温泉公司营销广告策划书.doc
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1、“天悦湾温泉”营销广告策划书一、前言 为认真落实提升贵公司品牌,使公司的整体经营和平日销售有新的突破。二、市场研究: 按常规,每年的六月份至九月份是温泉旅游的淡季,很多游客倾向于海滨游,较其他季节相比,周未及周日的客流量已相对减少,平日就更是显得清淡。如何扭转这一局面,除平时的销售方略以外,我们更要拉动岳西周边地区的游客。广告宣传更要把“禅意大别山,养生天悦湾”的观念向广大游客进行诉求。三、消费者研究: 1、行政、企事业单位散客和商务散客; 2、旅行社旅游团队; 3、家庭休闲式散客。四、项目的问题点和机会点: 1、项目的问题点: (1)人们泡温泉的益处认识不足; (2)对新品牌的认识需要一个过
2、程;(3)地点相对偏僻。 2、项目的机会点: (1)浮燥的城市生活使人们崇尚自然,走向乡野; (2)都市人消费活动日趋多元化,更多的人追求新时尚; (3)从科学的角度分析,泡温泉对人的健康养身,缓解疲劳的确起到很大效果。 五、创意方向和广告策略: 1、广告目的:提升品牌知名度,吸引游人追求泡温泉养生的新时尚,激活淡季、平日市场,拉动其他消费。 2、广告策略:利用电信A4账单广告宣传,打造品牌,亮出新创意,凸出新亮点。 3、传播方式: (1)地区:重点在潜山城区及周边的源潭镇、黄铺镇、王河镇等; (2)时间:一年 (3)方式:电信A4账单,最重要的是利用口传方式,造成无形的声势。六、广告表现 标
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