中国房地产报刊广告投放报告.pdf
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1、梅花网2013 中国房地产报刊广告投放报告 1 2 Part 1 2013年房地产报纸广告市场情况 3 0 200,000 400,000 600,000 800,000 1,000,000 2011年 2012年 2013年 2011年-2013年报纸广告量趋势 115000 120000 125000 130000 135000 140000 2011年 2012年 2013年 2011-2013房地产广告投放数量 房地产行业影响整个报纸广告市场 从近三年报纸广告市场看到,报纸广告整体投放数量持续下滑,2013年,报纸媒体广告投放数 量与2012年相比下降4.5%,而其中房地产广告投放数量
2、增长12.7%,成为挽救报纸广告行业 颓势的中坚力量 数据来源:梅花网广告监测 adm.meihua.info 4 房地产 20% 零售及服 务性行业 17% 文化娱乐休闲 16% 汽车 11% 其他 36% 2013年房地产行业报纸广告投放量份额 房地产报纸广告投放量居于行业榜首 数据来源:梅花网广告监测 adm.meihua.info 2013年报纸广告投放数中,房地产广告占据20%,TOP4行业占据64%,行业集中度高 5 数据来源:梅花网广告监测 adm.meihua.info 房地产报纸广告投放花费增长29% 2013年房地产行业广告除1、2月因为春节的原因变化之外,每月均呈现高位增
3、长,尤其是7月达 到51.2%的增长,9月份达到年度花费的顶点 0 50000 100000 150000 200000 250000 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2012 VS 2013房地产报纸广告月度投放花费对比 2012投放花费 2013投放花费 6 数据来源:梅花网广告监测 adm.meihua.info 房地产报纸广告投放频次同比增长12.7% 2013年房地产行业提前1个月进入“广告投放密集时区”;从7月份开始整个下半年的广告投放频 次相比去年同期,投放量明显增长 0 4000 8000 12000 16000 20000 1月
4、2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2012 VS 2013房地产报纸广告年度投放量变化情况房地产报纸广告年度投放量变化情况 2013投放次数 2012投放次数 7 Part 2 2013年房地产报纸广告市场细分 8 数据来源:梅花网广告监测 adm.meihua.info 【出租与出售】类广告 占据9成以上份额 在房地产广告中,【出租与出售】类广告占有绝对统治地位,但比例开始缓慢降低,广告投入花 费占比从2012年的94.1%,下降到2013年的91.27% 0.02% 0.07% 4.14% 4.50% 91.27% 企业形象 建筑设计与施工 房地产服务
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