婴幼儿配方奶粉线上数据洞察报告.pdf
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1、婴幼儿配方奶粉线上数据洞察报告简版 2015年 2 2 婴幼儿配方奶粉行业发展概述 婴幼儿配方奶粉网购人群属性特征分析 婴幼儿配方奶粉网购人群网络行为研究 1 2 3 婴幼儿配方奶粉网购销量分析 4 3 3 奶粉介绍 定义及分类 奶粉是将牛奶除去水分后制成的粉末,它适宜保存。奶粉是以新鲜牛奶或羊奶为原料,用冷冻或加热的方法,除去乳中几 乎全部的水分,干燥后添加适量的维生素、矿物质等加工而成的冲调食品。奶粉主要由全脂奶粉、脱脂奶粉、速溶奶粉、 加糖奶粉、婴幼儿奶粉和特殊配方奶粉组成。 按配方分 按原料分 按是否特殊分 按奶源地分 非特殊配方奶粉 特殊配方奶粉 牛奶粉 羊奶粉 原装进口 进口奶源
2、 国产 全脂奶粉 速溶奶粉 脱脂奶粉 加糖奶粉 婴幼儿奶粉 按适用人群分 孕妇奶粉 老年奶粉 婴幼儿奶粉 奶粉 分类 特殊配方奶粉 4 4 奶粉厂商介绍 全球Top5婴幼儿营养品厂商 Top1 雀巢 Good Food,Good Life Top2 达能 通过食品,为尽可能多的人带来健康 growing together 为全球婴幼儿提供科学营养,给他们带来一生最好的开始 Top4 雅培 Top5 荷兰皇家 菲士兰公司 雅培,用科学创造健康未来 Top3 美赞臣 5 5 奶粉厂商介绍 中国Top5奶粉厂商 Top2 贝因美 Top1 伊利 Top3 飞鹤 Top5 蒙牛 Top4 合生元 6
3、6 婴幼儿配方奶粉交易规模 2014年中国婴幼儿配方奶粉的市场规模为682.7亿元 2014年中国婴幼儿配方奶粉行业市场规模为682.7亿元,预计2016年为925亿元,年度复合增长率超过15%。 艾瑞咨询认为,随着单独二胎政策的放开,新生儿迎来一个小高峰,婴幼儿奶粉需求被进一步放大。另外,中国父母对属 性的偏好也是奶粉需求量变动的因素之一。 来源:综合企业财报及专家访谈,根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。 312.4 363.8 471.1 563.2 682.7 803.7 925.9 14.1% 16.4% 29.5% 19.6% 21.2% 17.7% 15.2% 0 300 600
4、 900 1200 1500 201020112012201320142015e2016e 2010-2016年中国婴幼儿奶粉市场规模及增长率 婴幼儿奶粉市场规模(亿元) 增长率(%) 7 7 婴幼儿配方奶粉线上交易规模 2014年中国婴幼儿配方奶粉线上渠道交易规模为173.8亿元 2014年中国婴幼儿奶粉线上渠道交易规模为173.8亿元,线上渗透率为25.5%,预计2016年交易规模达270亿元。艾瑞咨 询认为,婴幼儿奶粉线上渗透率会进一步加深,交易规模持续增长,首先海淘奶粉基本均为i线上渠道销售,其次网购渠道 下沉催生更大规模的线上购买需求,进一步挤压商超和母婴店的空间。 来源:综合企业财
5、报及专家访谈,根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。 36.1 59.5 96.5 128.8 173.8 222.1 270.5 91.3% 64.8% 62.2% 33.5% 34.9% 27.8% 21.8% 0 100 200 300 400 500 201020112012201320142015e2016e 2010-2016年中国婴幼儿奶粉线上交易规模及增速 婴幼儿奶粉线上市场规模(亿元) 增长率(%) 8 8 婴幼儿配方奶粉行业发展概述 婴幼儿配方奶粉网购人群属性特征分析 婴幼儿配方奶粉网购人群网络行为研究 1 1 2 3 婴幼儿配方奶粉网购销量分析 4 6 9 9 婴幼儿配方奶
6、粉网购人群属性 80后女性是网购婴幼儿配方奶粉的主要群体 婴幼儿奶粉网购用户女性比男性占比高出12个点,为宝宝购买奶粉主要还是由妈妈来操作。 婴幼儿配方奶粉的购买人群,年龄集中分布于25-34岁的80后群体,占比达到70%以上,与剩余年龄匹配度高。 女 56.1% 男 43.9% 2014年12月奶粉网购人群性别分布 7.0% 36.4% 35.6% 12.5% 5.6% 1.9% 1.0% 24岁及以下 25岁-29岁 30岁-34岁 35岁-39岁 40岁-49岁 50岁-59岁 60岁及以上 0%10%20%30%40% 2014年12月奶粉网购人群年龄分布 来源:基于百万级宽带服务商数
7、据的真实访问行为数据获取。 年龄占比(%) 10 10 婴幼儿配方奶粉网购人群区域分布 华东大区渗透率最高,江浙及广东地区占比靠前 按照大区来看,婴幼儿配方奶粉网购人群集中分布于华东地区,其次为华北和华南地区;从省份来看,江苏、广东、浙江 的消费者占比均在10%以上,高于其他各省份。 来源:基于百万级宽带服务商数据的真实访问行为数据获取。 11.1% 11.1% 10.1% 6.8% 6.4% 6.2% 5.2% 4.2% 3.9% 3.8% 江苏 广东 浙江 北京 上海 福建 山东 四川 安徽 湖北 0% 3% 6% 9% 12% 15% 2014年12月奶粉网购人群省份Top10 省份占比
8、(%) 华北 14.3% 华东 45.1% 华南 13.4% 东北 6.7% 华中 10.6% 西南 7.2% 西北 2.7% 2014年12月奶粉网购人群大区分布 奶粉网购人群占比(%) 11 11 婴幼儿配方奶粉行业发展概述 婴幼儿配方奶粉网购人群属性特征分析 婴幼儿配方奶粉网购人群网络行为研究 1 1 2 3 婴幼儿配方奶粉网购销量分析 4 6 12 12 上网时间规律 早10点和晚8点是奶粉网购人群浏览奶粉的两个高峰时点 来源:基于百万级宽带服务商数据的真实访问行为数据获取。 从周分布看,1号店奶粉网络人群与京东相比,更倾向于工作日浏览奶粉相关产品。从时点上来看,两个平台的上网高峰 均
9、为上午10点和晚上8点。从网站对比来看,1号店夜猫子占比更高。 22.2% 19.7% 19.8% 21.7% 18.3% 17.2% 17.3% 24.4% 20.9% 20.0% 18.4% 15.5% 14.4% 16.1% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 2014年12月奶粉网购用户日均浏览周分布 京东 一号店 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 0246810121416182022 2014年12月奶粉网购用户浏览时段分布 京东 一号店 13 13 37.8% 2.5% 11.2% 5.0% 10
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