移动音乐市场报告.pdf
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1、随着移动互联网在国内的飞速发展, 移动音乐作为国内最受欢迎的娱乐 休闲方式之一也得到飞速的发展,有包括酷狗、QQ、酷我等在内的全用 户覆盖的音乐软件,又有像网易云、虾米等在内的有着较高用户针对性 的产品。 速途研究院分析师团队从移动音乐市场出发, 针对移动音乐用户做 深入调查,分析讨论了移动音乐的现状以及未来发展趋势。 国内移动端网民规模持续增长 渗透率国内移动端网民规模持续增长 渗透率 2015 年将达年将达 91% (速途研究院制图速途研究院制图) 2011 年国内移动端网民规模为 3.56 亿人,在全部网民中占比 69.3%。随着移动互联网的飞速发展,到了 2014 年,移动端网民的规
2、模达到了约 5.56 亿人,较 2011 年增长了 56.2%,移动端的网民渗透 率也增至 83.4%。保守预计,2015 年移动端网民数量将突破 6 亿人, 届时移动网民渗透率将达 91%。 庞大的移动端网民规模为移动互联网的 进一步稳步发展提供了保障, 也为移动互联网产品的发展提供了巨大的 市场机遇。 网民中各类应用的使用率 音乐网民中各类应用的使用率 音乐 77.2%排在第四位排在第四位 (速途研究院制图速途研究院制图) 在各类应用的使用率排行中, 音乐类应用以 77.2%的使用率排在了 第四,在休闲娱乐类的软件中排在第一位。排在前三名的依次是即时通 讯 89.3%、搜索引擎 80.3%
3、和新闻资讯 79.6%。除却网民在移动互联 网上的交互和资讯获取等基本需求外,网民对于音乐的需求较高。 用户的听歌习惯 移动端占到了用户的听歌习惯 移动端占到了 56.6% (速途研究院制图速途研究院制图) 用户的听歌习惯也正在逐步的向移动端转移, 习惯在移动端听歌的 用户占到了 56.6%, 而在 PC 端听歌的用户仅占到 22.4%, 还有 17.3% 的用户在移动端和 PC 端使用参半,3.7%的用户表示不怎么听歌。结合 移动端网民的发展走势以及网民对于音乐的强需求, 未来移动音乐发展 前景广阔。 移动音乐的市场规模发展趋势移动音乐的市场规模发展趋势 2016 年达年达 52.6%亿元亿
4、元 (速途研究院制图速途研究院制图) 我国移动音乐市场规模保持稳步增长。2010 年我国移动音乐的市 场规模为 20.1 亿元,2011 年增长至 24.7 亿元,环比上涨 22.9%;2012 年为 27.2 亿元,环比上涨 10.1%;2013 年市场规模达 到 31.2 亿元,环比上涨 14.7%;2014 年达到 38.4 亿元,环比上涨 23.1%。按此增长趋势,预计 2015 年移动音乐市场规模将达到 45.3 亿元,而 2016 年规模将进一步增长至 52.6 亿元。 各类移动音乐产品活跃用户比例排行各类移动音乐产品活跃用户比例排行 TOP 10 (速途研究院制图速途研究院制图)
5、 根据调查结果显示,入驻音乐软件产品活跃用户比例 TOP 10 的依 次是:酷狗音乐、网易云音乐、QQ 音乐、虾米音乐、多米音乐、唱吧、 酷我音乐、天天动听、百度音乐、千千静听。有一部分音乐软件虽然拥 有较高的下载量但并不能够转化为稳定的活跃用户, 网易云音乐作为后 起之秀,可以在短时间内取得这么高的活跃用户比例,跟它做为移动端 原生应用有很强的关系,产品本身有更强的移动基因,所以用户在移动 端有更强的使用意愿,从而拉升活跃用户比重。尤其是音乐评论和发现 功能,换取了较高的用户粘性,实现了用户从认知到安装再到钟爱的成 功转化。 用户量增长越来越快 网易云音乐突破用户量增长越来越快 网易云音乐突
6、破 4000 万仅用一年半万仅用一年半 (速途研究院制图速途研究院制图) 目前国内下载量最高的酷狗音乐手机版本从推出到用户突破 7500 万经历了 6 年的时间,天天动听手机用户突破 7000 万用时 4 年,网易 云音乐截止 2014 年 8 月用户数达到 4000 万,用户增长在诸如酷狗、 酷我、QQ、多米等已经成熟的情况下突破 4000 万仅用一年半的时间。 虽然一方面得益于互联网的发展让推广宣传更加方便, 但也和其自身的 特点有着不小的关系。 天天动听在塞班时代一度成为手机音乐播放器的霸主, 但随着安卓 时代的到来,略显颓势;酷狗音乐有着十几年的积淀,无论是 PC 端还 是移动端都拥有
7、国内数量最多的用户,成为新一代的霸主;网易云音乐 作为一个“新人”, 面向年轻人群体在夹缝中生存, 一年半的时间赢得了 4000 万用户的青睐,能力可见一斑。 用户满意度评分 虾米、网易云、酷狗排前三用户满意度评分 虾米、网易云、酷狗排前三 (速途研究院制图速途研究院制图) 用户对软件的评分和其下载量存在一定的差异, 得分最高的是网易 云音乐 9.23,虾米音乐紧随其后,以 8.9 的得分排在第二位,酷狗音 乐 8.88 的得分排在第三。可见像网易云音乐、虾米音乐等音乐软件, 虽然下载量并不是很高,但用户的评分相对较高,说明其用户的忠诚度 良好,反映出其在界面设计、人机交互以及资源丰富性等方面
8、做的足够 优秀,获得了较高的用户满意度。 用户每天花费在移动音乐上的时间分布用户每天花费在移动音乐上的时间分布 (速途研究院制图速途研究院制图) 每天花费 30 分钟以下用户占到了 21.3%,30 分钟-1 小时的用户 有所增长,占到了 25.5%,而花费时间到了 1 小时-2 小时的人群随之 降低,只占到了 19%。但花费时间超过两个小时的用户反而占比达到了 34.2%,可见有超过 1/3 的用户属于重度移动音乐用户,这部分用户 相对于一款音乐软件的功能有更透彻的认知。 各音乐软件用户每日平均使用时长排名各音乐软件用户每日平均使用时长排名 TOP 5 (速途研究院制图速途研究院制图) 和传
9、统音乐软件更多的作为音乐播放器相比, 网易云音乐赋予了音 乐软件更多的意义。用户除了听歌,还可以通过网易云音乐来发现新的 喜爱的歌曲,可以对歌曲进行评论,阐述自己对音乐的理解,可以寻找 好友并相互交流在音乐方面的心得体会。 这样的附加社交功能促使用户 通入了更多的时间在音乐软件方面。 网易云音乐用户日均使用时长达到 了 1.7 小时,QQ 音乐和酷狗音乐不分伯仲,日均使用时长都是 1.4 小 时,唱吧日均使用时长 1.2 小时,多米音乐日均使用时长 0.9 小时。 重度音乐用户最关注的重度音乐用户最关注的 5 点点 (速途研究院制图速途研究院制图) 对于每天在音乐方面花费较多时间的重度音乐用户
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