DSP营销赢在大数据时代-田万桂-易传媒.pdf
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1、1 DSP营销赢在大数据时代 2 大数据不重要 活的大数据才重要 重要的是你能看得见大数据, 能拥有,并从中受益的大数据才重要 DSP也不重要 重要的是他能帮你干啥? 3 DSP的化妆品案例1 深入互动用户 (淘内购买) 有购买欲用户 (访问淘内) 品牌熟知用户 (点击广告) 品牌知晓用户 (看过广告) 普通人群 241 165 消费意向群 认知意向群 促销广告 品牌广告 销量提升 品牌提升 392 100 163 三方数据匹配, 锁定细分人群,投放针对性创意,品牌+销售同步提升 DSP的化妆品案例2 跨屏分析、跨屏投放,用户触达/回应提升 PC端 移动端 轻盈倍润粉底液 目标人群:2030岁
2、 月度收入:3000以上 臻白抗斑赋弹系列 目标人群:2535岁女性 月度收入:3500以上 恒久美肌多效霜 目标人群:3040岁 月度收入:5000以上 跨屏分析 跨屏投放 三大产品TA Reach+50%,互动成本,到站成本 -175% 5 DSP Demand Side Platform需求方平台 买方工具 为满足广告主需求所打造的程序化购买工具 6 DSP全程支持品牌与效果阶梯 知名度 好感度 参与度 忠诚度 创意展示+人群精准 到站及参与互动 持续互动、购买、溢价 有效频次的曝光 效果 DSP 品牌 DSP 7 EXCHANG DSP RTB DSP RTB:Real Time Bi
3、dding,实时竞价购买。 长尾资源&效果广告为主。 GPB:Guaranteed Premium Buying,优质保证购买。优质资源&品牌广告为主。 8 DSP与DMP是孪生兄弟 Wave5 UV: 56,539,662 Wave4 UV: 48,664,379 Wave3 UV: 37,928,166 Wave2 UV: 31,609,912 Wave1 UV: 16,540,812 连续波后累积的 丌重复UV数(1+或3+) 一个是投放、收集数据;一个是沉淀管理并分析数据,结合好可获益良多 PC数据 移动数据 导入数据库 浏览行为分析 人口属性分析 9 DSP可彻底盘活客户eCRM 个
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