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1、2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 1 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 正文目录 一、全球一体电脑市场发展概述 3 (一) 发展现状 3 (二) 发展特点 3 二、中国一体电脑市场发展概述 4 (一) 发展现状 4 (二) 发展特点 4 三、中国一体电脑市场结构分析 5 (一) 一体电脑整体市场结构 . 错误!未定义书签。错误!未定义书签。 1、品牌结构 . 5 2、产品结构 . 8 3、价格结构 . 28 四、中国一体电脑市场主流厂商分析. 32 (一) 品牌结构对比 . 32 (二) 产品结构对比 . 34 1、市售产品数量 34 2、单
2、品关注率 35 五、未来一体电脑市场发展趋势预测. 36 (一) 影响因素 36 1、有利因素 . 36 2、不利因素 . 36 (二) 趋势预测 37 研究方法说明 38 1、关注度研究方法. 38 2、市场规模研究方法 . 38 附录一 法律申明 39 附录二 联系方式 40 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 2 图目录 图 1 2013 年中国一体电脑市场品牌关注比例分布. 5 图 2 2013 年中国一体电脑市场不同系列产品关注排名 8 图 3 2013 年中国一体电脑市场产品关注排名 9 图 4 2013 年中国一体电脑产品类型关注比例分布. 11
3、 图 5 2013 年 Q1-Q4 中国一体电脑产品类型关注比例走势 12 图 8 2013 年中国一体电脑产品 CPU 频率关注比例分析 15 图 9 2013 年中国一体电脑产品 CPU 系列关注比例排名 16 图 21 2013 年中国一体电脑市场不同价格产品分布. 28 图 22 2013 年中国一体电脑产品价格区间关注比例分布 29 图 23 2013 年 Q1-Q4 中国一体电脑产品价格区间关注比例走势 . 30 图 24 2013 年中国主流一体电脑品牌产品平均价格对比 31 图 25 2013 年三大主流数码相机厂商品牌关注比例对比 32 图 26 2013 年 1-12 月三
4、大主流数码相机厂商品牌关注比例走势 . 33 图 27 2013 年主流一体电脑厂商市售产品数量对比. 34 图 28 2013 年主流一体电脑厂商单品关注率对比 35 表目录 表 1 2012-2013 年中国一体电脑市场品牌关注比例对比 6 表 2 2013 年 Q1-Q4 中国一体电脑市场品牌关注排名对比 7 表 3 2013 年中国一体电脑市场最受关注的前 10 款产品及主要参数 10 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 3 一、一、全球全球一体电脑一体电脑市场发展概述市场发展概述 (一) 发展现状 全球一体电脑市场逐渐走出低谷全球一体电脑市场逐渐走出
5、低谷 2013 年,笔记本电脑和平板电脑等产品对台式电脑的用户分流日趋明显,因此一体电 脑成为各大电脑厂商寻求产品革新的突破口。目前,用户在电脑配臵跟不上时,更多的是选 择更换新电脑而不再是更换硬件, 这使得一体电脑迎来了新的发展时机, 其高度集中化的功 能和简单大方的设计理念, 使其进入很多现代家庭在更换家用电脑时的考虑范畴, 一体电脑 市场正逐渐走出低谷。 价格依旧是制约用户购买的主要因素价格依旧是制约用户购买的主要因素 2013 年全球一体电脑市场上,由于超高清屏和集中化设计的产品需求,让一体电脑的 成本远高于处于成熟阶段的台式电脑。 目前, 一体电脑的产品均价在 PC 整机的价格结构中
6、, 仍属于高端价位产品。因此,虽然自身产品优势明显,但是偏高的价格依旧是制约用户购买 的主要因素。 (二) 发展特点 一体电脑开始向客厅终一体电脑开始向客厅终端设备渗透端设备渗透 联想在 2013 年 3 月推出家庭智能桌面产品后, 使一体电脑开始由个人体验向多人体验 方向发展。虽然相较于移动智能设备“海量”的应用软件,专门为大屏设备而设计的应用还 相对较少, 但不可否认的是, 多人互动功能已经为一体电脑向客厅终端设备领域的渗透铺平 了道路。 轻薄化成为一体电脑的产品亮点轻薄化成为一体电脑的产品亮点 随着一体电脑在应用和体验方面的多元化发展,厚重的机身和一成不变的立式设计已 经不能满足用户的使
7、用需求。因此,轻薄化成为各大厂商刺激用户的突破口。2013 年全球 一体电脑市场上, 产品重量和厚度已经是绝大部分用户购买一体电脑时的衡量因素, 这也使 轻薄化成为今年一体电脑的产品特色之一。 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 4 二、中国二、中国一体电脑一体电脑市场发展概述市场发展概述 (一) 发展现状 市场规模市场规模整体整体呈呈稳步上升稳步上升趋势趋势 2013 年中国一体电脑市场上,ZDC 统计数据显示,用户关注度和在售产品数量均较去 年有明显提高,其中今年市售一体电脑数量超过 800 款,市场规模呈上升趋势。值得关注 的是, 今年很多硬件厂商加入了
8、一体电脑行业, 为市场注入新生力量的同时也让消费者有更 多的选择空间。 触控触控一体电脑产品占比接近两成一体电脑产品占比接近两成 2013 年,随着微软 Windows8 系统所占市场份额和关注度的逐渐上升,这款具有革命 性变化的操作系统让很多国内一体电脑厂商看到的新的方向, 毕竟与笔记本电脑和台式电脑 相比, 一体电脑的优势便在于超高清屏和集中化的设计, 这些优势可以增加用户在触控操作 时的准确性和体验性。ZDC 统计数据显示,中国一体电脑市场上具有触控功能的产品市场 占比已接近 20%,产品数量呈上升趋势。 (二) 发展特点 教育教育行业行业成为一体电脑的主力消费市场成为一体电脑的主力消费
9、市场 教育部在全国推行多媒体教学后, 传统教育中的粉笔加黑板的经典组合已经无法适应时 代潮流。一体电脑智能化操作和一段式链接的特点,与教育行业的数字化、信息化发展趋势 相吻合。2013 年中国一体电脑市场上,教育行业正逐渐成为一体电脑的主力消费市场,同 时联想、 海尔等知名厂商也纷纷为一体电脑添加教育方面的定制应用, 抓紧抢占这一新的市 场。 一体电脑大屏化趋势一体电脑大屏化趋势正正逐渐兴起逐渐兴起 目前,伴随着 3D 电影和高清视频的兴起,用户对于屏幕尺寸的需求正不断提升。与 电视市场的发展形势相近, 一体电脑的屏幕尺寸也再不断攀升。 2013 年 ZDC 统计数据显示, 一体电脑市场上 2
10、3 英寸及以上一体电脑产品占比已接近 30%, 其中最大屏幕尺寸已经达到 55 英寸,产品大屏化趋势正逐渐兴起。 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 5 三、中国三、中国一体电脑一体电脑市场市场结构分析结构分析 1 1、品牌结构品牌结构 (1) (1) 年度品牌结构年度品牌结构 联想占据五成市场关注份额联想占据五成市场关注份额 2013 年中国一体电脑市场上,联想以 50.8%的用户关注度成为本年度最受用户关注的 品牌。苹果与戴尔分获关注亚军和季军,两家品牌之间的竞争相对较为激烈,关注差距仅为 1%。惠普、华硕、神舟与海尔关注比例集中在 2%-10%之间,其它
11、上榜品牌用户关注度相 对较低。 图 1 2013 年中国一体电脑市场品牌关注比例分布 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 6 戴尔与华硕品牌关注度均出现上涨戴尔与华硕品牌关注度均出现上涨 同 2012 年相比,2013 年品牌关注榜前三甲依旧被联想、苹果与戴尔三家品牌把持, 但冠亚军的用户关注度均出现不同程度下滑,其中联想由 2012 年的 57.0%下降至今年的 50.8%, 下滑幅度较大。 与之相比, 今年戴尔与华硕的品牌关注度较 2012 年出现明显上涨, 其它上榜品牌关注比例变化波动均保持在 3%以内。 品牌关注排名方面,华硕、神舟与清华同方排名均较去
12、年有所上升,而宏碁由于关注比 例出现下滑,排名较 2012 年下降四位。值得关注的是,今年索尼以 1.2%的用户关注度跻 身关注榜前十,反映出索尼一体电脑正逐渐被用户所关注。 表1 2012-2013年中国一体电脑市场品牌关注比例对比 排名排名 2012012 2 年年 2012013 3 年年 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 1 联想 57.0% 联想 50.8% 2 2 苹果 14.2% 苹果 11.9% 3 3 戴尔 7.6% 戴尔 10.9% 4 4 惠普 6.0% 惠普 6.8% 5 5 宏碁 2.8% 华硕 5.7% 6 6 华硕 2.6% 神舟 3.4
13、% 7 7 海尔 1.9% 海尔 2.3% 8 8 神舟 1.8% 清华同方 1.8% 9 9 清华同方 1.7% 宏碁 1.7% 1010 长城 1.6% 索尼 1.2% 其它 2.8% 其它 3.5% 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 7 ( (2 2) ) 季度季度品牌结构品牌结构 苹果第四季度关注排名出现下滑苹果第四季度关注排名出现下滑 对比 2013 年 Q1-Q4 一体电脑品牌关注数据来看,联想在四个季度中始终稳居关注榜 首位。苹果前三季度均处于亚军位臵,但由于新品更新乏力,第四季度被戴尔、惠普与华硕 赶超,排名下滑至第五位。而处于第三梯队的宏碁
14、和清华同方关注排名交替变化,可以看出 两家品牌之间竞争相对较为激烈。 表2 2013年Q1-Q4中国一体电脑市场品牌关注排名对比 排名排名 Q1Q1 Q2Q2 Q3Q3 Q4Q4 1 1 联想 联想 联想 联想 2 2 苹果 苹果 苹果 戴尔 3 3 戴尔 戴尔 戴尔 惠普 4 4 惠普 华硕 惠普 华硕 5 5 华硕 惠普 华硕 苹果 6 6 神舟 神舟 神舟 神舟 7 7 海尔 海尔 海尔 海尔 8 8 宏碁 清华同方 清华同方 宏碁 9 9 清华同方 宏碁 宏碁 三星 1010 索尼 索尼 索尼 清华同方 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 8 2 2、
15、产品结构产品结构 (1)(1) 热门产品热门产品 联想联想 IdeaCentre B54IdeaCentre B54 系列系列最受关注最受关注 2013 年中国一体电脑市场上,联想 IdeaCentre B54 系列产品以 11.2%的用户关注度 排在第一位, 联想 C3 系列与苹果 新 iMac 21.5 寸系列产品紧随其后, 关注度分别为 9.9% 和 8.4%,关注度差距仅为 1.5%,其它系列产品关注比例分布于 2%-6%之间,用户关注度 相对较低。 图 2 2013 年中国一体电脑市场不同系列产品关注排名 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 9 苹果
16、苹果 iMaciMac(MD093CH/AMD093CH/A)获产品关注冠军获产品关注冠军 2013 年一体电脑产品关注榜上,苹果 iMac(MD093CH/A)以 5.9%的用户关注度高 居榜首,领先优势较为明显。苹果 iMac(MD096CH/A)与联想 IdeaCentre Horizon 27 以 2.9%和 2.5%的用户关注度分列第二、 三位, 其它产品关注比例均在 2%以下。 整体来看, 虽然苹果新 iMac 21.5 寸系列的用户关注度排在第三位,但在单品方面其自身的优势却相 对较为明显。 图 3 2013 年中国一体电脑市场产品关注排名 2013-2014 中国一体电脑市场研
17、究年度报告 互联网消费调研中心 10 联想七款产品入围关注榜前十联想七款产品入围关注榜前十 2013 年十款上榜产品的平均屏幕尺寸为 23 英寸,27 英寸产品有三款市场报价均在 10000 元以上,其它上榜产品屏幕尺寸集中于于 18-23 英寸,产品报价分布于 2000-9000 元之间,价格跨度较大。从产品所属品牌来看,上榜产品分属苹果、联想和华硕三家品牌, 其中联想占据七款;苹果有款;华硕则只有一款产品入围,反映出联想在产品关注榜上的数 量优势明显。 表3 2013年中国一体电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数 排名排名 机箱名机箱名 类型类型 风扇风扇 报价报价 1 1 苹果 iM
18、ac(MD093CH/A) 四核心 21.5 英寸 ¥8,800 2 2 苹果 iMac(MD096CH/A) 四核心 27 英寸 ¥14,500 3 3 联想 IdeaCentre Horizon 27 双核心 27 英寸 ¥14,300 4 4 联想 C540-卓悦型 双核心 23 英寸 ¥4,100 5 5 联想 IdeaCentre B540-疾速型 双核心 23 英寸 ¥4,800 6 6 联想 C320-卓越型 双核心 20 英寸 ¥3,950 7 7 联想 C345-畅悦型 双核心 20 英寸 ¥3,000 8 8 华硕 ET2300-B070K 四核心 23 英寸 ¥9,999
19、 9 9 联想 IdeaCentre A720-至尊型 四核心 27 英寸 ¥14,000 1010 联想 C245-飞悦型 双核心 18.5 英寸 ¥2,600 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 11 ( (2 2) ) 产品类型产品类型结构结构 家用一体电脑关注度接近九成家用一体电脑关注度接近九成 对于广大家庭用户而言, 一体电脑时尚的外观设计使其成为目前家中除电视以外的 “第 二屏”家用产品。因此,家用一体电脑在整体市场上受到多数用户的关注,2013 年 ZDC 统 计数据显示,其产品关注比例为 88.7%,而商用一体电脑由于受众范围较窄,产品关注比例
20、 仅为 11.3%,用户关注度相对较低。 图 4 2013 年中国一体电脑产品类型关注比例分布 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 12 商用一体电脑商用一体电脑关注度关注度整体呈上升趋势整体呈上升趋势 对比 Q1-Q4 一体电脑产品类型关注比例数据来看,四个季度中家用一体电脑产品关注 比例始终保持在 85%上,其中第一季度用户关注度最高,达到 91.1%。与之相比,商用一 体电脑虽然用户关注度相对较低, 但从四个季度的走势来看, 其关注比例整体呈上升走势并 在第三季度达到全年的峰值 13.1%。 图 5 2013 年 Q1-Q4 中国一体电脑产品类型关注比例
21、走势 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 13 ( (3 3) ) 产品产品 CPUCPU 结构结构 Ivy BridgeIvy Bridge 架构处理器架构处理器产品最受关注产品最受关注 2013 年一体电脑市场上,搭载 Ivy Bridge 和 Sandy Bridge 架构处理器的一体电脑占 据近九成市场关注份额,其中 Ivy Bridge 架构处理器用户关注度最为集中,关注比例达到 55.7%。而英特尔在年中发布的 Haswell 架构处理器,由于上市时间较晚,采用该处理器的 产品用户关注度为 4.5%。 图 6 2013 年中国一体电脑产品 CPU
22、架构关注比例分布 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 14 HaswellHaswell 架构处理器架构处理器产品关注度呈上升走势产品关注度呈上升走势 2013 年,受 Ivy Bridge 架构处理器产品的冲击,Sandy Bridge 架构处理器产品关注 的比例持续下滑,在第四季度用户关注度下滑至 12.6%,较第一季度下降 33.6%。前三季度 Ivy Bridge 架构处理器产品关注度持续上涨, 但随着第四季度搭载Haswell 架构处理器的发 布,其关注度在第四季度出现大幅下滑,反映出新品的市场认知度正逐渐增加。 图 7 2013 年 Q1-Q4 中
23、国一体电脑产品 CPU 架构关注比例走势 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 15 频率在频率在 2.52.5- -3Hz3Hz 之间的之间的产品用户关注度较为集中产品用户关注度较为集中 从处理器工作频率的角度来看,并不是频率越高越受用户青睐。ZDC 统计数据显示, 2013 年 CPU 频率为 2.9Hz 和 2.7Hz 的一体电脑产品关注比例基本持平, 用户关注度分别为 12.9%和 11.4%, 其它频率产品关注的比例均在 10%以下。 CPU 频率在 3Hz 以上的产品中, 最受关注的 3.3Hz 处理器产品以 7.5%的关注比例排在第四位。整体来看,
24、处理器频率在 2.5-3Hz 之间的一体电脑用户关注度相对较为集中。 图 8 2013 年中国一体电脑产品 CPU 频率关注比例分析 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 16 采用英特尔处理器的产品占据市场主导地位采用英特尔处理器的产品占据市场主导地位 2013 年一体电脑市场上, 采用英特尔 酷睿 i5 3 代系列的一体电脑占据市场主流, 产品 关注比例为 26.5%。英特尔 奔腾双核与英特尔 赛扬双核处理器产品分列第二、三位,用户 关注度为 18.2%和 13.0%,其它处理器产品关注比例均在 10%以下。整体来看,采用英特 尔处理器的产品高达七款,占据市
25、场主导地位。 图 9 2013 年中国一体电脑产品 CPU 系列关注比例排名 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 17 ( (4 4) ) 内存结构内存结构 2GB2GB 内存产品市场占比相对较高内存产品市场占比相对较高 2013 年一体电脑市场上,ZDC 统计数据显示,内存容量为 2GB 的一体电脑在整体市 场中产品占比为 46.8%,产品数量高居榜首。4GB 内存产品以 40.7%的市场占比排在第二 位,其它内存容量产品占比均在 10%以下。从不同内存容量产品分布来看,目前一体电脑 市场以 2GB 和 4GB 产品为主,同时市场竞争也主要集中于这两类产品之
26、间。 图 10 2013 年中国一体电脑市场不同内存产品分布 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 18 8 8GBGB 内存一体电脑正逐渐被用户所关注内存一体电脑正逐渐被用户所关注 对比不同内存容量产品关注数据来看,4GB 内存一体电脑依旧是用户关注度最为集中 的产品,关注比例达到 36.0%,内存容量为 2GB 与 8GB 的产品以 30.3%和 26.5%的用户关 注度紧随其后。与 2012 年相比,2013 年 8GB 内存产品关注比例大幅提高,反映 8GB 内 存一体电脑正逐渐被用户所关注。 图 11 2012-2013 年中国一体电脑产品内存容量关注
27、比例对比 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 19 4GB4GB 内存产品关注比例呈上升走势内存产品关注比例呈上升走势 从 2013 年 Q1-Q4 不同内存容量产品关注比例走势来看,4GB 内存产品关注比例呈上 升走势,并在第四季度达到峰值 42.8%,较第一季度上升 13.2%。与之相比,今年 2GB 内 存产品用户关注度整体呈下滑趋势, 第四季度产品关注比例已跌至 22.0%, 较第一季度下滑 15.7%。整体来看,4GB 内存产品已经成为一体电脑市场上的主流。 图 12 2013 年 Q1-Q4 中国一体电脑产品内存容量关注比例走势 2013-2014
28、 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 20 ( (5 5) ) 硬盘结构硬盘结构 1TB1TB 硬盘产品用户关注度较为集中硬盘产品用户关注度较为集中 2013 年的一体电脑市场上,1TB 硬盘容量的产品关注比例高达 46.6%,排在第二位的 是采用 500GB 硬盘容量的产品,关注比例较 1TB 硬盘产品低 6.6%,其它硬盘容量产品关 注度均不足 10%。 与 2012 年相比, 2013 年用户关注度已经由 500GB 硬盘转向 1TB 硬盘产 品,反映出大容量硬盘产品受到用户的青睐。 图 13 2013 年中国一体电脑产品硬盘容量关注比例分布 2013-2014 中国一体电
29、脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 21 500GB500GB 硬盘产品关注度下滑硬盘产品关注度下滑 对比 2013 年 Q1-Q4 不同硬盘容量产品关注比例数据,可以看出第一季度 500GB 与 1TB 硬盘产品关注比例基本持平,分别为 42.9%和 41.9%。第二季至第四季度,1TB 硬盘产 品整体呈上升走势,并在第三季度达到峰值。与之相比,500GB 硬盘产品关注比例则在第 二季度下滑至 37.7%,之后保持在 39%左右浮动。由关注比例走势可以看出,500GB 硬盘 产品已不再是用户的关注重点。 图 14 2013 年 Q1-Q4 中国一体电脑产品硬盘容量关注比例走势 2013-
30、2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 22 ( (6 6) )显卡结构显卡结构 独立显卡一体电脑产品关注度最高独立显卡一体电脑产品关注度最高 2013 年一体电脑市场上,搭载独立显卡的产品用户关注度相对较为集中,关注比例高 达 70.5%,远高于其他类型显卡。排在第二位的是采用集成显卡的一体电脑,但用户关注度 已经不足 20%,其他显卡类型产品关注比例均在 10%以下。从关注比例分布来看,独立显 卡产品已经成为用户选择一体电脑时的首选参考对象。 图 15 2013 年中国一体电脑产品显卡类型关注比例排行 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心
31、 23 1GB1GB 显存产品占据市场主导地位显存产品占据市场主导地位 通过不同显存产品关注比例数据可以看出,显存为 1GB 的一体电脑最受用户关注,其 产品关注比例达到 44.3%。显存与内存容量共享的产品以 25.9%的用户关注度排在第二位。 与之相比,2GB 显存用户关注度还相对较低,因此 2014 年 1GB 显存产品还将占据市场主 导地位。 图 16 2013 年中国一体电脑产品显存关注比例分布 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 24 2GB2GB 显存产品关注度仍有上升空间显存产品关注度仍有上升空间 从 2013 年 Q1-Q4 不同显存产品关注
32、比例走势来看,1GB 显存产品关注比例整体呈上 升走势,并在第四季度达到峰值,较第一季度上升 4.8%。而 512MB 显存产品关注比例走 势则呈持续下滑走势,第四季度其产品关注度已不足 10%。整体来看,512MB 显存产品在 2014 年用户关注度还将继续下滑,2GB 显存产品则将获得更多的上升空间。 图 17 2013 年 Q1-Q4 中国一体电脑产品显存关注比例走势 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 25 ( (7 7) )屏幕结构屏幕结构 2020 英寸一体电脑市场竞争相对较为激烈英寸一体电脑市场竞争相对较为激烈 ZDC 统计数据显示,2013 年
33、 20 英寸一体电脑占据产品数量优势,其产品占比达到 32.3%。产品数量排在第二和第三位的分别为 21.5 英寸和 23 英寸产品,其在整体市场中的 占比为 27.8%和 21.6%, 而 20 英寸以下和 27 英寸及以上一体电脑产品占比均在 15%以下。 从产品竞争的角度来看,20 英寸一体电脑市场竞争相对较为激烈。 图 18 2013 年中国一体电脑市场不同屏幕尺寸产品分布 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 26 2020- -2323 英寸产品关注度超七成英寸产品关注度超七成 2013 年一体电脑市场上,近三成市场关注份额集中于 23 英寸产品,与
34、其它屏幕尺寸 产品相比用户关注度最高。21.5 英寸和 20 英寸产品用户关注度基本持平,分别为 25.2%和 22.6%。整体来看,用户对产品屏幕尺寸的关注度呈梯形分布,其中 20-23 英寸产品累计占 据 75.7%的关注份额,反映出该区间屏幕尺寸是用户关注的重点。 图 19 2013 年中国一体电脑产品屏幕尺寸关注比例分布 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 27 触控一体电脑市场前景广阔触控一体电脑市场前景广阔 与平板电脑和智能手机相比,一体电脑在触控操作方面的精确性优势相对较为突出, ZDC 统计数据显示,2013 年支持触控功能的一体电脑产品占比已
35、经超过 20%。用户关注度 方面,受智能化设备热潮的推动,触控一体电脑用户关注度为 27.0%,预计 2014 年随着产 品数量的增加,其关注度还将有一定程度的提升。 图 20 2013 年中国一体电脑产品屏幕类型关注比例分布 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 28 3 3、价格结构价格结构 (1) (1) 价格区间价格区间结构结构 各价格段产品呈各价格段产品呈“倒倒 V”V”字形分布字形分布 2013 年一体电脑市场上,3000-3999 元价格段产品密度高居各价格段首位,占比达到 30.2%。 4000-4999元价格段以23.4%的产品占比排在第二位,
36、 其它价格段产品占比均在20% 以下。整体来看,各价格段产品呈“倒 V”字形分布,峰值为 3000-3999 元价格段,可以 看出该价格段产品竞争相对较为激烈。 图 21 2013 年中国一体电脑市场不同价格产品分布 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 29 30003000 元以下产品用户关注度较低元以下产品用户关注度较低 从产品价格结构来看,2013 年一体电脑市场上,售价在 8000 元以上的产品用户关注 度相对较为集中, 获得 29.4%的关注比例, 其次为 3000-3999 元价格段机型, 关注度为 23.6%。 5000-7999 元和 4000
37、-4999 元价格段产品关注比例基本持平,分别为 19.0%和 17.5%。从 用户关注度分布来看,过低的价格反而会让用户产生排斥。 图 22 2013 年中国一体电脑产品价格区间关注比例分布 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 30 不同价格产品关注比例变化频繁不同价格产品关注比例变化频繁 对比 2013 年 Q1-Q4 不同价格段产品关注比例数据来看, 8000 元以上价格段用户关注 度先升后降,其第四季度关注度较第一季度下降 2.5%。 今年第三季度,由于 3000-3999 价格段用户关注度大幅上涨,导致其它价格段产品关注比例均出现下滑。第四季度随着
38、3000-3999 元价格段产品热度的回落, 4000-7999 元价格段产品关注度出现大幅上涨。 整体 来看,一体电脑市场不同价格产品关注比例变化频繁。 图 23 2013 年 Q1-Q4 中国一体电脑产品价格区间关注比例走势 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 31 ( (2 2) ) 主流主流品牌价格品牌价格结构结构 联想与惠普产品价格优势突出联想与惠普产品价格优势突出 对比五家主流品牌产品均价可见, 专攻精品路线的苹果一体电脑产品均价达到 11171.7 元, 较整体市场均价高 4495.8 元。 华硕与戴尔紧随其后, 产品均价分别为8943.9 元和
39、 8462.4。 与之相比,联想与惠普的产品价格优势则较为明显,其中惠普产品均价为 4847.3 元,较市 场均价低 1828.6 元。 图 24 2013 年中国主流一体电脑品牌产品平均价格对比 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 32 四、中国四、中国一体电脑一体电脑市场市场主流厂商主流厂商分析分析 (一) 品牌结构对比 联想占据市场主导地位联想占据市场主导地位 2013 年一体电脑市场上,联想、苹果与戴尔品牌关注比例均在 10%以上。从三家品牌 的关注比例分布来看, 联想旗下一体电脑产品关注比例远高于苹果和戴尔, 这与其合理的价 格布局和深厚的用户基础有
40、直接关系。 而苹果和戴尔由于在产品价格方面均相对较高, 导致 用户关注度方面与联想差距较大。 图 25 2013 年三大主流数码相机厂商品牌关注比例对比 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 33 苹果与戴尔竞争较为激烈苹果与戴尔竞争较为激烈 从 Q1-Q4 三大主流品牌关注比例走势来看,2013 年联想品牌关注比例全年呈持续上 升走势,第四季度达到峰值 55.8%,较第一季度增长 8.6%。前三季度,苹果在与戴尔的竞 争中均略占优势,而第四季度由于苹果关注比例下滑,戴尔则借此时机超越苹果。同时领先 优势达到 5.6%,这也是两者全年关注差距的最大值。 图 26
41、 2013 年 1-12 月三大主流数码相机厂商品牌关注比例走势 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 34 (二) 产品结构对比 1 1、市售产品数量、市售产品数量 联想在一体电脑市场上的投入相对较高联想在一体电脑市场上的投入相对较高 2013 年一体电脑市场在售产品数量为 832 款,其中联想的市售产品数量为 228 款,是 产品数量最多的品牌, 反映出联想在一体电脑市场上占据主导地位。 惠普与戴尔在售产品数 量基本持平,分别为 132 款和 93 款。苹果依旧保持精品策略,市售产品数量与去年相同, 依旧为 8 款。从产品市售产品数量来看,联想在一体电脑市场
42、上的投入相对较高。 图 27 2013 年主流一体电脑厂商市售产品数量对比 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 35 2 2、单品关注率单品关注率 苹果单品关注率最高苹果单品关注率最高 对比 2013 年主流一体电脑厂商单品关注率数据来看, 苹果由于市售产品数量仅为8 款, 因此单品关注率最高,达到 1.49%,是唯一的单品关注率超过 1%的品牌。其余品牌中,联 想以 0.22%的单品关注率排在第二位,戴尔与华硕基本持平,分别为 0.12%和 0.10%。与其 它四家品牌相比,惠普单品关注率相对较低,仅为 0.05%。 (注:单品关注率=某品牌关注比例/该品牌
43、市售产品数量*100%,单品关注率反映某品 牌的产品平均竞争力。 ) 图 28 2013 年主流一体电脑厂商单品关注率对比 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 36 五五、未来、未来一体电脑一体电脑市场发展趋势预测市场发展趋势预测 (一) 影响因素 1 1、有利因素、有利因素 APPAPP 厂商开始着手大屏应用软件开发厂商开始着手大屏应用软件开发 智能化家居生活理念的兴起,让用户对于家用电脑的需求已经不再局限于功能方面,产 品应用和操作体验正逐渐被用户所关注。 作为台式电脑之后的新兴产品, 一体电脑在外观设 计和操作体验方面均优于前者, 同时随着软件应用商着手
44、大屏应用软件的开发, 产品操作体 验将得到大幅提升。 一体电脑发展一体电脑发展道路趋于多元化道路趋于多元化 一体电脑作为介于笔记本和台式电脑之间的新兴产品, 即可以兼顾笔记本行业的发展特 点,也可以借助于过去台式电脑已有的优势,市场发展道路趋于多元化。同时这些产品优势 也让一体电脑在遇到产业发展瓶颈时可以有更多的选择, 避免因产品定位单一化而被时代所 淘汰。 2 2、不利因素、不利因素 一体电脑一体电脑市场划分还不够明确市场划分还不够明确 目前, 一体电脑的市场划分还不够明确, 对于用户来说主要表现在产品功能和价格方面。 究其原因, 一方面是因为一体电脑仍处于起步阶段, 不同定位产品的价格还没
45、有一个明确的 标准,这使得用户在同价位产品选择方面缺乏参考对象。另一方面,受到白牌产品的影响一 体电脑价格跨度较大, 但却没有对产品等级进行划分, 使用户使用户在价格和功能的选择上 仍有困惑。 智能电视智能电视将是将是一一体电脑体电脑的的潜在竞争对手潜在竞争对手 对于绝大部分现代家庭而言, 电脑的主要更能还是以娱乐为主, 一体电脑的超高清屏使 得其娱乐性要高于普通台式机。 2013 年很多电视厂商及互联网公司开始推出超级智能电视, 其在产品功能方面与电脑有一定的交集, 这对于屏幕尺寸趋于大屏化的一体电脑来说是一个 潜在的竞争对手。 2013-2014 中国一体电脑市场研究年度报告 互联网消费调研中心 37 (二) 趋势预测 4K4K 超超高清屏高清屏将将登陆登陆一体电脑市场一体电脑市场 2013 年,4K 电视已经同用户见面,其超越全高清(FHD)4 倍的总像素数量让用户可 以看清画面的每一个细节。而同样对屏幕清晰度有较高要求的一体电脑,搭载 4K 超高清屏 幕将是其未来的必然发展趋势,因为这是未来抢夺“家庭第一屏”的有力武器,同时也会增 加用户对于产品的粘性。 体感操作是一体电脑体感操作是一体电脑的智能化发展趋势的智能化发展趋势 电子游戏的不断发展让体感操作逐渐走入普通人的生活, 目前体感操作在游戏市场已经 趋于成熟,但在一体电脑上的应用还相对较少。而随着用户对产品智
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