10月中国手机市场分析报告.pdf
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1、2013 年10 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2013 年 10 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 ZDC 2013 年 11 月 2013 年10 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 1 目录 一、品牌关注格局. 3 二、产品关注格局. 5 (一) 产品关注型号 . 5 (二) 不同价格段产品结构 7 (三) 不同类型产品结构 8 (四) 不同屏幕尺寸产品结构 . 9 (五) 手机摄像头结构 . 10 (六) 不同分辨率产品结构 12 三、案例分析: 13 (一)摩托罗拉品牌关注比例走势 13 (二)摩托罗拉产品结构分析. 14 ZDC 声明 15 法律
2、声明. 15 2013 年10 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 2 2013 年 10 月,中国手机市场从销售来看,已经没有了“金九银十”的意义,但 10 月 仍是厂商发布新品的关键时期。本月诺基亚发布了搭载 Asha 平台和 Windows Phone 系 统的新机型,进一步充实着自己在 Windows Phone 阵营的实力。从 10 月的品牌关注格局 来看,十五家品牌中六家品牌排名出现了波动,但第一阵营品牌排名基本保持稳定。 报告要点报告要点 品牌关注格局:前十五品牌关注度降至九成以下。与 9 月相比,第一阵营品牌排 名保持稳定。 产品关注格局:苹果 iPhone 5S 依然
3、以明显优势占据榜首位;国产机型上榜数量 较上月下降。 产品特征:2001-3000 元价格段机型关注度降至两成以下;国产手机关注度上升 2.7%;5.0 英寸以上超大屏机型关注度突破 20%。 产品特征:双摄像头机型关注度微幅下滑;1200 万及以上像素机型关注度逼近 30%;19201080 分辨率机型关注度涨势迅猛。 案例分析:摩托罗拉手机排名即将跌出前十五之列,摩托罗拉 2000 元以下机型 占比超八成。 2013 年10 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 3 一、品牌关注格局一、品牌关注格局 前十五品牌关注度降至九成以下前十五品牌关注度降至九成以下 10 月手机市场的品牌关注
4、集中度较以往有所下滑,这进一步体现出手机市场竞争的激 烈程度。三星仍以 20.2%的关注比例领跑,苹果关注比例为 12.5%,位居亚军。诺基亚关注 比例在 10%以下,排在第三位。联想与华为关注比例分布在 5%-7%之间,其他上榜品牌关 注比例则均在 5%以下。 整体来看, 10 月前十五家品牌的关注度累计不足九成, 较以往下降。 (图) 2013 年 10 月中国手机市场品牌关注比例分布 2013 年10 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 4 第一阵营品牌排名保持稳定第一阵营品牌排名保持稳定 对比 9-10 月品牌关注格局可见,最受用户关注的前五品牌排名本月未发生变化,均保 持稳定
5、, 但从关注比例来看, 三星、 苹果、 诺基亚、 华为四品牌均较上月出现不同幅度下滑, 只有联想关注比例微幅涨 0.1%。 从第二阵营来看,五家品牌中,HTC、酷派排名均较上月上升一个位次,索尼移动、魅 族则相应下滑一位,小米保持不变。第三阵营中,LG 与 vivo 排名互换,受 LG 新旗舰 G2 发布影响,LG 本月关注度较上月上升 0.2%,排名来到第十三位。 表 2013年9-10月中国手机市场品牌关注比例对比 排名排名 20132013 年年9 9 月月 20132013 年年1010 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 1 三星 20.7% 三星 20
6、.2% 2 2 苹果 13.8% 苹果 12.5% 3 3 诺基亚 7.5% 诺基亚 7.4% 4 4 联想 6.8% 联想 6.9% 5 5 华为 6.2% 华为 5.6% 6 6 索尼移动 5.3% HTC 4.6% 7 7 HTC 4.7% 索尼移动 4.5% 8 8 小米 4.6% 小米 4.2% 9 9 魅族 4.5% 酷派 3.9% 1010 酷派 3.7% 魅族 3.8% 1111 OPPO 3.2% OPPO 3.4% 1212 中兴 3.0% 中兴 3.0% 1313 vivo 2.7% LG 2.7% 1414 LG 2.5% vivo 2.5% 1515 摩托罗拉 2.2
7、% 摩托罗拉 1.8% 其他 8.6% 其他 13.0% 2013 年10 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 5 二、产品关注格局二、产品关注格局 (一) 产品关注型号 苹果苹果 iPhone 5SiPhone 5S 依然以明依然以明显优势占据榜首位显优势占据榜首位 从产品关注格局来看,本月苹果 iPhone 5S(16GB)获得 4.5%的关注比例,以较大优 势继续问鼎冠军位。三星 GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB) 、三星 GALAXY S4(I9500/16GB/单卡版)分别以 3.0%、2.9%的关注比例排在第二、第三位,二者之间差距 不大。 苹果与三星
8、机型试比高,均有四款机型上榜苹果与三星机型试比高,均有四款机型上榜 从不同品牌上榜机型数量来看, 苹果与三星在榜单上占据明显优势, 均有四款机型入围。 其中苹果四款产品排名均在前十之列。三星则有两款上榜机型排在第十到第十五名之间。 国产机型上榜数量较上月下降,本月为四款国产机型上榜数量较上月下降,本月为四款 从国产手机阵营来看,本月共有四款机型上榜,其中魅族 MX3(无 NFC/16GB/普通版) 以 2.3%的关注比例排在第四位,也是唯一一款在前五之列的国产机型。魅族共有两款机型 入围,产品竞争力相对较高。其他品牌中,小米、OPPO 各有一款机型上榜。 2013 年10 月中国手机市场分析报
9、告 互联网消费调研中心 6 (图) 2013 年 10 月中国手机市场产品关注排名 表 2013 年 10 月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 排排 名名 产品名称产品名称 上市时间上市时间 主屏尺寸主屏尺寸 ( (英寸英寸) ) 操作系统操作系统 摄像头摄像头 像素像素 ( (万万) ) 9yeu 309yeu 30 报报 价价 1 1 苹果 iPhone 5S(16GB) 2013 年 4 iOS 7.0 800 ¥5,600 2 2 三星 GALAXY Note 3(N9006/单卡 /16GB) 2013 年 5.7 Android OS 4.3 1300 ¥4,500 3
10、3 三星 GALAXY S4(I9500/16GB/单卡 版) 2013 年 5 Android OS 4.2 1300 ¥3,950 4 4 魅族 MX3(无 NFC/16GB/普通版) 2013 年 5.1 Flyme 3.0 800 ¥2,499 5 5 苹果 iPhone 5C(16GB) 2013 年 4 iOS 7.0 800 ¥3,600 6 6 苹果 iPhone 5(16GB) 2012 年 4 iOS 6.0 800 ¥4,700 7 7 苹果 iPhone 4S(16GB) 2011.10 3.5 iOS 5.0 800 ¥3,800 8 8 索尼 L39h(Xperia
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