移动游戏第三方服务白皮书(数据服务篇) .pdf
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1、2015年 移动游戏第三方服务白皮书 (数据服务篇) 2 2 行业背景 产业链分析 DataEye企业案例 1 2 3 3 3 行业背景 2014年中国移动游戏市场增长达到峰值 注释:中国移动游戏行业市场规模包括中国大陆地区移动游戏用户消费总额,其中包含App Store的30%分成收入,以及海外游戏公司在中国大陆的相关移动游戏营收,同时包括中国 移动游戏企业在海外市场获得的移动游戏营收。 来源:综合企业财报及专家访谈,根据艾瑞统计模型核算。 2014年中国移动游戏市场规模达276亿,同比增长率达86%。根据艾瑞预测,2014年将成为用户增长率最高的一个年份。 62.4 87.7 148.4
2、 276.0 407.7 543.9 698.3 849.9 40.7% 69.2% 86.0% 47.7% 33.4% 28.4% 21.7% 0 200 400 600 800 1000 1200 2011201220132014e2015e2016e2017e2018e 2011-2018年中国移动游戏市场规模 中国移动游戏市场规模(亿元) 增长率(%) 4 4 行业背景 移动游戏热潮带动周边产业 移动游戏行业高速发展,产业链上也出现了众多创新型的第三方服务公司,服务于移动游戏运营商和用户。 引擎 SDK接入 支付 测试 数据服务 云服务 策划 开发 测试 运营 游戏 用户 美术外包 资
3、讯 交易 视频 社会化分 享 推送 B2B B2C 中国移动游戏第三方服务产业链图 5 5 行业背景 移动游戏第三方服务企业备受资本市场关注 从2014年至今,移动游戏第三方服务产业链上的诸多企业获得了资本市场的关注。足以说明,市场看好这些服务公司的发 展前景。 中国移动游戏第三方服务企业的主要投资案例 企业 类型 融资宣布 时间 金额 性质 投资方 魔方网 资讯 2015.1.26 亿元人民币 A轮融资 深圳创新投资集团(深创投)领投,经纬创投跟投 游戏多 资讯 2015.1.26 亿元人民币 B轮融资 达晨创投领投 App Annie 数据服务 2015.1.13 5500万美元 D 轮融
4、资 Institutional Venture Partners (IVP) 领投,其他还 包括现有投资方Sequoia Capital、Greycroft Partners 和 IDG Capital Partners 金山云 云服务 2014.12.2 5亿美元 贷款融资 金山软件 TalkingData 数据服务 2014.9.26 金额不详 B轮融资 麦顿投资和软银中国资本领投 Testin云测 测试 2014.8.21 千万美元 B轮投资 IDG领投 爱拍原创 视频 2014.8.21 3800万美元 C轮融资 赛富基金领投,经纬创投等其他多方机构跟投 Ucloud 云服务 2014
5、.6.17 5000万美元 B轮融资 贝塔斯曼和君联资本领投,DCM跟投 6 6 行业背景 未来随着第三方服务日益完善,将助推移动游戏产业持续健 康快速地发展 面对海量游戏市场,将 实现规模经济 极大地节约成本 可快速整合市场资源, 提供更优质的游戏 接触到更优质的游戏 收集更多的游戏行为数 据,为企业作参考 推动移动游戏产业持续健康快速地发展 游戏企业 游戏玩家 第三方服务企业 7 7 行业背景 未来,借助大数据,实现精准营销,精细化运营,增加营收 海量游戏,产生 海量数据 收集 分析 优化 提供解决方案 大数据支持下的 精准营销 获取优质玩家 精细化运营 提高营收 8 8 行业背景 产业链
6、分析 DataEye企业案例 1 2 3 9 9 产业链分析 第三方数据服务为移动游戏的运营和推广提供数据支撑 在移动游戏产业链中,数据服务起到了重要的作用。数据服务主要是通过对游戏内玩家行为的监测和分析,帮助移动游戏 厂商实现精细化运营和精准营销。 基于移动游戏内的数据分析,为游戏厂商实现 精细化运营和有效推广提供服务 10 10 产业链分析 在海外市场,企业发展相对成熟,主要以移动营销为切入点 展开数据服务 移动游戏第三方数据服务海外企业的简介 企业 成立地点 成立时间 核心业务 资本动态 GetJar 美国旧金山 2004 在移动广告领域,提供数据分析,实现精 准投放 2014年2月被国
7、内久邦数码 收购,收购价达千万美元 Flurry 美国旧金山 2005 为开发商和营销商提供个性化的广告和移 动数据分析服务,功能全面且实用 2014年已被雅虎收购,收购 价达数亿美元 Tapjoy 美国旧金山 2007 以移动营销应用服务起家,以奖励式的广 告服务著称 2014年以来,整合数据分析和移动广告平 台,深入满足游戏发行商的需求 2014年8月,以2亿元多人民 币的价格收购了韩国数据分 析公司5Rocks PlayHaven 美国旧金山 2010 为移动游戏开发者提供一套获取和留存玩 家的智能工具,帮助开发者更好地实现游 戏运营和推广,从而提高营收 2012年11月,获得纪源资本
8、800万美元投资 App Annie 美国旧金山 2011 为全球多个国家提供App Store和Google Play的App数据分析服务 2015年1月,获得D轮融资 5500万美元 11 11 产业链分析 在国内市场,新兴的创业型企业居多,主要以免费服务为切 入点 移动游戏第三方数据服务国内企业的简介 企业 成立地点 成立时间 核心业务 资本动态 DataEye 深圳 2013.09 为APP原生游戏,H5游戏,TV游戏提供数 据服务 为移动游戏产业链中的研发商、发行商和 渠道商提供数据服务 2015年2月完成A轮融资,金 额为5000万人民币 TalkingData 北京 2011.0
9、9 为移动互联网领域的企业提供数据服务 2014年9月完成B轮融资 友盟 北京 2010.04 以移动应用统计分析为起点,到提供从基 础设置搭建、开发和运营服务的综合服务 平台 2013年11月,友盟被阿里巴 巴收购,收购金额为8000万 美元 12 12 行业背景 产业链分析 DataEye企业案例 1 2 3 服务模式分析 商业模式分析 资本背景与企业发展历程 企业核心竞争力分析 发展前景分析 企业服务内容展示 13 13 服务模式分析 DataEye致力于实现游戏的精细化运营 DataEye主要以游戏运营人员需求为出发点,通过深入了解游戏内部的玩家行为,为运营人员提供精细化的数据分析服
10、务。 玩家获取 活跃 留存 转化 收入 安装激活量 新增玩家 新增转化率 UAC DAU WAU MAU 活跃玩家 次日留存 7日留存 30日留存 LTV 付费率 ARPU ARPPU 收入金额 充值次数 充值人数 货币化漏斗 游 戏 指 标 自定义指标度量 游戏运营人员 DataEye帮助运营人员了解游戏的基本运营情况,为游 戏优化与改进、未来决策提供支撑和指导 14 14 服务模式分析 DataEye产品不断多样化,满足不同手游企业的需求 DataEye旗下有四款产品,为不同终端的游戏(App,H5,TV)和移动游戏的不同环节提供有针对性的数据服务。同时在 定制化服务上,DataEye致力
11、于满足手游企业的个性化需求。 DataEye旗下的产品及服务介绍 产品名称 产品的意义 产品包含的内容 主要面向的企业/ 游戏类型 D-OAP游戏分 析平台 为游戏产品优化 提供数据支撑 了解游戏的各项运营指标,包括道具、任务、关卡、等级、虚 拟币等各项数据表现 针对不同玩法及类型的游戏,提供相应的数据分析模型 游戏运营人员 D-OAP渠道分 析平台 了解各App的推 广效果,提高渠 道的资源利用率 为渠道提供各项运营数据 追踪资源位的曝光、点击和下载情况 分析玩家的应用使用偏好 渠道商、平台商、 硬件厂商 D-HAP HTML5 游戏分析平台 为HTML5游戏的 设计和运营提供 数据参考 通
12、过K-Factor对游戏病毒传播效果进行评估,分渠道查看流量来 源,采集玩家在页面中的行为 HTML5游戏 D-EAP体验分 析平台 为游戏操作体验 的优化提供数据 支撑 采集并分析各游戏场景下玩家的手势,并在不同机型及分辨率下, 了解各游戏场景对机器性能的匹配度,得出游戏对硬件的基本配 置要求 游戏运营人员 企业服务 定制化服务 提供企业级数据挖掘定制服务,及私有云解决方案,提供可移植、 安全、可靠的数据服务 大型手游企业 15 15 服务模式分析 DataEye服务内容多样化 DataEye为手游企业提供标准化产品和定制化服务,满足各类型手游企业的需求。 DataEye旗下拥有四款数据 产
13、品 各移动游戏集成专门的SDK (客户端和服务端) 相关运营人员即可获得免费 的数据服务 企业提出具体需求 功能性需求 DataEye为企业定向开 发数据模块 服务内容 1、标准化产品:为手游企业提供免费的数据 服务,实现零成本的精细化运营 2、定制化服务:切实满足企业个性化需求, 为手游企业提供定制化服务 安全性需求 DataEye为企业提供安 全的云服务 16 16 服务模式分析 服务案例1 DataEye帮助游戏运营人员及时、准确监测游戏中的各项运营指标,为游戏运营策略及产品优化提供数据支撑。 17 17 服务模式分析 服务案例2 同时,在定制化服务上,DataEye积极布局,通过深入优
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