中国IT网民手机上网行为调查报告.pdf
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1、 2013 年中国IT 网民手机上网行为调查报告 互联网消费调研中心 0 2013 年中国 IT 网民手机上网行为调查报告 互联网消费调研中心 ZDC 2014 年 2 月 2013 年中国IT 网民手机上网行为调查报告 互联网消费调研中心 1 目录 一、IT 网民手机使用情况 5 ( (一一) )手机使用情况手机使用情况 5 1、手机品牌 . 5 2、手机操作系统 6 3、手机价格 . 7 4、手机使用时间 8 5、网络使用 . 9 6、运营商选择 10 7、每月手机资费 11 ( (二二) ) 对移动互联网了解程度对移动互联网了解程度. 12 ( (三三) ) 是否使用手机上网是否使用手机
2、上网 13 二、IT 网民手机上网行为分析 . 14 ( (一一) )手机上网基本情况手机上网基本情况 . 14 1、手机上网时段 14 2、手机上网频率 15 3、手机上网的地点. 16 4、手机上网时长 17 (二)手机上网网络及浏览器使用情况. 18 1、手机上网接入方式 . 18 2、手机上网月流量. 19 3、手机浏览器使用情况 20 4、手机上网做什么. 22 三、参与调查 IT 网民基本属性. 23 1、性别结构 23 2、年龄结构 24 3、地区分布 25 4、学历结构 26 5、区域属性结构 . 27 2013 年中国IT 网民手机上网行为调查报告 互联网消费调研中心 2 6
3、、职业结构 28 2013 年中国IT 网民手机上网行为调查报告 互联网消费调研中心 3 来自中国互联网络信息中心(CNNIC)的报告显示,截至 2013 年 6 月底,中国手机 网民规模达到 4.6376 亿人,同时手机网民占整体网民的比例上升至 78.5%。从走势来看, 手机网民规模延续着较快的增长势头,且手机成为第一大上网终端的地位在进一步稳固。 (图) 2009-2013 年中国手机网民规模及其占网民比例 智能手机的发展是手机网民规模持续扩大的主要推动力。易观国际报告显示,2013 年 第三季度,中国智能手机销量已经突破 9000 万部,在整体手机销量中的占比则超过 90%。 同时,
4、随着智能手机市场竞争的加剧, 更加注重性价比的千元智能手机的集中出现促使越来 越多的手机用户向智能手机用户转化。另外,4G 时代的到来也是普通手机用户向手机上网 用户转化的催化剂。 为了了解中国 IT 网民的属性及其手机上网的行为特征,互联网消费调研中心 ZDC 进行 了 2013 年中国 IT 网民手机上网行为调查,本次调查共回收问卷 1709 份,通过对 IP 地址、 答题完整度等信息的筛选,最终获得有效问卷 1702 份,问卷有效率 99.6%。 通过对这些第一手数据的分析, ZDC推出 2013年中国IT网民手机上网行为调查报告 , 本篇报告的研究对象为手机上网用户,主要研究其手机使用
5、情况及上网行为特征。 注:由于调研样本主要来源于 ZOL 网站,可能会对调研结果产生影响。 报告要点报告要点 2013 年中国IT 网民手机上网行为调查报告 互联网消费调研中心 4 手机品牌:使用三星的网民居多,占比 15.5%。手机操作系统:Android 系统用户 占比超七成。 近三成 IT 网民手机价格在 1000-2000 元之间;所用手机不到半年的网民占比最高。 使用 2G 网络的网民比例仍相对居首位,使用中国移动网络的网民占比超六成。 月资费在 50 元以下的网民占比最高,IT 网民对移动互联网的了解程度较高。 使用手机上网的 IT 网民占比高达 97.4%。 全天中 21-23
6、点是 IT 网民手机上网的高峰时段。 上网次数不定为 IT 网民使用手机上网的最大特征。 家里为 IT 网民使用手机上网的主要场所。 IT 网民每天使用手机上网时长以 1-2 小时为主。 使用 3G+wifi 接入方式的网民集中。 每月手机上网流量以 500MB 以上为主。 使用 UC 浏览器上网的网民占比超五成。 操作流畅是 IT 网民选择手机浏览器时最关心的因素。 手机上网浏览新闻的网民占比最高,超八成。 2013 年中国IT 网民手机上网行为调查报告 互联网消费调研中心 5 一、一、IT IT 网民手机使用情况网民手机使用情况 ( (一一) )手机使用情况手机使用情况 1 1、手机品牌、
7、手机品牌 使用三星的网民居多使用三星的网民居多 ZDC 调查数据显示,参与调查的 IT 网民中,使用三星手机的网民居多,占比 15.5%, 苹果用户居第二,占比 14.7%,诺基亚用户占比为 10.0%。其他手机品牌用户占比均在 10% 以下。其中使用华为与小米的用户占比接近,前者略高 0.1%。整体来看,IT 网民在手机品 牌选择上较为集中,前十五品牌的用户占比累计达到 93.9%。 (图) 您所用的手机是什么品牌? 2013 年中国IT 网民手机上网行为调查报告 互联网消费调研中心 6 2 2、手机、手机操作系统操作系统 AndroidAndroid 系统用户占比超七成系统用户占比超七成
8、在操作系统的调查中,有超过七成的 IT 网民使用的是 Android 系统智能手机,占比最 高。 使用苹果iOS的用户比例也在一成以上。 Windows Phone 8系统用户占比排在第三位, 为 6.6%。可以看到,目前仍有一部分用户在使用 Symbian 系统手机,占比 3.5%。而使用 非智能手机的 IT 网民比例较低,仅为 1.8%。 (图) 您所使用的手机支持哪种操作系统? 2013 年中国IT 网民手机上网行为调查报告 互联网消费调研中心 7 3 3、手机价格、手机价格 近三成近三成 IT IT 网民手机价格在网民手机价格在 10001000- -20002000 元之间元之间 从
9、价格来看,参与调查的 IT 网民中,所用的手机价格在 1000-2000 元之间的网民比例 最高,达到 29.4%,接近三成。其次为使用 2001-3000 元价格段手机的网民,占比超两成。 使用千元以下手机的网民占比不足两成,为 18.1%。使用 3001-4000 元、4001-5000 元价 格段机型的网民占比则较为接近,均在一成左右。 (图) 您所用的手机价位 2013 年中国IT 网民手机上网行为调查报告 互联网消费调研中心 8 4 4、手机、手机使用时间使用时间 所用手机不到半年的网民占比最高所用手机不到半年的网民占比最高 调查数据显示,目前所用手机使用时间不到半年的 IT 网民占
10、比最高,达到 32.1%。其 次为使用时间在半年到一年之间的,占比为 29.4%,接近三成。使用时间在一年到两年间的 网民比例也在两成以上,为 25.0%。所用手机时间在两年以上的网民占比最低,为 13.5%。 可见,当下 IT 网民使用一部手机的时间在缩短,手机更新换代的时间较以往更短。 (图) 您正在使用的手机用了多久了? 2013 年中国IT 网民手机上网行为调查报告 互联网消费调研中心 9 5 5、网络使用、网络使用 使用使用 2G2G 网络的网民比例仍相对居首位网络的网民比例仍相对居首位 从网络使用情况来看,当前正在使用 2G 网络的网民占比相对较高,为 34.0%。整体来 看, 使
11、用 2G 或者使用 3G、 或者 2G、 3G 同时在用的网民占比均较为接近, 分布在 32%-34% 之间。可见,3G 网络的优势仍需运营商的大力推广。 (图) 您当前使用的什么网络? 2013 年中国IT 网民手机上网行为调查报告 互联网消费调研中心 10 6 6、运营商选择运营商选择 使用中国移动网络的网民占比超六成使用中国移动网络的网民占比超六成 参与调查的 IT 网民中,有的网民不止使用一家运营商的业务。ZDC 统计数据显示,目 前正在使用中国移动网络的网民占比最高,超六成,其次为使用中国联通网络的网民比例, 在四成左右,使用电信的网民比例相对最低,不足两成。 (图) 您用的哪家运营
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