化的专业频道:CCTV.com专业频道34个 上网电视栏目达到270余个 日点击量突破2亿 央视网大活动常规性的活动制作官方网站 定期的大型活动,吸引受众关注 春节联欢晚会CCTV.com点击量达到2亿,访问页次1582万次 独家视频直播与点播年互动直播超过1194小时 点播超过2410小时 媒体合作与全国各大媒体网站进行合作,资源互补 与全国百家省市电视台合作,实现信息量的最大化 影响力覆盖全球:北美设立镜像站点 世界华人关注中国的重要通道 与CCTV新闻频道、CCTV-4、CCTV-9同步视频直播 第二章 央视网
11、管理观察频道分析2.1 央视网管理观察频道介绍2.1.1央视网管理观察频道简介央视网管理观察频道(http:/)是2010年3月3日经央视网批准同意,于2010年3月26日正式上线的,中央电视台央视网唯一以解读管理政策、传播各行业管理经验及先进管理理念的高端管理主题频道,并随央视网全面升级为中国网络电视台重点频道。2.1.2央视网管理观察频道占位 1. 导航栏入口 (1)在网页浏览器地址栏输入“或”即可进入央视网首页。 (2)点击央视网导航栏上的“产经”,即可进入产经频道。 (3)点击产经频道导航栏上的“管理观察”,即可进入管理观察频道。 2. 首页其它入口 (1)在网页浏览器地址栏输入“”即
12、可进入央视网首页。 (2)在央视网首页下面部分即可找到产经频道链接区。 (3)在产经频道链接区左侧下方即可找到“管理观察”,点击该链接即可进入管理观察频道。2.1.3管理观察频道的优势频道依托央视网品牌影响力以及频道丰富的政府和社会资源,特邀学术界、企业界、传媒界和政府资深人士解读党和国家管理政策,交流国内外管理领域的先进思想和成功经验,树立有影响力的管理榜样。它整合台网资源优势,随央视网全面升级,联合各大媒体,通过视频、图文、活动等多种方式,深度报道中外管理领域的理论实践,建立政府、企业和学术界的互动服务平台,成为沟通政府、企业、学术界的高端平台,不遗余力为政府、企事业单位等的品牌提升、形象
13、展示、市场推广作出努力。频道凭借其高端化、权威性、公信力等独到的“品质” 优势,必将带来高点击率、广覆盖面、强影响力,实现与公众更广泛、更深层次的沟通,成为网络电视新的视角亮点。2.1.4管理观察频道的宗旨 管理 科学 传播 观察 发展 进步2.1.5管理观察频道的风格管理观察频道主要面向各级政府机构和行政协会高端领导、管理学界专家、国家主流媒体记者、各大企业集团中高群体和全国白领阶层,通过网络联纵电视台、报纸期刊、门户网站、资料直投、会议活动等多种方式与社会各界人士互动交流。2.1.6管理观察频道的定位 科学以科学的精神解读管理理论和剖析社会实践,以科学的管理知识普及社会。 权威管理观察频道
14、将与权威的管理类研究机构、协会、期刊、院系深度合作以保证频道的学术高度和规模。 高端荟萃管理名家经验学说,引领国际先进管理理论与中国本土化应用实践的对接。管理观察 频道将与高端的管理精英及相关媒体记者深度合作以保证频道内容的代表性和辩证客观。 广泛频道主要面向管理学界、管理名家、商界白领,内容上注重学术专业性和实用性的有机结合,形式上注重普及性、亲民性、时尚趣味性,易于社会各届人士浏览、学习与交流。2.2 央视网管理观察频道的重点栏目介绍*点击导航栏上的“首页回顾”,可以打开另一个版面。 2.2.1 管理者说 管理者说包括百家访谈、赢在管理、企业管理、应急管理等栏目。2.211 栏目在线点播为
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