Q4中国在线视频行业季度监测报告简版.pdf
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1、IRESEARCH CONSULTING GROUP 2013Q4 中国在线视频行业季度监测报告简版 2 2 目录 市场概况市场概况 2013年,中国在线视频市场规模达128.1亿元,同比增长41.9%。未来几年预计仍将保持较快增长态势,2017年预 计将达366.0亿元。 2013年,中国在线视频市场规模中,广告收入所占份额最高,高达75.0%。预计到2017年,其份额将小幅上升至 77.1%。 用户数据用户数据 2013年11月在线视频PC端网页与PC客户端的月度覆盖人数分别为4.6亿人和3.4亿人,环比增长分别为1.6%和 6.7%。 2013年11月,在线视频移动端APP用户规模达到1
2、.7亿,较2012年12月增长72.9%,呈现持续快速增长态势。 广告广告数据数据 2013Q4,在线视频各行业广告主投放金额份额的对比中,化妆浴室用品类、食品饮料类、网络服务类广告主的投 放天次份额位居三甲,分别为21.3%、15.9%和13.1%。 视频视频数据数据 2013年1-11月,电视剧是有效播放时长占比最高的节目类别,虽然其份额有小幅的波动,但一直保持在50%以上。 综艺节目的占比总体呈上升趋势,从2013年1月的9.6%增长至2013年11月的13.5%。 3 3 目录 中国在线视频行业年度市场规模及结构 iUserTracker在线视频网民连续行为监测数据 iUserTrac
3、ker &mUserTracker在线视频网民连续行为监测数据对比 iAdTracker在线视频互联网广告监测数据 iVideoTracker网络视频市场监测数据 4 6 7 8 9 4 中国在线视频年度市场规模 2013年,中国在线视频市场规模达128.1亿元,同比增长41.9%。未来几年预计仍将保持较快增长态势,2017年预 计将达366.0亿元。 艾瑞分析认为,2014年及未来几年,在线视频行业在移动端商业化全面深入、企业持续引进热门版权内容(电视 剧、综艺节目、体育赛事等)并大力发展自制内容等因素的助推之下,其市场规模仍将保持较高的增长。 注释:由于百度仅收购了PPS的视频业务而未收购
4、其游戏业务,PPS的游戏业务成为独立的公司,且不属于在线视频行业的范畴,故2013Q3开始在线视频 行业市场规模不再统计PPS游戏业务营收。 来源:综合企业财报及专家访谈,根据艾瑞统计模型核算,仅供参考。 整体市场规模:整体市场规模:20132013年保持快速增长,年保持快速增长,20172017年预计将达年预计将达366.0366.0亿元亿元 31.4 62.7 90.3 128.1 177.8 235.3 298.4 366.0 78.1% 100.1% 43.9% 41.9% 38.7% 32.4% 26.8% 22.7% 0 100 200 300 400 500 600 201020
5、1120122013e2014e2015e2016e2017e 20102010- -20172017年中国在线视频行业年中国在线视频行业市场市场规模规模 在线视频市场规模(亿元) 同比增长率(%) 5 中国在线视频年度市场规模结构 2013年,中国在线视频市场规模中,广告收入所占份额最高,高达75.0%。预计到2017年,其份额将小幅上升至 77.1%。 艾瑞咨询认为,由于在线视频企业具有典型的媒体属性,广告在目前及未来几年都将是其最为主要的流量变现方 式。就目前而言,优质热门的电视剧、综艺节目是各大在线视频企业广告营收的最重要保证,而诸如动漫、体育赛 事等内容也在一定程度提升了在线视频企业
6、的广告营收能力。目前,在线视频移动端的营收绝大多数来自于广告, 而随着移动端流量的不断上涨以及商业化的深入,非广告流量变现方式(如应用中心、游戏中心等所带来的营收) 在移动端营收中的占比将得到一定的提升。 注释:1.其他收入包括游戏联运、电商等业务收入;2.由于四舍五入的原因,各部分加总值不等于100%。 来源:综合企业财报及专家访谈,根据艾瑞统计模型核算,仅供参考。 市场结构:广告市场结构:广告是行业营收支柱,未来份额预计仍将小幅上升是行业营收支柱,未来份额预计仍将小幅上升 68.4% 67.8% 72.5% 75.0%75.0% 76.0% 76.6% 76.9% 77.1% 6.4% 1
7、3.1% 11.2% 10.0%10.0% 9.0% 8.4% 8.1% 8.0% 3.8% 3.4% 4.7% 6.6%6.6% 6.6% 6.7% 6.8% 6.8% 21.4% 15.7% 11.6% 8.4%8.4% 8.3% 8.2% 8.2% 8.1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2010201120122013e2014e2015e2016e2017e 20102010- -20172017年中国在线视频行业收入构成年中国在线视频行业收入构成 广告收入(%) 版权分销(%) 视频增值服务(%) 其他(%) 6 PC端网页与PC客户端用户规模对比 2013年11
8、月在线视频PC端网页与PC客户端的月度覆盖人数分别为4.6亿人和3.4亿人,环比增长分别为1.6%和 6.7%,整体来看,PC端在线视频的用户规模已经趋于稳定,保持平稳态势。 注释:此处的用户规模即为iUserTracker中的月度覆盖人数。 来源:iUserTracker. 家庭办公版 2014.1,基于对40万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。 在线视频在线视频PCPC端:用户规模增长趋缓端:用户规模增长趋缓 4.52 4.34 4.57 4.57 4.58 4.57 4.54 4.55 4.51 4.48 4.55 3.54 3.27 3.40 3.34 3
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