国产手机使用及购买意向调查报告.pdf
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1、 2015 年国产手机购买报告 互联网消费调研中心 0 2015 年国产手机使用及购买意向调查报告 互联网消费调研中心 ZDC 2015 年 4 月 2015 年国产手机购买报告 互联网消费调研中心 1 目录 一、手机使用情况. 3 1、品牌 . 3 2、颜色 . 4 3、使用时间 6 4、购买手机最看重的因素 . 7 二、国产手机购买意向 9 1、购买国产手机意向 9 2、品牌选择 12 3、价格选择 13 三、调查样本基本属性 15 2015 年国产手机购买报告 互联网消费调研中心 2 近几年来,国产厂商借助 Android 系统重归手机市场,凭借性价比及产品品质,不断 攻城略地,俘获了越
2、来越多用户的心,尤其近两年开始与国际品牌三星、苹果相抗衡。那目 前中国网民使用手机的情况如何?未来更换手机的话, 购买国产手机的意向又如何?互联网 消费调研中心 ZDC 对此进行了调查,本次调查共回收问卷 585 份,通过对 IP 地址、答题完 整度等信息的筛选,最终获得有效问卷 578 份,问卷有效率 98.8%。 通过对这些第一手数据的分析, ZDC推出 2015年国产手机使用及购买意向调查报告 。 注:由于调研样本主要来源于 ZOL 网站,可能会对调研结果产生影响。 报告要点 品牌:苹果、三星用户集中,魅族、华为用户超一成。 颜色:白色手机用户集中,其次为黑色。女性青睐于白色手机,男性偏
3、向黑色。 使用时间在三个月到六个月之间的用户相对集中。 价格为用户购买手机时最为注重的因素。 男性用户注重品牌,女性用户注重价格。 购买国产手机意向:网民购买国产手机的意愿强烈。 男性网民换机购买国产手机的意愿更强烈;国产手机用户忠诚度高。 品牌选择:华为品牌为首选。 价格选择:超五成网民青睐于售价 1001-2000 元的国产手机。 女性网民青睐 1000-1500 元机型,男性偏好 1501-2000 元机型。 2015 年国产手机购买报告 互联网消费调研中心 3 一、一、手机使用情况手机使用情况 1 1、品牌品牌 苹果、三星用户集中,魅族、华为用户超一成苹果、三星用户集中,魅族、华为用户
4、超一成 ZDC 调查数据显示,参与调查的网民中,超两成正在使用苹果手机,占比最高,其次 为三星手机用户,占比 17.5%。使用魅族及华为手机的用户比例分别为12.3%、11.4%。使 用小米手机的网民比例接近一成。使用其他品牌的网民比例均在 4%以下。 (图) 您目前使用的手机品牌是: 2015 年国产手机购买报告 互联网消费调研中心 4 2 2、颜色颜色 白色手机用户集中,其次为黑色白色手机用户集中,其次为黑色 调查数据显示,使用白色手机的网民占比最集中,达到 41.2%。其次为使用黑色手机的 网民比例,达到 34.2%。使用灰色和金色手机的网民比例均在 7%左右。整体来看,适合于 不同性别
5、、不同年龄段用户的黑白色为用户选择的主流。 (图) 您所用的手机颜色为: 2015 年国产手机购买报告 互联网消费调研中心 5 女性青睐于白色手机,男性偏向黑色女性青睐于白色手机,男性偏向黑色 ZDC 调查数据显示,女性用户更加青睐于白色手机,选择比例达到 54.8%。而男性用 户偏好黑色手机,占比 41.8%。而在金色手机的选择上,男性比例要高于女性。绿色、红色 等彩色系也是女性用户偏好的对象。 (图) 不同性别网民所用的手机颜色对比 2015 年国产手机购买报告 互联网消费调研中心 6 3 3、使用时间使用时间 使用时间在三个月到六个月之间的用户相对集中使用时间在三个月到六个月之间的用户相
6、对集中 从手机的使用时间来看, 参与调查的网民中, 当前手机使用时间在三个月到六个月之间 用户比例相对集中,占比 21.9%。其次为使用时间为一年到一年半的用户,占比也在两成以 上。整体来看,当前手机使用时间在一年半以内的网民比例超七成,为绝对主流。 (图) 您目前所用的手机已经使用了多长时间? 2015 年国产手机购买报告 互联网消费调研中心 7 4 4、购买手机最看重的因素购买手机最看重的因素 价格为用户购买手机时最为注重的因素价格为用户购买手机时最为注重的因素 如今,手机市场的价格战愈演愈烈,价格再次成为用户购买手机时首要考量的因素。表 示最注重价格的网民占比 67.5%,其次为品牌。注
7、重外观设计的网民比例亦在六成以上。在 Android 系统一家独大的局面里,用户对操作系统的重视程度已经大大降低,另外,用户 对 CPU、处理器参数、屏幕尺寸、颜色等一些参数的重视程度相对较低。 (图) 购买手机,您最注重以下哪些因素? 2015 年国产手机购买报告 互联网消费调研中心 8 男性用户注重品牌,女性用户注重价格男性用户注重品牌,女性用户注重价格 在不同性别用户注重的因素调查中,数据显示,男性用户更加注重品牌,占比 70.1%, 而女性用户相对对价格更加敏感,占比 71.4%。另外,注重外观设计的女性用户比例要远高 于男性用户。男性用户中注重质量和 CPU、处理器参数的比例则明显高
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