可口可乐产品定位.ppt
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1、可口可乐市场调研,可口可乐公司的概况,可口可乐公司简介,1919年9月5日,可口可乐公司成立。可口可乐公司是美国最大的软饮料、糖浆、果汁及咖啡、茶叶生产企业之一。其前身可追溯到1886年创立的一家饮料企业 。1919年,可口可乐正式注册,并组成该公司。1960年以前,基本上单一生产可口可乐饮料。后陆续兼并、收购一些企业的股权,逐步向各种经营业务发展,包括生产果汁,加工咖啡和茶叶,生产塑料包装材料以及水净化系统等。特别是在1977年购进泰勒酿酒公司后,公司业务突飞猛进,一跃成为美国第五大酒商。该公司每年支出巨额费用,通过报刊、电视、广播等宣传媒介大做广告,使可口可乐成为世界闻名的饮料,行销世界各
2、国。其主要子公司设在美国以及加拿大、日本、德国、西班牙、阿根廷、巴西等国,并在很多国家设有装瓶厂。1992年,公司资产总额110.52亿美元;销售额132.38亿美元,在当年世界最大的500家工业公司中列第106位;实现利润16.64亿美元;共有职工3.1万人。总部设在佐治亚州亚特兰大。,可口可乐公司的概况,(1) 可口可乐的简介,可口可乐的概况,可口可乐(英文名称:Coca-Cola,也称Coke),是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”,但因销路不佳,后改名为“可口可乐”。目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位,其销量远远超越其主要竞争对
3、手百事可乐,被列入吉尼斯世界纪录。可口可乐的配方,至今除了持有人家族之外无人知晓,可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方。,灌装可口可乐,3.21消费人群调查结果,消费人群,从图形中分析得: 1、可乐在女生之中并不是很受欢迎,女生更喜欢具有营养、绿色、保养瘦身元素为主题的饮料,如:苹果醋营养类、果汁饮料类、奶制饮料、茶制品类,都占有很大的消费市场。 像可口可乐这一刺激类饮料,并不符合现代女性的消费观。 2、年龄也是影响可乐消费量的一个因素,年龄大的对可乐的喜欢程度就越小。,可口可乐的境遇,百事可乐在70年代和80年代的强劲攻势直到70年代中期,可口可乐公司一直是美国饮料市场上无可争议的领导
4、者,然而,从19761979年间,可口可乐在市场上的增长速度从每年递增13猛跌至2。与此形成鲜明对比的是,百事可乐来势汹汹,异常红火。它先是推出了“百事新一代”的系列广告,以浓厚的理想主义色彩和澎湃的青春感召力为特色,将促销锋芒直指饮料市场最大的消费群体年轻人。 在第一轮广告攻势大获成功之后,百事可乐公司仍紧紧盯住年轻人不放,继续拼命强化百事可乐的“青春形象”,又展开了号称“百事挑战”的第二轮广告攻势。在这轮广告中,百事可乐公司大胆地对顾客口感试验进行了现场直播,即“在不告知参与者是在拍广告的情况下,请他们品尝各种没有品牌标志的饮料,然后说出哪种口感最好。试验全过程现场直播。百事可乐公司的这次
5、冒险成功了,几乎每一次试验后,品尝者都认为百事可乐更好喝。”百事挑战“系列广告使百事可乐在美国饮料市场占的份额从6狂升至14,可口可乐竞争对手,百事可乐和可口可乐的战斗一共打了105年但是前面的70年可谓是漫漫长夜长期生活在可口可乐的强大压迫之中。百事可乐也曾三次上门请示可口可乐收购却遭到对手拒绝。因为百事可乐的攻击点即定位不准确攻击的效力很差其中最有名的一次攻击是上世纪30年代。大家知道美国1930年代是经济萧条时期大家没有钱这时百事可乐推出了一个广告说“花同样的钱买双倍的可乐。”它从价格上去打击可口可乐短期内奏效了。但很快当可口可乐把价格降下来之后优势又回到可口可乐的手中。也就是说对手可以
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