网络视频使用调查报告.pdf
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1、企鹅智酷:2015 年网络视频使用调查报告 当视频网站不得不与 PC 时代告别时,新的难题来了。 他们在移动端迎来了接近 70%的流量,却还无法在更小的屏幕里创造同等占比 的广告收入。告别了 PC 时代的视频网站将比以往任何时候都更期待普通用户的 消费贡献无论是粉丝的鲜花消费,还是“边看边买”。 但目前的用户视频互动行为现状如何?他们喜欢什么类型的互动?又喜欢在什 么情境下互动?这些问题还有赖于听听用户的声音。 为此,企鹅智酷发起了视频网站互动行为在线调查,共有 4334 名网友参与,以 下就是此次调查的结果和发现: 点赞是用户使用最多的视频互动功能 在视频网站提供的各类互动功能中,点赞/踩是
2、用户使用率最高的功能,在调查 者中的占比为 29.7%。除了因为该类互动行为简单且易于表达喜好外,并不强 制要求用户登录的功能属性也让用户操作方便。 评论和收藏功能排在第二和第三位,占比分别为 21.2%和 19.3%。 发送弹幕作为近年来才在视频网站逐渐普及的功能, 使用率上升较快, 以 13.5% 的占比超过了订阅功能。相比于国外 YouTube 网站对订阅功能的突出,国内网 站针对订阅功能的重视度较低,因此用户的使用占比只有 10.4%。 在所有功能中,付费送礼物是使用率最低的互动功能,占比仅为 1.5%。但此类 功能的特点是少量用户贡献大部分收入, 若能吸引和满足真正愿意付费互动的用
3、户,会成为重要的收入来源。 用户更喜欢在移动端参与视频互动 更喜欢在移动端进行视频互动的用户占比为 67.1%, 超过 PC 的 32.9%占比。 这 也和目前视频网站目前接近 70%流量来自移动端的趋势吻合。如何为用户提供 适宜在移动端进行的互动功能将成为视频网站越来越需要思考的问题。 抓住用户视频观看中和观看结束后的互动机会 在设置用户互动功能时,观看结束后和观看中是提供互动的好机会。47.1%的用 户表示, 他们更喜欢在完全看完视频后进行互动; 35%的用户则表示喜欢在视频 观看中参与互动。 账号登录是阻挡用户互动积极性的最大障碍 在反馈哪个原因最影响互动积极性时, 接近一半的用户都认为
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